案例概述:

随着互联网和思想意识的深入，人们日益重视自我表达、个性展示和情感满足。偶像不仅是追随的对象，更是情感投射、生活态度的表达和社交桥梁。西铁城品牌代言人羽生结弦，凭借卓越的花滑技艺、独特艺术风格和坚韧精神，成为众人偶像。在他的身体里，始终藏着一股坚毅而笃定的使命感。

背景与挑战:

羽生结弦矢志追求4A，是不断内观寻找更大的世界，汇聚精神力寻求新的突破，羽生结弦超越的，是他自己。正如他在腕表设计的灵感来源作品《与天共地》中的主角一代战神上杉谦信，充满“一生悬命”意志，北京冬奥赛场上，羽生结弦挑战4A虽有失误，但作为追逐梦想前的渺小个体，想要突破人类极限变得更强大，很难不让人动容。

目标:

我们将腕表以更直接简洁的方式命名为“四周半”，提炼出“四周半精神”，将羽生结弦不屈不挠的精神力量，照耀和影响忠实粉丝和泛粉丝，成为符号和精神象征，“四周半”应是羽生结弦精神内核的具象体现，以此为切入点，将品牌与代言人、与粉丝连接在一起。

洞察:

羽生结弦转职一周年之际，西铁城联合羽生结弦推出限量签名款腕表“生翕”。此后，粉丝对羽生结弦真人物料以及增发联名腕表的需求持续高涨，值此机会，西铁城携手品牌代言人羽生结弦再度推出2024年重磅新作——“四周半”签名版限量腕表，将BETTER STARTS NOW的品牌理念和羽生结弦精神同频共振，传递给更多人。

创意:

如何在短时间内阐述清作品与产品的关联，让粉丝理解签名款腕表设计的独特性和“四周半精神”产生情感共鸣，成为此次项目的面临的挑战。

为了更加直观的阐明产品意义，中国团队奔赴日本进行拍摄，羽生结弦本人全程参与其中，经充分沟通，羽生结弦不仅对经典动作进行了还原，更通过艺术的表现手法，展现了他对于花滑“进无止境，一生悬命”的执着追求。

TVC用内心旁白的形式贯穿全篇。先是以具象的四周半技术要领拆解引出羽生结弦在心中无数次默念的分解动作，再由群像表现出各行各业都有着像羽生结弦一样追求着内心“四周半”的人们，升华部分，作为偶像的羽生结弦，以四周半精神影响着更多人。

拍摄中，我们也使用了大量旋转，回到原点也是起点，击剑起手式等表达始终的镜头语言丰富其表现力。

“一次次回到原点，勇士一往无前。”亦是对是“终点”也是“起点”的不断超越自我、一直向前的“四周半精神”的诠释。

全新定制的特殊表盒充分融合腕表特性与《与天共地》节目要素，分为天、金色、地三层。齿轮的转动展现了羽生结弦的旋转状态，体现了指针周而复始，也象征“四周半精神”一直向前。中间金色层象征着羽生结弦一次次的荣耀，大地承接的是羽生结弦考斯滕配色与中国线描画风结合，也是冬奥会当时当刻的标注。周边写真集中收藏了羽生结弦此次广告拍摄的花絮美图，值得细细品味与珍藏。

项目开始，为期四天半的预热，四张海报配合一张揭秘，通过4个羽生结弦与品牌的相关元素做icon、提取表盘上代表阿克塞尔四周跳的四圈圆环做倒计时的计数，将四周半贯穿所有细节，循序渐进释出信息，引导粉丝讨论是否上新联名腕表与时间。

微信公众号发布推文《四周半 一直向前》，通过预热海报延展的视觉、点击旋转层层递进的交互形式，将“四周半精神”充分诠释。

延续期集中发布羽生结弦花絮视频、ID视频、采访视频，丰富的真人物料让粉丝情绪持续高涨；同时发起转发晒单抽亲签活动，促进粉丝拍摄产品美图，通过粉丝群体之间互动带动产品销售转化，有效提升粉丝关注度。

创意成果:

依托《与天共地》这一超级符号的底蕴，我们向羽生结弦粉丝提供了一场震撼心灵的视觉盛宴，借助现代数字化的手段，将他的“封神”时刻再度呈现。传播期间，主要宣传平台总覆盖人群高达2702.5w+，话题量达到1228.4w，引发661w次互动讨论。

TVC在西铁城腕表视频号首发后，粉丝自发分享至多平台，引发全网好评，包括国外网友的跨过称赞。在走心文案、精致制作的感染下，粉丝充分理解了“四周半精神”，并给予“超越产品本身、上升至精神和艺术层次”的高度评价，亦是对羽生结弦的充分了解和尊重，粉丝亦呼吁其他代言品牌效仿。