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京东：一挂跨越山海的开仓鞭炮
发布时间：2025-03-10 16:28
二月二
京东
节点营销
二月二，京东点燃了一挂跨越山海的鞭炮。
京东希望在即将到来的装修旺季，提醒大家「龙抬头」不只是让自己焕然一新的日子，也是让家焕然一新的日子。
聚焦在「工厂开仓，源头好价」，把来京东买建材，以旧换新补贴、免费送装拆旧的信息传递给更多人。
客户希望既能体现工厂开仓复工的仪式感，又能展现用户以旧换新送装拆旧的场景，如何在一个视频里把没有直接关联的两件事串联在一起，又避免过于枯燥和冗长，于是我们想到了工厂开仓时候最常见的庆祝仪式——「放鞭炮」。
我们让鞭炮不只是庆祝的仪式，也是传递好信息的介质。一串鞭炮，从工厂点燃，一路经过大海、渔港、农田、城市，直到每一个用户的家里。鞭炮到了，新的生活也到了。
开仓的欢喜，从工厂直达每一家。
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