有网友曾经表示：

“所有的节日，都是妈妈的劳动节。”

而今年母亲节的主角，

她们即便受到了鲜花和祝福，

对歌颂母爱的内容点赞后，

手机息屏，仍然要面对生活的琐碎，

有点讽刺，不是么？

母亲节法定为五月第二个周日，本就是周末，

那么，母亲是否很难获得一个真正喘息的假日？

又如何打破这样的苦情僵局？

我们试图往前走一步：

用轻松的方式，

唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。

让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃

上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，
从官方号召到艺人打样，

巨型“妈”出逃，再到民间响应，

激发妈妈心声，

向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，

将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。

5月9日

三位嘉宾，率先“出逃”，

释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。

【今天不做女演员，做回@蒋勤勤】

【今天@田原决定自己溜出去玩】

【@马欣 把时间留给自己】

【文案】

＊ 妈妈的人生是旷野，不是狭窄的忙碌圈

＊ 妈妈是生活的建筑师，不是建筑的标准式

＊ 妈妈可以做自由的风  ，而不只是辛劳的蜜蜂

＊ 妈妈的生活不是围城，是可以自主选择的开关门

＊ 妈妈也会有小心事，让大自然做修理工

＊ 妈想自己待会儿，待会儿再来爱你

事件上线当日，

“出逃的妈妈”被热心市民偶遇发布至小红书，

热度飙升。

【热心市民报道】

“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约，

来到小红书北京总部打卡参观，

高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动：

爱慕×小红书母婴【妈妈的留白｜妈妈的出逃计划】

【联合海报】

5月11日

随着热度飙升，我们摘选网友热梗，

集合成了【出逃的妈妈】梗图，

祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由，

关注到妈妈的需求和心声，是我们的初衷。

【“出逃的妈妈”梗图奉上】

母亲节当日‍

#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，

三个话题词在小红书掀起热潮，

与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题， 

以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ，

都被“出逃的妈妈”占据首屏，

“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，截止当日，

仅小红书单平台热度超过千万。

【热度截图】

爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感，

真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。

嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达

【蒋勤勤：接纳每一个迎面而来的角色，在爱中丰盈自己】

【蒋勤勤母亲节大片】

【田原：我的小孩和我内在的小孩，都需要被照顾好】

【田原母亲节大片】

【马欣：妈妈之前，我首先是独一无二的自己】

【马欣母亲节大片】

#请爱慕自己 社交媒体实验栏目

由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创，

从2023年初开始经营，持续到今年已经第二个年头，

已搭建好良好沟通桥梁，在不同的节点提供聊资，

与消费者进行深度交流，

此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、

十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。