前阵喝酒，一品牌方朋友吐槽说，现在的品牌哪像过去用心打磨，现在都是卷速度，从开品到形象到传播到卖货，快速成交，快速迭代，弄的很疲惫，不少从模仿到抄袭，最终还赚不到几个钱，还没达人和机构赚的多。

说完，大家都沉默了几秒，觥筹交错间，就想聊下这个话题。

因为过去我在传统全案型广告公司工作过，又在品牌方工作，又在互联网时代进化。所以对于这些年品牌的塑造见证过，也亲历过。

长期主义还是短平快

传统媒体时代催生的品牌，花了数十年的时间，过去一个品牌的打造需要经历至少10年甚至百年左右的时间，为此很多人都付出了几代人的心血。

而在互联网时代，短短几年，甚至是几个月就可以催生出一个过亿的白牌。

在过去，品牌进化论认为，品牌也是具有生命周期的，也是从最原始的阶段不断的进阶演化，慢慢的成长成为参天大树，最后再慢慢的由盛而衰。

而如今，品牌的竞争不仅白热化，而且流量化、网红化，甚至出现了速成品牌，也就是各领风骚三五年。现在的白牌也就是网红品牌，基本上是快速的发展壮大，然后在几年时间内去，消亡周期可能也就几年时间。长期主义本来就是一个正常的事，现在却成了推崇。

毕竟过去的传播载体相对来说比较狭窄，不管是纸媒还是电视，或者是口碑传播，它是一个缓慢发酵的过程，而且那个时候但凡能够做得起大规模电视广告的，其本身就不是一个白牌，都是有过多年的沉淀，积累了一定的家底，才有这个资金实力去做大面积的投放。

自从淘宝、天猫，直至现在的抖音快手平台崛起之后，一些企业依托互联网流量崛起的品牌，也在近些年完成了自己的使命或者是穿越新的周期，进化成了真正的品牌，而在这一过程当中依然有很多品牌没能穿越周期，倒了下去。

多维进化、穿越周期

当年我在广告公司时，也服务了很多国内知名的品牌，比如珀莱雅旗下品牌，同仁堂，片仔癀等等，当然也服务了其他的一些品牌，但是同期能够穿越周期的佼佼者就是珀莱雅，诞生之日起，虽然名字被人诟病过，但是在运作的过程中，抓住了渠道的红利，比如从化妆品店渠道的崛起，到短视频流量的风口，基本上都是在正确的阶段做了对的事，最终成功打造出了珀莱雅集团的百亿帝国。

而反观我们去看现在的品牌，很多白牌起家的，比如说娇润泉、肌先知、温博士等等，当然还有很多品牌，就不一一点出了，他们在短时间内迅速的崛起，很快就可以实现破亿的销售，甚至挑战国际大牌的地位，其进化路径无非就是快速的迭代产品，快速的利用互联网以及网红带货，并建立自己的垂直于社群。且不说他们现状如何，但这也反映了通过快速的产品迭代更新，以及强大的供应链体系，白牌也是能够快速缩短传统品牌的进化时间的，只是能否真正的蜕变成为品牌，这个才是真正的考验，毕竟某些白牌，虽然卖的好，但品质差，甚至成分造假，那这种就很容易被流量反噬。他们压根没时间和精力塑造品牌，甚至连理论基础都欠缺。

再者，我们所熟知的中国茶饮第一品牌蜜雪冰城，它的发展阶段最早就是通过手工茶饮的小众品牌，然后进化成一个连锁的帝国，并且在出海方面也取得了斐然的成就。

当然，蜜雪冰城就是通过早期的价格优势，然后树立了自己标准化的原料筛选与工艺体系，在传播上面将很多复杂的工艺转化为一些通俗化的传播内容，并且也做了很多娱乐化的营销，比如说网络热梗、蜜雪冰城主题曲、雪王动画等。

我也曾经在我过去的两本书，一本关于小红书的，一本关于活动策划的，都有提到蜜雪冰城，当然现在他们也开始进一步的进化，开始与一些高校去合作通过研究消费者的心理来提升品牌的内涵，当然这也需要一定的时间。

这种有着强大供应链优势，并且在整体的营销上面都能够站住脚跟的品牌，在未来是很强有竞争力的，说白了与其他茶饮品牌相比，它更加接地气，说人话。

毕竟有些品牌只是特别的在意自己的格调，喜欢端着装着，那么这样子的品牌尤其新锐品牌是最容易犯的一个毛病，所以很多新品牌的形象、包装都做得不错，但是就是爱装逼、不说人话，最后就导致快速的消亡。

而在小红书平台，每天也都诞生很多品牌，很多品牌的调性都做的不错，当大家都从优质的视觉捕获消费者时，谁能从品质上、从品牌运作上夯实，谁就可能会成为最后的剩者。

现在一些运作不错的品牌，从产品开发，甚至品牌创立之初，就与用户深度互动，与用户一起去共创产品，与用户共同传播，这也是当下很多白牌或者新品牌起家要考虑和借鉴的，因为流量时代其实是背后还是用户。

再罗嗦一句，品牌是需要进化的，在出海的大浪潮之下，中国品牌还需要夯实功底，而不是仓促出海，卷价格、卷成分。应该向上卷，卷技术、卷品质、卷品牌，这样，才能赢得别人的尊重。

象哥简介：
象哥（微信hzppp8)，小红书电商官方合作讲师；小红书种草学营销师；美妆头条小红书运营特邀顾问；闲鱼APP时尚创作者；BOSS直聘职场及营销双领域创作者、入选年度风云人物。

国内知名营销机构出身，互联网与品牌实战派，服务过诸多国内外知名及新锐品牌，专注品牌策划与内容营销；文字作品数十万字发表于各类报纸杂志，拿过各类奖项；个人主笔编撰作品于CCTV、韩国KBS、日本NHK、美洲、欧洲播出。常年混迹于小红书、抖音、知乎、B站等新媒体平台。

2023-2024连续两年荣获国内顶尖营销网站《广告门》最受欢迎作者；出版专著：《小红书运营从入门到精通》、《从零开始学会活动策划》，第二本小红书运营书籍将于今年面世。公众号视频号：象哥说