经历春天比稿、夏天拍片，

咱就是说，这套李宁工装羽绒服

终于在冬天被穿上了身！

这过冬装备可太型了！

整么个事儿？先看片子热热身

《「型」动不冷场》

我们挖掘二三线男人冬日轻运动的场景

放大冷场VS不冷场的概念

设置了一个很典的对比组：

臃肿轮胎人VS派克工装羽绒人

就这么被拉进同框人间真实对比

既有轻松幽默的生活洞察，又能deliver鞋服功能点

过冬穿李宁，型动不冷场

结果：

穿着李宁派克工装羽绒

轻松追回米其林男一个红灯的距离

拒绝臃肿 轻松出行

拒绝厚重，招招利落

结果：

穿着米其林羽绒服的哥们一抬手胳肢窝就尴尬崩坏

李宁派克工装羽绒男不受衣服封印「上天入地」

拒绝束缚，伸展自如

米其林尴尬抽象，倒也真实，故事的开始

源自客户的brief和我们的洞察

⬇️

Brief

李宁2024冬日上新都市轻运动系列——

1服：派克工装羽绒服➕1鞋：舒适系列SOFT PLUS

客户希望用差异化产品卖点，聚焦差异化人群

驱动购买兴趣，实现销量提升

我们洞察目标人群：

一生「爱拼爱较劲」的小城中青年们

在冬天仍有无法被打败的「穿着感硬伤」

米其林没有型

也让小城中青年们冬天的活动不够型

李宁派克工装羽绒的差异化卖点直出：温暖又有型

叠穿百搭，解决冬日穿搭难题；

契合中国男性身材设计，利落版型把臃肿隐藏；

版型设计让活动舒展不冷场

视频外，我们为代言人肖战进行平面拍摄创意策划

抓住他本人骑行爱好者的属性，

搭配复古钢架自行车（幻视肖春生）

上演冬日温暖有型出片，型动不冷场

视频从小洞察出发，夸张戏剧的演绎放大尴尬

在KOL种草上，我们继续drama，

邀请男大、职场人、老爹，

不同地域、身份、年龄段参与爆改

爆改方向的爆文率达100%，真·给寒冬一点型动震撼！

before&after吸睛对比

传播期间，两大主流社媒平台（抖音＋红书）

新品达千万级曝光

CPM/CPE远低于行业服饰大盘均值

红书平台在传播期间产品关键词曝光过亿

李宁新品在羽绒服相关搜索里占据前排，

抖音用户在搜索李宁相关新品

年年上新羽绒服，今年就打「型」

我们抓住独特卖点，用对比米其林人的轻巧创意

绒化冷场与尴尬的小场面

今年过冬，反正我型了！

创作人员名单

Creative team：

Autumn, Jane, 狗博士

Account team：

Amber，Z