案例概述

⼀加针对海外年轻消费者群体，与热门游戏《原神》中的⾓⾊刻晴合作深度合作，推出了特别定制的 OnePlus 12R 跨界⼿机。以产品体验创新以及情感营销组合拳打法，创造海外⾸个"⼆次元⼿机发布会ˮ，探索⼿机品牌和游戏 IP 跨界的更多可能性，强化品牌认知，并成功地实现了对年轻圈层的精准打击和转化，同时提升了品牌话题度和声量。

背景与挑战

⼀直以来，《原神》都是智能⼿机的噩梦，即使搭载最前沿的处理器，也很难保证原神拥有⻓时间稳定的⾼帧率表现。

在这个⾏业⼤背景之上，⼀加与⽶哈游《原神》达成三年战略合作，⽴志于开发“从技术到产品，从定制到企划，⼀场别开⽣⾯的旅程，共同发⼒移动端游戏全新体验ˮ。⼀加12R 原神定制版和《原神》希望发扬与游戏⾓⾊“刻晴ˮ别开⽣⾯的旅程，在激活游戏 IP 流量的同时，放⼤产品的定制功⼒，为海外⽤户打造游戏内外更新鲜、有趣的体验。整体营销放⼤强烈的“代⼊感ˮ和体验创新“⼩⼼机ˮ，让品牌与海外消费者快速建⽴情绪桥梁。

目标

结合《原神》特点创新打造产品技术以及定制企划⼀体的整合营销组合拳，⼀场别开⽣⾯的旅程。这主要体现在以下两个⽅⾯：

1、细节⾄上的“⼩⼼机ˮ

海外游戏玩家对游戏⾓⾊的热爱⾮同⼀般，任何细⼩之处都很难逃过他们的眼睛。No detail is too small， ⼀加在⼿机定制机市场探索出来的⼀条道路，希望通过产品设计⼒的细节极致深⼊，实现游戏⽤户黏性的⼤突破。

2. 情感营销的“代⼊感ˮ

刻晴虽然是《原神》中间的⼀个游戏⾓⾊，⼀加放⼤了她游戏性格⾥的魅⼒特征，抓住她“不敬神、天⽣具有反抗因⼦ˮ的性格因⼦，搭配上她“招式⼲练、速度超快ˮ的爽感话题，让刻晴来为⼀加 12R 产品“代⾔ˮ，⾃然带⼊产品教育，创造让海外消费者⽿⽬⼀新的营销话题。

洞察

如何深度捆绑《原神》游戏 IP 与品牌，提升品牌曝光度？从以下⾓度出发：

1、基于⽬标海外游戏⽤户群体需求创新产品，有效吸引流量。在众多游戏定制合作中， 相⽐简单“换⽪ˮ，⼀加 12R 保留品牌亮点并进⾏产品创新差异化展⽰，实现了产品端内端外、包装展陈等海外消费者触点的全体验打造，深⼊绑定游戏细节。才能吸引⽤户关注并获取新的粉丝以“增强玩家游戏体验ˮ为出发点，将游戏 IP 融⼊产品设计，让玩家⼀眼就能注意到并感受到产品的独特魅⼒。

2、激活社区，强化品牌认知，要吸引年轻玩家，需从提供游戏能动性和话题互动着⼿， 将产品卖点转化为情感内容，让产品深⼊玩家⼼中。发布会形式上，使⽤游戏⾓⾊为第⼀⼈称的⾸次海外⼆次元⼿机发布会，打破次元壁，刺激海外消费者互动，带动⾃然偏好度销量增⻓。

创意

创意的核⼼以“Exceed the speed of lightning ˮ为出发点。

在这场创新的游戏跨界旅程中，我们从技术到产品，从定制到企划，都不⽌步。营销故事场景的主⾓既是《原神》中的⾓⾊刻晴，⼜是性能卓越的 OnePlus 12R，更是每⼀位消费者。我们深⼊挖掘刻晴的创意元素以及 OnePlus 12R 产品卖点，从各个⾓度和场景出发，⼒求放⼤跨界体验效果，链接海外消费者内⼼的共鸣，踏上⼀场超越想象的旅程。

项目成果

基于⼀加坚实的海外⽤户基础，以及《原神》品牌游戏的海外庞⼤粉丝群，再加上 UGC内容的推⼴助⼒，联名 Campaign 在 2024 年 2 ⽉ 27 ⽇官宣当天即凭借⾃然流量进⼊YouTube 热搜榜；其中光 Twitter，X上的官宣贴查看 64.3 万次*，⽽在海外印度地区，产品在两天内被提及了 33.4 万次*。

其中对于 OnePlus 12R 原神定制⼿机的积极提及量达到 35k，约占总提及量的 27%*。特别是OnePlus 12R原神联名刻晴表情包，受到了海外⽤户的热烈欢迎和⼴泛传播。截⽌到 3 ⽉ 1 ⽇，海外全⽹共获得了 2.6 亿阅读量*。

*数据来源 OnePlus global social media listening 全球社交媒体监听，其其中包括北美、欧洲、印度和SEA市场的海外地区数据统计。