贾乃亮带领全工作室玩起魔性套大鹅

何同学和萌叔沉迷开箱各种新奇特商品

抖音热歌热舞大玩《对你222不完》

本文来源于广告门 adquan.com

甄嬛传后宫小主疯抢新奇特好物

……

刚过完春节，怎么全抖音都开始犯2了！？

2025的2月，当大家在春节“戒断反应”里挣扎的时候，无限猴子和抖音电商，让一场“集体犯2”的热潮蔓延，与全抖音一起过了一个抽象的「好2节」。全民发疯有理、犯2无罪！

2月28日，抖音电商全新营销IP「玩个很新的东西」，首秀活动「抖音商城好2节」收官。活动热点内容累计曝光23亿，话题投稿量超39万，#全抖音都在过222 #玩个很新的东西 等话题连登抖音热点总榜、种草榜，随身抽纸衣服、无语菩萨变脸扇、反重力加湿器等重点商品生意爆发平均超490%。以用户兴趣洞察、内容热点营销、榜单搜索阵地等为抓手，更多新奇好物生在抖音，火在抖音，爆在抖音。

01  从洞察到引领：以“2”之名来造节

2025年春节，“食用性”超强的辣条对联、迈着“魔鬼步伐”放烟花的螃蟹玩具等诸多抽象好玩的商品逐渐替代传统节礼，成为了年轻人争相抢购的新式年货。同时，假期旅游潮也带来各地新奇文创热度高涨：武汉和平鸟“蒜鸟”爆火短时售罄、西安肉夹馍玩偶线下排队不够还要线上继续下单……新奇、好玩、有热度，用户在抖音刷到这样的内容会忍不住“哇”，也忍不住想立刻搜索下单拥有同款。

为了满足用户持续发现新奇有趣内容和商品的需求，在抖音不断有「发现感」，「玩个很新的东西」IP应运而生，并于2月20-28日落地首届「抖音商城好2节」。为什么是「好2节」？节后开工、开学带来的“戒断反应”是天然的情绪缺口，用户亟需释放压力、寻找新鲜感。从用户的情绪刚需切入，我们发掘到“2”这个支点——作为调侃俗语的“2”，代表着幽默和自嘲的“抽象”“犯傻”； 在2月22日，造一场可以尽情解压、抽象、玩梗的节日，让“222”的数字符号升级为“认真犯2”的情绪共识、彰显尽情快乐的生活态度。

好2节预热，首先联合站内最会玩抽象的一批创作者“2”起来，大造声势，为还不知道「好2节」为何物的大家打个样。

借势经典IP撬动泛娱乐流量，烘托站内节日氛围，2月20日起，@奶茶小肥仔 、@忆雨潇湘、@就叫我邱刀鱼吧等影视剪辑达人二创《甄嬛传》等经典影视IP，借AI将新奇好物贴合人物形象、创作新的故事，“永远看不完的甄嬛传”出「好2节」特别栏目了。内容有可看性的同时具备讨论度和分享欲，新奇好物以一种奇怪的方式进入大家脑子里，同时用“宫里都在过节”的氛围在内容场成功造势。

为强化“222”记忆点，「好2节」用最具抖音特色的歌舞挑战赛呼朋唤友来过节。2月21日。「玩个很新的东西」抖音官方账号与AI创作者@牛马AI 共创主题曲《2歌》，发表“2是精神符号，2是时代解药” 的犯2宣言，揭开222抽象歌舞挑战赛序幕。音乐人@沈虫虫 改编高传唱度金曲《对你爱不完》，玩个抽象谐音梗，创作洗脑版本《对你2不完》，吸引大量用户以此为bgm参与舞蹈挑战——将比“2”的手势融入《对你爱不完》的经典舞蹈动作，配合歌词“对你222不完”，大量载歌载舞内容“洗脑式”出圈。#222抽象歌舞氛围组已就位 话题登上种草榜TOP13。

02  从小众到破圈：新奇好物以一种很新的方式入脑

「抖音商城好2节」盘点超1000个新奇特商品，筛选222款重点产品，综合商品新奇特风格及程度、种草视频热度及互动、搜索及销售数据、使用场景及人群等多维度首发「新奇好物榜」，榜单涵盖「怪有用的」、「怪抽象的」、「怪开眼的」、「怪会玩的」新奇好物，不仅是商品聚合，更是用户兴趣的社交化表达。

明星、超头达人@贾乃亮、@祝绪丹Bambi、@老师好我是何同学、@萌叔种草大户、@我是你的cc阿 化身「好2大玩家」围绕「新奇好物榜」展开个性化创作，从科技拆解、脑洞玩梗、好物测评等不同视角出发种草商品，强势放大商品势能，成为榜单最有力的传播引擎之一。#玩个很新的东西 话题连续登上抖音热榜Top4、种草榜Top1，并从2月21日起连续4日霸榜。

高质量内容不断发酵积累，更多垂达创作者加入，海量达人内容从榜单商品自然辐射到全品类产品，丰富的新奇好物内容助推榜单和相关商品进一步破圈。

所有达人视频内容均配置小蓝词，用户点击后有搜索阿拉丁、图文导航、奇异果等阵地高效承接内容激发的看后搜兴趣，能直接进入商城、浏览榜单与下单商品。同时，秒杀频道精选了多款100元以下新奇特商品，显著位置曝光，促进订单量爆发。 

03 从玩梗到造梗：热梗持续扩散，为生意服务

抖音在深入用户、追梗造梗上有着天然优势。为帮助新奇特商家、产品实现营销推广放大，我们通过丰富的热点挖掘与策划，驱动新奇好物内容影响力增长。

为了将「抖音商城好2节」打造为全民参与、集体犯2的节日，活动带来了一系列强趣味、易感知的热点内容——影视类、歌舞类达人纷纷整活，推出过节“新节目”；各圈层创作者解锁多重过节玩法，不仅要看新节目，还在吃穿送礼上做文章，让「吃点新奇特」、「穿点新奇特」、「送点新奇特」变为过好2节的必备三件套，优质内容激发用户讨论、模仿，#全抖音都在过222 趋势话题在「好2节」当天登上热榜TOP2、种草榜TOP1。

面向学生、上班族、旅游文创爱好者三大人群，「好2节」设置开学、开工、文创三大特别篇内容。2月20日起，#奇葩好物演我开学精神状态、#最癫的打工人好物出炉了、#这届文创在抽象赛道强得可怕 等热点话题内容占领种草榜，精准聚焦人群和场景，传播商品专题榜单。

此外，「好2节」还以新奇特商品为原型开发了多款拍摄特效，低门槛玩法吸引更多用户一起来过节。#收到这个大礼你就等着转运吧 2款抽象特效让商品1秒上脸，#适合在家偷偷玩抽象的装备 将商品融入符合年轻群体传播语境的趣味测试。从内容中发掘的商品，又利用热点完成了热度的再放大，为「好2节」传播提供源源不断的动力。

以上，就是无限猴子和抖音电商一起发疯犯2的全部事实，不得不说这项目做得真的很爽很开心。孟子云：独22，不如众222（不是），期待未来能与「玩个很新的东西」继续快乐整活儿~

对啦，本次项目抖音内宣活动好2大礼包，都是猴儿们亲手打包的，希望拿到的友友们喜欢！ 

最后，请查收这份来自好2节的222倍快乐！

创作人员名单：

项目总监：王天骄

项目统筹：Demon

创意端：昕越、虾饺

美术端：Suki、曦曦、夹心