7月8日小红书正式官宣其品牌历程中一次重要的平台战略定位升级：

从「你的生活指南」迈向「你的生活兴趣社区」。

小红书品牌定位升级了，客户想要一支用于官宣的品牌视频。作为这次创意代理公司的BBDO，我们却选择拍了一条关于人类进化的“历史片”？？？

人类的历史，就是兴趣的历史啊！

故事的起源，来自20万年前，一个聪明人（智人），突然发明了兴趣。他第一次有兴趣，捡起一块漂亮的石头，打磨成一块更漂亮的石头（一块簇簇新的石斧）…

等等，为什么是“兴趣”？

你有没有发现，小红书，是最不容易吵架的社交平台？why？

再换个问题，我们到底在小红书上找什么？分享有价值的tips，列宝藏清单，整理攻略，种草好东西，刷创意作品，收集专业干货，晒生活对账，做精品翻墙的搬运工…

你有没有发现，我们在小红书上做的一切，都是基于兴趣爱好。在小红书上，无论大众兴趣还是小众热爱，都能遇见志同道合的伙伴，形成属于自己的兴趣圈子。

在小红书，兴趣从不是件小事。

从「你的生活指南」到「你的生活兴趣社区」，小红书完成了从“生活方式”到“兴趣圈子”的蜕变，而这每一步的品牌战略的升级和变革背后，是每一位小红薯的推动力量。

在这里，人们把对生活的爱，活进一个又一个具体的兴趣里。

你看到的每一篇攻略、分享、同好交流……归根结底都是兴趣使然。

而我们要做的，就是把“兴趣”这件事，好好的介绍给世界。

于是，干脆跳出品牌故事的常规叙事，放眼这整个人类历史：

优雅的猎手，会演化成执着的钓鱼佬；

灵魂画手会变成家居博主；

宠物演化成主子；

马拉松，嗯，还叫马拉松；

战士，演化成了冠军；

新的族群演化成新的次元；

百无聊赖的夏天，会演化成兴趣盎然的夏天。

从20万年前，到这个夏天，我们从未停止，把对生活的爱，活进具体的兴趣里。

是兴趣，推动着人类生活的发展，让我们走了这么远！

影片上线后，最触动的是，我们真的一如所愿，用兴趣打捞起了散落在这个世界上，和你我一样的同好。

这部《人类兴趣简史》，没有英雄史诗般的宏大叙事，我们只是想说出一个朴素的道理：

正是这些“看似微小”的兴趣，让人类从生存走向了生活。从单调变得丰富，让粗粝归于温柔，从一个人走向一群人，最终，让世界也有了温度。

“当走出草原，千万年后的你，又一次看到一块漂亮的石头，欣赏它，拍摄它，分享它，种草它，你一定会发现，遥远的地方，还有很多人，在做着相同的事。”

最后，感谢因为“兴趣”，相聚在这里的所有人。

品牌片拍摄现场工作人员合照

这个夏天，上小红书，和每一种兴趣相遇吧！