如果这个夏天有名字，那它一定叫做「五月天」
当「五月天」遇上星巴克

不止是一杯咖啡的浪漫

更是一场贯穿整个夏天的青春共鸣
从红薯地上一张无意间的晒图，

到一场全网喊话的联名落地
我们携手星巴克，

用一次极具“活人感”的营销证明：
真诚，永远是一个品牌最动人的声音

点开这支case video重新过一次夏天

关于夏天的故事是怎么开始的呢？

请看我们的创作笔记：

故事，从一张《自传》开始

2024年夏天，小红书上掀起一阵

#山系咖啡 x 五月天#的打卡热潮
wmls（五迷老师）们自发打卡「山系咖啡」

po出和《⾃传》专辑封⾯的合拍图

这次意外的撞色

迅速在平台形成第一波传播浪花

命运的⻮轮开始转动

达成在星巴克明珠店“社死”成就

星巴克明珠店在外场演唱会现场“社死式”应援——
公开“处刑”ID、自发制作物料、开出咖啡车……
真正把梗玩进了现实，也把品牌推向了话题中心

网友纷纷喊话：

“都这样了，再不联名就不礼貌了！”
于是，联名真的来了——

在五月的天打开五月天

《你心中的五月天》TVC官宣大片正式上线

版权所有：星巴克中国

没有生硬露出，没有强行推销，

只是各自叙述他们自己心中的五月天
为星巴克奠定了青春与温暖的基调，

也为后续情感发酵埋下了伏笔

阿信的一段百万文案，

揭开了自己与星巴克长达25年的羁绊

也让星巴克化身“星子”，丝滑融入wmls~

一场互黑大会，回到梦开始的地方

动手能力超强的wmls

不是在互黑（指交换自制物料）

就是在互黑的路上

行！那我们就策划一场物料大会

邀请wmls回到梦开始的地方——

星巴克·东方明珠店，尽情“互黑”

全国20多家主题店陆续上线，

最大程度满足全国各地wmls的打卡需求

将第三空间转变为

具有超强社群凝聚力的热爱碰头点

超听劝超宠粉，狂撒大波物料

知道大家想看什么，于是⼀天⼀支视频

同时满载青春回忆的歌词杯上线

啡快口令换成了五月天歌词限定版

伙伴们也在杯子上、包装袋上手动画卜卜

超听评论区劝，出了一系列壁纸、透卡

每一波动作都精准踩中粉丝兴趣点

在红薯地上生成了巨量的自来水式夸夸

这波用行动诠释了什么叫做有效宠粉！

星子化身街溜子，主打一个双向奔赴

高能量星子，在红薯上5G高强度冲浪

歌词杯二创贴、透卡打卡贴、

主题店打卡贴、演唱会应援贴...

哪里有wmls，哪里就有星子

满满的活人感，换来了wmls的热情回应

“星子我将永远拥护你！”

也让更多围观的人，加入了五月的狂欢

打开了他们心中的五月天

用小媒体投入，撬动亿级别流量

全平台总曝光突破13.5亿次

五月结束了

但...五月天怎么能少了encore呢？!

Encore！Encore！Encore！Encore！Encore！

...

联名通常短暂

但我们偏要把“五月天”延续到盛夏七月

在粉丝的高呼声中

歌词杯、冰箱贴、透卡随ise返场

不仅回应了期待，更延续了情感热度
一句“这震的很摇滚”

既是对粉丝的致敬，也是对品牌态度的表达

星巴克和五月天的故事

是人生海海的相遇

不是生硬的代言人联名

从wmls中来，到星子成为wmls的一员

我们的故事

未来可期

创作人员名单

Creative team：

Autumn、Jane、Hello、Yuki

Account team：

Amber、Holden