继「穿山甲到底说了什么」之后

第二个都市谜题来了——「肖战到底说了什么」

起因：王不见王，但省钱顶流遇见了时尚顶流

7月，我们接到美团团购的BRIEF：围绕全新代言人肖战，推出一支透传「美团团购，团啥都省」的广告。

虽然这是团购和木瓜第n支讲「省钱」的广告，但由于新顶流艺人的加入，还是带来了不少挑战：

一方面，诠释省钱的广告作品实在太多了，在没有信息增量的前提下，讲一个新角度的故事不容易；

另一方面，肖战的个人调性更偏向时尚，突然太接地气地讲省钱、喊口号会非常违和——一想到肖战即将从时装周T台走到烟火市井的餐台，向你热情推荐「哥，团个券更省钱」，创意们纷纷摇掉了脑袋。

如何平衡肖战和省钱，讲一个更有质感的故事，是我们这次campaign的核心挑战。

经过：从一个小洞察出发，肖战化身「情报特工」

在店里吃饭、唱K，相信大家都遇到过好心的工作人员，他会在你结账时，偷偷提醒你：其实，上美团团购买个券，再买单，会更省钱，他们每个人，其实都是帮你省钱的情报员。

以此为原型，我们让代言人肖战化身一名肩负秘密任务的情报特工——穿行在美团团购能省钱的各种场景中，把省钱的重要「情报」，送到每一个人身边。理发店的悄悄话、饭店里的小纸条、健身房的发胶密码，都是他传递情报的方式。

为了增加戏剧张力，我们还增加了很多他逃他追，插翅难飞的桥段。当整座城市，都对这个神秘男人到底说了什么吊足胃口后，答案终于缓缓揭晓：

他说：理发、吃饭、健身、保洁、聚会，用美团团购更省钱

结果：拍谍战片，也不是一件小事

想法有了，但执行还有很多悬而未决的问题：

明星一天拍摄时间怎么转那么多景？

追车戏、直升机那些大场面拍得了吗？

情节做减法紧张感还能出来吗？

感谢周宁导演的treatment，把原本难以落地的线性叙事，变成了更具悬念感的「都市传闻」：

伴随整座城市人们的讨论，一个神秘特工形象快速立住

汽车模型与肖战的蒙太奇，让追车戏也真的落地了

影片高潮处的大爆炸，肖战还贡献出了极具喜剧感的演绎

这个镜头也在微博B站小红书，产出了超多二创视频和表情包

剪辑老师也顶住了时长压力，将一条4分钟的影片，硬生生压缩到2分40秒，不仅没有影响观感，还让影片节奏更加环环相扣。

除了social影片外，我们还为肖战拍了一支简单明了的业务向TVC，用于央视和梯媒的硬广投放：

写在最后：省钱，真的不是一件小事

做这个项目时，内部曾经有一个小小的讨论，省钱，到底是不是一个丢面子的事。

最后的结论是：在不降低生活品质的前提下，花更少的钱，买到相同的东西与服务，本身就是一种很酷很聪明的生活方式，而美团团购，看似单笔只能省下一点小钱，但时间久了，它会成为一笔非常可观的数字。在我们需要时，带我们去更远的地方。

再次感谢项目里「费那么大劲」的所有伙伴，这件小事值得——

品牌：美团团购

代理：木瓜创意

制作公司：剑阁

导演：周宁宁