案例概述:

当下品牌追逐爆款综艺的可观流量，《种地吧》作为稀缺的本土现象级综艺，其节目客群、调性与品牌高度吻合，在深耕内容营销的同时又以多维度权益持续补足品牌声量，扩大品牌影响力，助力销售转化。

背景与挑战:

随着高端常温酸奶市场的高速增长，面对愈发细分、垂直的市场，安慕希急需扩大品牌推广力度，提升品牌影响力，保持已有市场的同时抢夺竞品份额，从而巩固品牌“国民酸奶”的行业领先地位。

目标:

扩散新品信息：借助《种地吧2》庞大的核心人群和内容声量，长短线协同的营销手段，完成强曝光+大流量的浸透式植入，强化品牌认知，助推益生菌新品信息扩散。

深耕内容营销：品牌通过节目的优质内容在核心环节进行深度捆绑，与消费者产生情感链接，完成产品种草，从而实现品效双赢。

助力销量提升 ：品牌在当下的市场环境下寻求突破，最大化追求投放效能，尝试全新链路营销，助力新品销量目标的实现。

洞察:

捆绑综艺及“十个勤天”，探索全场景链路营销以内容实现短期激发+长尾影响

案例亮点与分析:

亮点一  实现全场景占位，品牌高频露出配合节目特色权益抢占观众心智

亮点二 “十个勤天”自创趣味品牌TVC，打造多场景剧情，迎合“禾伙人”思维，产生共情

亮点三  品牌陪伴式追综，粘性互动以场景化广告触点撬动后链路转化

亮点四  打造产品&艺人&禾伙人共创盛宴，赋能联名包装驱动电商新纪元

亮点五 重磅资源全域曝光，品牌多圈层多维度触达，全面收割触媒流量

创意阐述 :

综艺周期内（节目+直播）全场景高频次露出，将品牌与IP强绑定

借助明星的力量与消费者联系，以情绪共鸣和内容共创卷入用户群体，构建“买同款、喝同款、送同款”的品牌理念

探索多元化营销场景，“勤天”们频繁参与互动，达成品牌好感度提升及流量转换的双目标，助力品牌销量增长

项目成果 :

节目播放量及各平台热度：

长视频+直播+短视频vlog

正片节目总播放量：35亿+

全季60+场日常直播累计观看量近3亿

种地vlog全网播放超16亿

收割全网热搜热榜共 8321次

品牌认知度提升50.7%

抖音：

话题短视频播放量：120亿+

收割平台热搜热榜：1277次

微博：

话题页阅读量：245亿+

主榜热搜427个，5次登顶Top1

在猫眼、微博、豆瓣、抖音等平台榜单持续霸榜好评不断

节目受多方认可

抖音相关视频播放破百亿认证

入围第29届白玉兰奖最佳综艺提名

国家广电总局调研发文并入选2024年第一季度—优秀网络视听作品榜单

节目携品牌一起完成破圈联动，与观众一起创造情感共鸣

禾作社直播成绩屡破品牌新高

直播间累计曝光量超4000万+

直播期间累计点赞量超4500万+

直播平台累计涨粉：44万+

益生菌四季装及丰收装热卖总提数：14万+

艺人直播单小时GMV破百万