当“此生必徒”成为“外人”们的人生信条；当“公园20分钟效应”成为打工人“去班味”的法宝；当“去阳光下把汗流得漂亮”成为新的生活态度...这一届年轻人，正在身体力行重构身心秩序，让运动户外成为一种生活方式，并创造出万千种细分趋势和潮流。

乘风2024体育营销大年，奥运及各类运动赛事接踵而至，运动户外浪潮持续升温，众多品牌也加速涌入消费者视野。作为“运动户外潮流趋势诞生地”的小红书，如何在这场激烈角逐中，讲出独特的“小红书味儿”，并让品牌客户真正记住其不可替代的价值？2024年夏天，iPlus艾加营销携手小红书交出了一份亮眼答卷——2024小红书运动户外夏日峰会，在“真户外运动场景”中与众多运动户外品牌共同探寻破局增长新方向，从被动追潮到主动乘潮、领潮，奔赴山海，小“动”一下！

以“真运动户外”场景，打开“小红书味儿”的C2B营销新范式

当传统ToB营销三板斧已经难以帮助品牌在营销中突出重围，iPlus与小红书联手，以沉浸式体验为引，以深度权威的解决方案为内核，搭建起一个打得开、玩得动、留得住的“真运动户外”C2B创新营销场域。

2024年7月8日-10日，我们在常规峰会设置基础上，把瑜伽、路亚、保龄球等七大潮流运动户外生活方式落地阿那亚沙滩，加码摩托艇、快艇、帆船三大新潮运动体验、一场日落海滩音乐派对和日落橘子海晚宴，让参会嘉宾从被动倾听者转变为深度参与者，沉浸式体验小红书运动户外生活方式，亲身感受大众、小众、专业、先锋的运动户外潮流尽在小红书，全面强化小红书运动户外全品类百花齐放的商业心智与感知，在轻松的交流氛围中，乘潮共话。

体验之外，小红书联合行业各方嘉宾共赴“山海”，从“人matters”出发，洞察消费背后的真实需求，在小红书中看到山海旷野的品牌生长之机。会上，小红书邀请国家体育总局体育科学研究所、中国服装协会权威机构站台，共同探讨运动户外行业的前沿趋势；联合凯度重磅发布2024小红书《跃动万象·运动户外行业白皮书》；协同小红书社区、商业运动户外运营、商业营销中心、交易电商部门齐发声，从内容生态、解决方案、营销IP、闭环交易链路等多维度输出平台价值。

跃动万象，以深度洞察解码小红书运动户外行业新“潮”向

作为承载2亿+运动户外爱好者的“友好社区”，小红书依托其丰富多元的内容生态，不仅带动更多用户享受运动、走向户外，也让一个个运动户外生活方式从圈层潮流成长为全民热潮。但对于品牌而言，如何让行业解决方案穿透喧嚣，抵达并真正影响品牌核心决策者？

基于此，我们联合凯度重磅打造了一本干货满满的2024小红书《跃动万象·运动户外行业白皮书》，从行业趋势前瞻，到人群灵感图鉴，再到品牌营销指南，结合当下消费者对运动户外的个性化需求和场景化应用，以系统性权威洞察引领行业潮向，围绕品牌建设、产品种草和生意转化三大营销命题，提出运动户外行业全链路营销解决方案，为运动户外品牌提供新营销思路，陪伴品牌一同跃入全新生意篇章。

与此同时，白皮书聚焦“外拓+内延”双向增长趋势，提炼出2024小红书运动户外趋势五大关键词，创新描绘「运动焕活」与「自在户外」十二大运动户外生活方式人群图鉴，深度揭秘小红书冲破界限的生意生长方式，助力品牌乘潮而起，实现生意增长新突破。

山海旷野，增长有解，用创新对话“动”见小红书生意增长新范式

为夯实小红书“运动潮流发源地”心智，iPlus以新形式、高价值、够新潮的传播策略搭建立体化沟通场域，实现更大范围的价值透传，并结合“短期引爆+长期沉淀”的内容策略，强化“小红书即品牌长效经营场”的认知渗透。

在创新传播形式层面，我们创新打造“声”入人心的播客“对话”场，联合商业WHY酱、温柔一刀输出主题播客栏目，以小红书运动户外行业趋势为切入点，深刻解析行业全新解决方案&打法，通过更易懂、更可感的方式，见证小红书运动户外生意增长新“潮”向，让运动户外的方法论回归“运动户外”。

在内容策略层面，iPlus通过短期内容引爆+长期干货精华沉淀，构建可持续的高价值内容弹药库。不仅有贯彻小红书年轻潮流视觉风格和运动户外“野生感”，联合运动户外博主打造系列“小动态度”海报，拉满峰会期待；更有带领行业小“动”一下的H5落地页、传播灵感包等系列传播弹药，全面汇总活动精华及峰会干货，让单次活动升级为长期赋能行业的价值枢纽。

当营销进入“以人为本”的新时代，ToB营销也该更具“人味”。iPlus联合小红书通过一场“真运动真户外”的夏日橘子海边峰会，一本干货满满的《跃动万象·运动户外行业白皮书》，一系列新形式、高价值、够新潮的“小红书味儿”深度解读，从内容到渠道立体化创新，成功打造一场备受瞩目的运动户外行业大事件。最终以6000万+大曝光进一步夯实品牌商家对小红书“运动户外服饰品牌必选地”“运动户外品牌长效经营场”的价值认知，撬动行业主心智认知提升3%-5%，成功拉动50+运动户外品牌与小红书建立商业合作意向定位，实现从声量破圈到行业心智渗透的完美闭环转化。

2024年小红书运动户外夏日峰会，不仅是一场传递平台价值的行业盛会，更是iPlus携手小红书共同打响的一次运动户外行业C2B营销“突围战”。iPlus以深度的用户和行业洞察为原点，以沉浸式体验连接行业趋势与平台价值，以真实生意场景与系统性解决方案拉近平台与品牌之间距离，让种草回归到“人”，携手运动户外品牌共观行业浪潮、共引潮流趋势，助力小红书“动”见破局先机，定义未来小红书C2B创新营销新范式！