案例概述

本文来源于广告门 adquan.com

传统国际洗护品牌的营销新尝试：

潘婷首次跨界联动独立数字艺术家——Fuzzy hug，开启以小IP撬动大声量的营销模式。

此次联动踩准年轻人【年底-新年】之际的双重炸毛情绪，打造短小精悍、魔性洗脑的虚拟现实CG视频，传递潘婷3分钟奇迹护发素修护染烫炸毛的核心卖点，让你无论何时炸毛，3分钟为你顺毛！

【情绪炸毛】年底琐事 年终总结

【头发炸毛】新年焕新 染烫受损

背景与挑战

背景：

【年底-新年】期间，是年轻人染烫换发型的大热节点，品牌希望借助这波染烫潮，来强化潘婷3分钟护发素染烫修护的核心功效，扩大产品声量，为品牌进行拉新。

挑战：

1、潘婷作为传统国际洗护品牌，如何在保证自身品牌调性的同时，借助当下年轻人喜欢的内容形式打造出圈的营销事件；

2、【年底-新年】焕新季作为各大洗护品牌的核心发力节点，潘婷如何在众多品牌营销中脱颖而出，撬动更多的新用户。

目标

以轻巧有趣的形式打造一次出圈的内容营销，传递潘婷3分钟奇迹护发素超强染烫修护功效，为品牌拉新用户，进一步提升产品渗透率 。

洞察

趋势洞察：

1、随着市场营销行为的不断更新换代，越来越多年轻思维涌入市场。如“黄油小熊”“线条小狗”等轻量级新锐IP开始撬动热度，小而精又极具质感的营销行为，在社媒不断挑起新的话题，吸粉年轻人群。

2、当代年轻人愈渐“毛绒化”，钟情于各类毛绒质感的IP以及周边产品。

情绪洞察：

年轻人在年底至新年期间的双重炸毛情绪：

【情绪炸毛】年底琐事 年终总结

【头发炸毛】新年焕新 染烫受损

无论是情绪炸毛还是头发炸毛，潘婷3分钟让奇迹发生，超强修护功效给自己和头发顺顺毛！

创意

核心故事线：

通过【炸毛版fuzzy】进入3分钟奇迹沙龙巴士变【顺毛版fuzzy】，带出潘婷3分钟奇迹护发素修复炸毛的产品功效，同时通过变身后的出场亮相以及魔性舞蹈，来放大修护后头发顺滑的效果。

创意亮点：

故事简单直接，但内藏许多吸睛点：

1、放大IP本身的吹口哨、魔性亮相pose、魔性舞蹈的特性。

2、不仅有fuzzy炸毛前后反转，还有fuzzy进入的地方从沙龙店到3分钟奇迹沙龙巴士车的场景反转。

3、虚拟与现实结合，视频中融入上海TX淮海实景，让用户一种信以为真的错觉。

创意成果:

1、联名CG视频单条曝光超200w，远超于IP同期视频发布效果，视频内容广受粉丝&用户好评，引发一波@好友 共赏潮。

2、视频中的巴士车真实落地到上海TX淮海，让用户在现实中有沉浸式的体验，线上线下传播共振。

3、活动期间，激发小红书平台1410+篇优质UGC，天猫搜索指数提升1.3X，实现品牌拉新。