我们收到了一些乡村幼儿园老师的电话与留言：

“您好，是美团吗？我们幼儿园下雨就会积水，我看到邻镇幼儿园有了新的操场，想请问这个怎么申请呀?”

为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市搭建了一座乡村儿童操场，用一块直播屏幕，把城市与乡村连在一起。乡村孩子们也发来了他们没写在美团App里的好评...

▲《跑出一块好评》活动视频

▲《跑出一块好评》活动海报

乡村幼儿园老师｜我平时对娃娃说的最多的就是“别跑！会受伤！”

在乡村幼儿园，仍有一些操场硬件设施条件不完善，存在一定的安全隐患，坑洼不平的水泥地面，风天扬沙，雨后积水，孩子们在户外运动时容易被砂石擦伤......乡村幼儿园的老师和孩子们都希望有一个干净安全的新操场，可以在上面自在的奔跑。

▲乡村幼儿园操场雨天积水

2020年9月，美团联合壹基金等发起了「美团乡村儿童操场公益计划」，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场。每一座乡村儿童操场都由若干块拼接地板拼接而成，拼接地板是比较常见的铺设户外运动场地的材料，具有缓冲和防滑功能，可以有效防止积水和水泥坑洼、砂石，更加干净卫生，安全。

这些是孩子们没写在美团App里的好评

TOPic & Loong创作团队在前期调研与创意执行前，与美团客户一起走访了多所乡村幼儿园（已铺设和尚未铺设），希望把三年来美团乡村儿童操场的成果和最真实的需求呈现出来。

当我们走在乡村幼儿园走廊的两侧，看到孩子们会把发生在新操场上的故事，用文字和图画的形式记录下来。老师们也会把孩子们在操场奔跑的瞬间拍照留念，看到孩子们开心的笑脸，这是新操场最有价值和意义的体现，也是乡村孩子们没写在美团App里的好评。

于是，就有了我们我们的创意概念：“跑出一块好评”

上海东方明珠｜一场直播，让城市与乡村用爱实时连接

为了让更多乡村老师和孩子们的心愿被看见，我们在城市里搭建了一座乡村儿童操场，用一块实时直播的大屏，把城市与乡村连在一起，参与者每一次奔跑，都能为远方的乡村儿童助力一块拼接地板，远在四川达州的铺设团队，就会将拼接地板实时铺设在乡村操场上，让每个善意者都能看到爱心真实落地。

▲上海东方明珠城市广场活动现场

▲铺设现场拼接地板的行列序号

▲活动现场参与者后背的号码牌

特别的运动号码牌｜代表地板铺设在操场的行列位置

每位参与者都能在现场领取印有数字的号码牌，前后两组数字代表地板铺设的行列位置，美团通过善款追踪系统精准定位每块拼接地板，向爱心网友、商家及时反馈。同时在操场边缘也印有定位序号，也方便用户找到自己捐赠的拼接地板。

▲游客参与活动

▲骑手参与活动

▲品牌人偶参与活动

▲用户观看线上直播‍‍‍‍

5369块拼接地板｜每一平都是孩子们“不踩坑”的好评

公益活动共为乡村幼儿园助力了5369块拼接地板，除了有游客，还有美团骑手、公益商家蜜雪冰城、茶百道、西贝莜面村等品牌参与了助力活动，一起助力全国第1272座乡村儿童操场成功铺设。

活动发布期间，评论区也收到了来自乡村教师的留言咨询，全新的操场正在陆续落地执行中，一起跑出一块好评！

▲乡村孩子们写在笑脸上的好评

▲乡村孩子们写在笑脸上的好评

▲乡村孩子们写在笑脸上的好评

▲乡村孩子们写在笑脸上的好评

▲乡村孩子们贴在公告栏上的好评

▲乡村孩子们画在画纸上的好评

【美团乡村儿童操场公益计划成果】‍

截至2024年2月底，由美团和壹基金联合发起的美团乡村儿童操场

在68.4万家公益商家

54.7万名爱心网友的共同支持下

1,428 座美团乡村儿童操场已完成铺设‍‍‍ 

21.3 万名乡村儿童直接受益

覆盖了贵州、云南、西藏、青海等29个省、自治区、直辖市的961个乡镇。通过美团善款追踪系统，每一分钱具体用在了哪座操场均清晰透明。

▲视频号下方乡村教师留言申请操场

▲扫码了解乡村儿童操场项目捐操场

[ TOPic & Loong介绍 ]

TOPic与Loong于2020年成立的联合创意厂牌

创意负责人：Loong创始人龙杰琦

[ 我们的理念 ]

用创意改善社会，哪怕一年只做一件。碎片化时代，热点创意只能活三天，我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意，包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》、百度文心大模型-AI画笔连接爱《富春山居图》等

[ 我们的荣誉 ]

2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构

2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构

2022年4A创意奖：年度代理公司

2023年金瞳奖：年度代理公司

2024年金瞳奖：年度数字技术代理公司