最近很多人跟我聊郑州帮，想让我谈一下，作为小红书的运营者，也是小红书的官方合作讲师，也有几个徒弟在郑州邦内，那今天就跟大家聊下。

做小红书的人都知道，有一个郑州帮。但是自从年初小红书平台关闭了160多万个营销账号的时候，郑州帮也必然面临着转型期的阵痛。

首先科普下什么是郑州帮？

 郑州帮是以郑州为中心，通过SOP化生产“素人账号+水下笔记”在小红书获利的电商群体。与上海、厦门帮等地截然不同的野路子打法。就是是利用平台规则漏洞，用水下软广伪装成用户生产的原生态内容。

郑州帮就是蚂蚁雄兵，一个10人团队能月产20万篇笔记，以3%爆文率计算，月均6000篇爆文成本仅50万元。传统打法达同等曝光需要建联几百位KOC+花上数百万的KOL合作费用。

那他们如何转，又该怎么转？

不转不行：三股力量逼着他们变

三年前郑州帮在小红书发条"人均50吃垮国贸360"就能轻松破万赞，现在这套彻底玩不转了。首先是平台规则越来越精，带价格、带定位的硬广内容限流严重，我徒弟曾经给我看了后台数据：去年同样的火锅店推广，播放量从2.3万直接掉到4000。其次是商家变聪明了，新开的茶馆明确要求"不要那种九宫格甩链接的，要能讲出茶器故事"。最要命的是用户审美升级，有不少运营跟我说：刷到“爆款”“必吃”这种标题就直接划走。

水下作战：把广告藏进城市毛细血管里

现在的郑州帮玩内容就像特工搞潜伏，他们推本土品牌"四厂烩面"的案例特别典型。先发了五篇"郑州老厂房改造地图"打底，中间穿插老工人回忆录，最后才带出品牌联名的"钢铁味道"限定款。这种水下笔记转化周期虽长，但粉丝粘性极高，那波活动给商家带去70%的复购率。品牌运作也升级成"城市文创+"模式，和郑州博物馆合作的"商都青铜器雪糕"笔记，看似讲文物修复，实则带货3万支，连文旅局都转发点赞。

带货玩出新化学反应

笔记带货从"叫卖式"变成"埋梗式"。最近推的XX油泼面调料包，视频全程教做菜，直到最后才说"料包在橱窗"，结果评论区全是"求链接""手残党救星"。更绝的是他们搞的"郑州冷知识带货"，有期讲为什么郑州便利店爱卖胡辣汤，顺手带的速食汤包卖了8000多份。还培养出20多个素人"城市代言人"，这些人的日常购物分享比官方账号带货转化率高3倍。

转型阵痛：每个新打法都带着淤青

看似风光的新模式背后全是坑。水下笔记最大的问题是商家耐不住性子，有家中式糕点坊投了3万做文化内容，两周没见客流增长就要撤资。团队人员也跟得吃力，所以很多运营吐槽："现在写脚本得查地方志，拍视频要会运镜还要懂非遗。"最魔幻的是抄袭者比原创者流量还高，他们精心策划的"郑州地铁站名考古"系列，被截成短视频发在抖音，点赞量反超原帖五倍。所以现在很多运营看得开："就像烩面得熬老汤，内容转型急不得，现在栽的跟头都是明天的护城河。"

所以转型必然要转，现在郑州帮也开始放弃笔海战术，开始拥抱。至于效果如何，敬请关注象哥。

咨询请长按识别上方二维码

象哥简介：

象哥（微信hzppp8)，小红书电商官方合作讲师；小红书种草学营销师；

营销网站《广告门》、《广告狂人》认证作者；

美妆头条小红书运营特邀顾问；闲鱼APP时尚创作者；BOSS直聘职场及营销双领域创作者、入选年度风云人物。

国内知名营销机构出身，互联网与品牌实战派，服务过诸多国内外知名及新锐品牌，专注品牌策划与内容营销；文字作品数十万字发表于各类报纸杂志，拿过各类奖项；个人主笔编撰作品于CCTV、韩国KBS、日本NHK、美洲、欧洲播出。常年混迹于小红书、抖音、知乎、B站等新媒体平台。

2023-2024连续两年荣获国内顶尖营销网站《广告门》最受欢迎作者；

出版专著：《小红书运营从入门到精通》、《从零开始学会活动策划》，第二本小红书运营书籍将于今年面世。公众号视频号：象哥说