1。

当时掐指一算，这不得干半年休半年。

提前退休的愿望嘎一下就抽过去了。

也有那种大几百万的活儿，但一看条款：要求6-12个月的垫款能力。

一副你不当韭菜有的是人挤破头想当韭菜的自信。

我们只是坐上了飞机，但自己并没有长出能跑时速800公里的铝合金翅膀。

所以，怎么办？

所以不要悲观，不要自弃，苦日子还在后头呢——在低谷期投资自己，修炼自己，提升自己，Winter Is Coming的时候，只要不被冻死，就还有翻盘的机会（理论上）。

要么去读个研究生（清华北大的专硕门槛已经低到在朋友圈发小广告了：只要六万八，就能上北大！），要么读读李欣频。

然后把他的作品、文章、访谈都拿来主义，阅读他，拆解他，理解他，学习他，模仿他。

如果你开会时讲的是别人都知道的表层常识，那只能是个捧哏的角色。

先成为一个流派的“专家”，这个流派就会成为你的一个能给同事老板客户留下印象的独特标签。

扬长避短，扬长是最好的避短。

李欣频是台湾著名广告人，19岁出道即巅峰，成为诚品书店御用文案，被誉为华语“文案天后”。

尼尔法兰奇曾说，如果你没看过李欣频，那说明你还是广告行业的门外抠脚大汉——而且是小区大门外。（点击此处观看为了更好说服客户自学格斗杀人技巧的广告人尼尔法兰奇的故事）

简单看几个她20岁左右的文案作品：

这是劝人买旧书的广告

这是书店搬家的广告

明明是个再寻常不过的门店乔迁，被她写出了世界文化中心浩浩荡荡在迁都的感觉。

少年天才。是不是很气人。

更气人的是，她还中年自由：想读书了，就在北大读个博，也曾任教于北大。想出去玩了，就担任旅游卫视外景主持人，“已旅行包括东西南北欧、希腊、东北非、印度等37国”。

她活得越自由，越是财务自由。

广告公关这一行，有多少跪着赚钱的人还在向站着赚钱努力中，李老师已经实现了玩着赚钱。

模仿别人可能会让老板眼前一黑，但模仿李欣频可以让老板眼前一亮。

你学了八年特劳特里斯君智，发现了这个行业一个巨大的心智空白，于是写下了一句广告语：

蒙古大夫手机壳，更高端的手机壳。

只要客户有十亿广告费，这广告一定行。

蒙古大夫手机壳，买一赠一。

虽然没有把高端写在脑门上，但是不是有那么点蒙古海军司令的贵族气质了？

比如定位，典型的一看就会，一用就废。

做广告有两条路径，一条产品卖货向，一条品牌精神向。

这几年大家都不容易。很多品牌在遇到困难的时候，率先选择自宫掉的就是品牌，然后在“9块9”的道路上蒙眼狂奔，最后要么给抖音打工，要么给拼多多打工。

让品牌跳出短视的卖货思维，构建高于竞品的精神共鸣和情绪价值，是同质化竞争时代死里逃生的策略，之一。

董宇辉卖大米的时候说：

我想让你品尝这样的大米。

品牌有了精神空间，才会有溢价空间。

但越是在艰难的时候，越需要保持一点对正确做事方式的傻气。

很多人都知道剧场效应。当剧场里的每一个品牌都站起来的时候，你虽然也站起来了，但营销效果并没有得到改善。但如果大家都坐下了，甚至躺平了，你稍微探起半个身子，就能得到鹤立鸡群的效果。

董宇辉的价值不是提升了GMV，而是让东方甄选成了最有文化的直播间。

所以江南春讲，这两年反而是做品牌的绝佳时机。

无论你是传统4A、直播带货，抑或公文写作、领导讲话，你能写一手漂亮文案，在哪里都会有一锅饭吃。

在广告营销这个行业，文案是最好的医美。

最后，再送你一句李欣频的话：

你永远是自己最重要的贵人，但同时也是自己最大的敌人。