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CNY 争议广告 小红书 美团 瑞幸 天与空 多邻国 认养一头牛 京东 WPP 春节 AI 新年 无印良品
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蒙古大夫

文案
一个不想做咨询的创意不是好文案。
人气 16.8万

在这个碎片化媒体的时代，最具破坏性的危机往往不是来自媒体的“热搜”，而是品牌被变成“笑料”。 热搜总会死去，但笑料永远年轻。

2025/09/15

所有品牌都要感谢西贝：严肃在搞笑面前不堪一击

蒙古大夫

西贝这轮危机，表面上是“预制菜”，但骨子里是“又贵又难吃”，骨髓里是“家有宝贝你居然给我宝贝吃24个月的冷冻西兰花18个月的僵尸鱼转基因的食用油”。西贝最具战略差异化的儿童餐信任状被击穿，破防了的家长们才是西贝未来一段时间要真正应对和修复的危机。

2025/09/14

西贝启示录：消费者是来看你当孙子的，不是来看你当爹的

蒙古大夫

有公司战略支撑，公关的舆论先锋才有价值。京东的公关战本质上都是业务扩张的战略组成部分。所以看京东炮轰美团外卖，不能光看表面上外卖员的五险一金、给外卖员家属安排工作、减少商家抽成、给消费者亿元补贴等花活儿，也得看到表象之下对即时电商的警惕、防御和进攻。

2025/04/22

美团对京东的回应，犯了八个致命性的错误

蒙古大夫

钟睒睒炮轰张一鸣，扣上了技术作恶的帽子。对张而言，这就是从企业社会价值的底层上，否定了字节系产品的正当性。这种危机要如何公关？

2024/11/22

替亿万富翁操心：如果你是张一鸣，该如何回应钟睒睒？

蒙古大夫

小红书上出现了一个新的赛道，叫“塌房博主”。小红书已经成为很多品牌危机的策源地了。

2024/09/10

所有在小红书做种草的品牌，都有可能在小红书上塌房。

蒙古大夫

蕉下的广告拍的都很高级。但可能坏就坏在太高级了。

2024/08/19

蕉下品牌公关被“泄愤性裁员”，“轻量化”的高级感定位要背锅

蒙古大夫

鲁迅曾经曰过，做营销的人如果只爱看案例，不去学方法，那么就是 狗看星星。

2024/08/01

不懂文案技术，就只能做文字尸体的搬尸工｜与《广告语法辞典》作者小丰聊“文案的活法”

蒙古大夫

在广告文案上的提升，或许是你当下能找到的投资最小、收益最大的营销杠杆。

2024/07/31

在广告营销这个行业，“文案”是最好的医美

蒙古大夫

很多做创意做营销的人都有“洁癖”，不大愿意用别人的方法论，最后就会陷入一种不断重新发明轮子的无效创新中。

2024/07/30

每一个你觉得土的广告背后，都有不为人所知的策略思考｜叶茂中最不知名的七个案例

蒙古大夫

消费者要听的不是“对错”，要的是你“服软”的态度。

2024/07/30

危机公关越硬，品牌越硬不起来。

蒙古大夫

所以对很多公司而言，未来有很大一类危机公关，就将来自这种代际冲突： 你觉得再正常不过的表达，落到年轻人的耳根里，就是爹味儿，就是品牌危机。

2024/07/30

罗永浩：企业出事的时候，公关千万不要有“爹味儿”

蒙古大夫

如果你的创意，别人白嫖了，应该怎么办？要懂得感恩。

2024/07/29

两年前比稿输掉的方案，两年后被客户执行出来了

蒙古大夫
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