案例概述:

长大后的我们，总在为更好的物质和生活不断奔波，逐渐忽略了曾经开心的样子。我们怀念六一，本质是对“开心”这一情绪价值的向往和呼唤。而微信表情包不仅是人们“情绪”表达的窗口，更具备独有的社交属性。

因此我们以“情绪”为核心创意，将“情绪载体”的微信表情拟人化，带人们走进屏幕后的表情包世界，和表情包们一起找回“开心”的笑容。

影片单日自然播放量280万+，互动点击量23.2万+，以小成本取得了意想不到的“笑”果。

背景与挑战:

背景上，在压力上涨的社会大环境里，成年人们忙着给家人创造更好的物质条件，让自己拥有更高的生活品质，并为此不断奔波，可是往往，也因此忽略身边美好的人和事，忽略了快乐所带来的情绪价值。而作为互联网社交平台的腾讯，希望在六一让用户们释放压力，找回童真的快乐。

目标:

目标1：为了把握住六一营销风口，腾讯希望在有限的时间和预算下，通过视频号的节点发声维系与用户之间的连接，增加观阅量、互动点击量、点赞量、转发量等等，提升粉丝活跃度和品牌认知度。

目标2：同时，随着互联网时代的推进，社交媒体平台新秀频出，腾讯也希望借助日常节点的传播，进一步凸显品牌社交属性，拉近与年轻用户的距离感，强化社交基因。

洞察:

我们发现，成年人的日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍在不断减少。长大后的我们，总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的样子，忽略了快乐带来的情绪价值。

六一儿童节，腾讯想让大家多笑笑，让大孩子们也可以卸下压力，找回曾经的欢乐。

因此，我们将“情绪价值”拟人化，在六一这天，用微信表情包们的趣味摇奖表演，带大家找回开心的笑容，明白快乐才是最宝贵的财富。让欢乐的笑容，也随着这些虚拟的表情，绽放在更多真实的面孔上。

案例亮点与分析:

案例亮点1：我们深入洞察物质价值背后容易被忽视的精神向往，发掘六一热潮下成年人对“开心”这一情绪价值的渴求，用微信表情包的趣味表演，唤回“开心”的笑容。

案例亮点2：以“微信表情包”作为情绪载体和万千打工人的代表，在六一这一天离开工位参与到开心的游戏中来，用幽默的演绎消解压力，贴近社交的同时巧妙兼顾了品牌辨识度。

案例亮点3：通过AIGC辅助创意和执行，在有限时间和预算下构建了一个细节丰满的微信表情包世界，以更具带入感的视觉，带领观众沉浸式体验表情包们的开心时刻。

创意阐述 :

我们发现，面对当下压力上涨的社会大环境，成年人的日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍在不断减少。长大后的我们，总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的样子，忽略了快乐带来的情绪价值。 这个六一儿童节，腾讯想让大家多笑笑，让大孩子们也可以卸下压力，找回曾经的欢乐。 因此，我们将“情绪价值”拟人化，在六一这天，用微信表情包们的趣味摇奖表演，带大家找回开心的笑容，明白快乐才是最宝贵的财富。让欢乐的笑容，也随着这些虚拟的表情，绽放在更多真实的面孔上。

我们以“微信表情包”作为情绪载体和万千打工人的代表，在六一这一天离开工位参与到开心的游戏中来，用幽默的演绎消解压力，贴近社交的同时巧妙兼顾了品牌辨识度。通过AIGC辅助创意和执行，在有限时间和预算下构建了一个细节丰满的微信表情包世界，以更具带入感的视觉，带领观众沉浸式体验表情包们的开心时刻。

项目成果 :

创意短视频于腾讯官方媒体矩阵发布后，在未进行任何推流的情况下，迅速获得了用户的广泛喜爱和自发传播。微信视频号单日播放量280万+，互动点击量23.2万+，点赞量9万+，转发量7.3万+，推荐量6.6万+，在去年的第一季表情包互动热潮后，再次以翻倍的成绩，成功引起关注，让品牌口碑和社交属性得以双向提升。

预算 :

约30万元人民币

策略 :

投放策略上，我们并未设计投流预算，而是通过明确目标受众，针对需求和痛点进行内容创意，提高故事趣味度和画面质感，以及充分利用微信视频号等腾讯官方自媒体渠道，以实现小预算大效果。

创意阐述 :

我们发现，面对当下压力上涨的社会大环境，成年人的日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍在不断减少。长大后的我们，总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的样子，忽略了快乐带来的情绪价值。 这个六一儿童节，腾讯想让大家多笑笑，让大孩子们也可以卸下压力，找回曾经的欢乐。 因此，我们将“情绪价值”拟人化，在六一这天，用微信表情包们的趣味摇奖表演，带大家找回开心的笑容，明白快乐才是最宝贵的财富。让欢乐的笑容，也随着这些虚拟的表情，绽放在更多真实的面孔上。

我们以“微信表情包”作为情绪载体和万千打工人的代表，在六一这一天离开工位参与到开心的游戏中来，用幽默的演绎消解压力，贴近社交的同时巧妙兼顾了品牌辨识度。通过AIGC辅助创意和执行，在有限时间和预算下构建了一个细节丰满的微信表情包世界，以更具带入感的视觉，带领观众沉浸式体验表情包们的开心时刻。

转化效果 :

单日播放量280万+，同比去年六一提升148%；点赞量、评论量、点击量等互动总量23.2万+，同比去年六一提升互动点击量169%；点赞量9万+，同比去年六一提升221%；转发量7.3万+，同比去年六一提升143%；成功完成目标，成功增加粉丝互动率与活跃度。同时，腾讯也借助视频创意核心围绕产品“微信表情包”，通过微信表情承载情绪价值，利用微信表情包的强社交属性连接消费者与品牌，强化品牌社交基因。

项目成果 :

创意短视频于腾讯官方媒体矩阵发布后，在未进行任何推流的情况下，迅速获得了用户的广泛喜爱和自发传播。微信视频号单日播放量280万+，互动点击量23.2万+，点赞量9万+，转发量7.3万+，推荐量6.6万+，在去年的第一季表情包互动热潮后，再次以翻倍的成绩，成功引起关注，让品牌口碑和社交属性得以双向提升。