案例概述

8月22日七夕，「超有意思直播间」打造七夕心动告白直播专场，肯德基作为本次“七夕心动特约伙伴”，献上一场热辣的情侣CP挑战。并在重庆热门商圈，落地超吸睛浪漫快闪活动。

好玩有梗的创意直播内容+线下超有意思快闪打卡+户外大屏出圈投放，助力CP堡新品强种草、肯德基品牌声量引爆。

背景与挑战

【背景】：

KFC计划在23年8月时段重磅推出经典的中国潮味——川渝湘经典口味汉堡CP。希望整合平台优势资源，利用「超有意思直播间」IP，在七夕节点做一场定制化直播，精准覆盖年轻圈层，使其对CP堡产品发生兴趣、提升购买意愿。用有意思的内容环节，软植入CP堡产品，帮助品牌出圈引爆热度。

【挑战】：

1.肯德基多年来一直致力于与年轻人玩在一起，品牌侧在营销上花活不断，过往的营销案例频频出圈，带来了生意与口碑的提升。在七夕节点，肯德基如何精准抓住年轻人喜欢的方式，打造有差异度的营销活动，再次快速引爆新品出圈，进一步加深与年轻用户的互动？

2. 此次营销的目的不只是销量的突破，更要引爆声量出圈。如何结合肯德基新品CP堡，打造一场有差异化的定制项目？「超有意思直播间」深挖新品特质——属于川渝地区专属的川辣cp，在重庆打造甜蜜浪漫的快闪活动及直播。在七夕节点，让「情侣、家人、爱人、友人」和我的「堡」一起打造七夕的独家回忆，进而扩散至更多用户群体。

目标

KFC计划在23年8月时段重磅推出经典的中国潮味——川渝湘经典口味汉堡CP。

希望整合平台优势资源，利用「超有意思直播间」IP，在七夕节点做一场定制化直播，精准覆盖年轻圈层，引发【18-30岁年轻消费者】产生关注，后续对CP堡产品发生兴趣、提升购买意愿。

用有意思的内容环节，软植入CP堡产品，帮助品牌出圈引爆热度。

洞察

【目标受众触达】：

肯德基“七夕心动告白直播你是我的堡”主要针对的是喜欢中国经典潮味川湘菜的年轻用户。新品川渝湘经典口味汉堡CP与年轻群体cp关系相呼应。

吸引这部分受众，需要更为、沉浸、吸睛的方式，让受众更有代入感和参与感，进而拉近品牌和用户的距离。

【营销节点洞察】：

相较其他具有浪漫属性的日子，七夕颇为特殊，那些从古流传至今的故事，脍炙人口的诗词文章，让每一个华人对七夕都有着美好的向往和憧憬。

想要在这样一个大节点里，不动声色地达成多重目标，最好的方法是搭载上一个好的内容，以无形的内容串联起有形的资源。

用满足年轻人甜蜜告白的方式，玩出直播间“新意”，透传品牌“心意”。

【洞察描述】：

如今的消费者更青睐那些有内容的氛围感，注重内心情绪，追寻节点仪式的深刻性。

这一背景下，用内容唤醒仪式感，返璞归真地与消费者进行内容沟通和品牌表达，与单纯地投放广告和流量轰炸相比，在内容宽度与连接深度上更具优势。

在这样的认知下，「超有意思直播间」为KFC定制了符合用户偏好、自带话题性和记忆点的心动告白「你是我的“堡”」，激发了消费者的热情，进而增大品牌和新品出圈机会。

策略

“超有意思直播间”IP携手肯德基结合七夕节这一热门营销节点，打造定制化整合内容营销，以好玩有梗、整活不断的创意内容，增强品牌的看点、记忆点和话题度，同时通过线上线下互动玩法和专题项目，助力品牌在暑期大促期间构建新消费场景，打造品牌专属的高光时刻。

创意

1.线上直播创意方向回顾：

七夕花样直播花式整活不断，Rapper演绎肯德基专届定制歌曲，点燃直播开场热度；百万粉丝情侣达人互动，上演又辣又甜的情侣battle心动挑战，让直播间火花四溅、高甜爆棚；期间花样口播、达人试吃等环节，打造了丰富的 "肯德基时刻”。

2.线下快闪创意回顾：

在重庆龙湖天街星座广场打造打卡拍照区，上演了一场甜蜜浪漫的七夕快闪，人气网红现场种草打卡，带动街头路人及线上粉丝参与互动，深度诠释爱的千万种模样，升维品牌价值。

转化效果

全网总曝光8.2亿+，直播观看总人数862.8万，最高在线峰值10万+，重庆榜直播热度top1，微博话题阅读量5亿+，全网19个热搜霸榜，微博实时、同城等上升热点15个，成功搅动全网各圈层热议，4次登顶快手热榜甜蜜风暴席卷整个快手，广告门、socialbet等行业大媒。

聚焦KFC&快手七夕营销。13位快手kol发布直播二创，二次发酵爆梗，总播放量492.3万。

四大PR传播资源破圈助推，打造七夕顶流「堡」，联动营销媒体对此IP的商业价值进行包装，以标杆案例影响品牌营销圈层，全网23+媒体对项目内容、数据进行报道，磁力引擎官微、快手官微信双端报导，为活动造势。

在重庆本地群共31个社群定向推送，其中约1300+重庆本地生活、美食、购物、旅游人群主动转发，社群直接触达+朋友圈二次触达预9.7万+人次。端内外媒体矩阵宣发，收获地方媒体点赞，登上重庆电视台时尚生活频道。

项目成果

凭借好玩有梗的创意内容、浪漫满分的心动氛围、达人情侣的超高人气以及线上线下的曝光资源，本次项目收获超高热度。

数据显示，心动告白专场直播总场观达862.8万，最高在线峰值10万+，成为重庆榜热度第一，成功助力肯德基声量和销量双突破，实现营销出圈、新品种草、节点营销等多元需求。