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别让关节问题 成为跑步终点
发布时间：2024-08-31 00:00
案例概述
借势广州马拉松，整合线下线上媒介及跑团活动，帮助Move Free益节打入跑者圈，提升大湾区市场品牌知名度及渗透度。
背景与挑战
专业关节健康品牌Move Free益节，在国内主要瞄准中老年人群进行营销。近年来面临着增长乏力、大湾区知名度低的问题。
目标
借势广州马拉松，全面扩大品牌在大湾区市场的知名度。
洞察
跑者对关节的磨损普遍缺乏直观感受，需要强烈且持续的提醒。
创意
1.地标应援事件：2023年8月5日，首场Move Free益节广马备赛营广州启动。广州地标中信大厦霸屏灯光秀，首次化身“计时器”，为跑者配速计时，点亮关节健康提醒。跑圈大神亲临，与广州数百位跑者一起开跑，正式拉开广马战役序幕。
2.跑团活动：9月-11月，马拉松冠军贾俄仁加及专业教练坐镇Move Free益节广马备赛营，深入跑圈科普关节知识，引发圈层疯传。
3.长效媒体：广州深圳两城投放跑者科普电梯广告，全面提醒跑者关节健康的重要性，媒体联动，聚势声量引爆。
4.创意展位：广马赛前“广州马拉松博览会”Move Free益节关节健康能量站，火热开放，跑圈大咖到场互动。精准引流私域，扩大品牌声量。
5. 广马比赛日：12月10日，广马起点Move Free益节户外广告霸屏1小时，强势曝光，为3万跑者加油助威。益节战队KOC化身“行走的广告牌”身穿品牌队服，助力品牌曝光。
创意成果
Move Free益节在大湾区全面提升了知名度及渗透度，最终实现市场占有率大涨12%*（2023年第四季度广州地区）。
广深梯媒引爆声量2439W+；精准引流，私域拉新5000+；品牌兴趣人群增长158W+。
案例信息
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