案例概述:

黑暗中，舞女小婉被熟悉的洛神的声影吸引，她一睁眼，就看到诡异的一幕，龙鲤假扮的的洛神张开巨大的绸带网，网罗住了船上的所有人。而船上的众人似乎无法察觉危险，被勾魂般地想要扑向洛神。诡异的洛神诱惑着小婉将手中的洛神遗物给她，小婉铭铭之中察觉到危险，转身逃跑，龙鲤立刻掀开伪装，对小婉发出攻击。在巨爪袭来的时候，小婉猛然惊醒，这才发现原来刚刚的危险只是一场梦。而这时，船仓外突然又传来梦里熟悉的洛神歌声音。船上的众人纷纷赶往甲板去迎接洛神，不知道危险即将到来。

龙鲤是洛神点化的神兽，它目睹洛神消散，却不知道洛神其实是神力耗尽，要重入轮回修炼。洛神消散后，只留下一个遗物——雕塑。龙鲤不知主人去转世，于是将洛神遗物藏在洛水之下后，四处寻找洛神。没想到，几百年后，洛水改道，洛神遗物被首富沈一城找到，为了找到传说中百应百求的洛神治愈自己，他带着洛神遗物组建船队出海寻找洛神。龙鲤得知自己的遗物被抢后，它决心要让他们付出代价，于是假扮洛神引诱船队，准备将他们一网打尽，并夺回洛神遗物，但是它却不知道它苦苦寻找的洛神现在已经转世成船上的一位叫小婉的舞女，悲剧一触即发。

洛神是庇佑洛水人民的神明，她深受百姓爱戴，为此百姓还为她一尊雕像。龙鲤原本是洛水作恶的野兽，被洛神点化后化出神智，它长伴洛神左右，并深深地爱戴她。后来，洛神感知自己的大限将至，即将重入轮回为了不让龙鲤难过，就派它外出历练。

龙鲤历练归来，恰好远远看到洛神神力尽散消失的一幕，当它飞奔到现场时，洛神已经完全消散，只余一尊雕像和龙鲤告别的留言在原地。龙鲤一直对此事悔恨万分，认为洛神的失踪是自己的错，便将洛神遗物设下封印保存，自己踏上寻洛神之路。

龙鲤外出寻找数百年，这边洛阳城重建，引改洛水河道，洛神遗物所处的位置，因为改道而干涸，被身患重病的沈一城发现，获得洛神遗物后，原本瘫痪的他奇迹般地站起来了，但沈一城因病亏空的身体已经无法恢复，依旧命不久矣。为了求生，沈一城不惜散尽家财，组建船队，出海寻找传说中的洛神。

四处寻觅洛神的龙鲤回洛水后，却发现洛神遗物已经被人取走。为了夺回洛神遗物，它假扮成洛神打算把船队吸引到大海深处，一处消灭他们，夺回洛神遗物。龙鲤不知道沈一城的船上有一位叫小婉的舞女，她正是洛神的转世。

背景与挑战:

在此前，大话片子的品牌调性都是以“喜剧”、“无厘头”、以及常规打斗的游戏宣传视频为主。在整个游戏行业内属于是中规中矩的宣发模式。近年来，出现大量的同类化游戏竞品，我们的视频产出与其他品牌的同质化非常严重。于是在接到该游戏宣传需求时，我们分析故事，发现其与恐怖片、克苏鲁的元素非常契合，于是我们大胆一改往日的宣传定位。在此次宣发中，采用“悬疑”、恐怖、宿命元素作为宣发主题，主打在同质化的宣发游戏视频内，以“创新性”来吸引目标客户的眼光，在同类品牌中脱颖而出

目标:

本片主要目标是宣传游戏副本带出游戏世界观和BOSS的技能，限于成本要求，我们必须在1分半的时长内将一个复杂故事讲完。于是我们采用“预知梦”和循环的概念带出宿命的主题。在最短的时间内将游戏大话西游里“龙鲤”和“洛神”的羁绊，两人之间的注定悲剧的宿命感影视化呈现。同时片子又把龙鲤boss的技能，一阶二阶状态的变化，完完整整地呈现给游戏观众。我们在最短的时间内，实现了展示游戏模型和游戏玩法的同时，又将故事的核心内容完整呈现和表达。

洞察:

我们的目标受众主要是中年男人，他们是一群不太能接受变化的群体。所以我们此次采用“恐怖片”的形式，来作为宣发的基调，是一个非常大胆的创新性行为。如何在不引起玩家反感的同时，创新改变，是我们的一大挑战。在探索良久之后，我们总结出了在“不变”种变化的策略。即我们的故事核心还是采用了大话玩家最喜欢的宿命论的作为创作主要核心理念，但是故事的包装以恐怖片作为载体。

这个理念化用到故事里的展现是：洛神转世被歌声引入梦，在梦中她无力阻止悲剧的发生，梦醒后，梦中的熟悉的歌声又来临。片子前后的歌声隐喻，创作了一个轮回的宿命感。龙鲤和洛神注定是无法再见面，龙鲤不愿意忘记过去胜出的执念，反而造成自己意外杀死寻觅多年转世的主人的悲剧。无限循环会让观众产生无力感，而这种无力感正是宿命论的体现——即使她知道未来的悲剧，也无法改变其结局。

宿命论是玩家最爱的主题，这样我们既能保证在宣发中创新，在同类竞品中脱颖而出，又能照顾到玩家的情绪，做到一箭双雕。

案例亮点与分析:

片子主打恐怖悬疑，在氛围上，我们采用迷雾天气，配合悬疑恐怖的光影，将龙鲤假扮的伪洛神的恐怖渲染到极致。并且伪洛神的在大多数场景下，是以剪影感出现，只有在闪电亮起才能看清他的全貌，这种若隐若现的表现手法更能突出它神秘的恐怖感。

同时片子灵感来自电影《恐怖游轮》，电影的主角和我们故事里的龙鲤一样，因为不接受亲人的去世，苦苦挣扎。反而造成了朋友们的死亡，并且在这个死亡中不断轮回。

创意阐述 :

本片灵感来自电影《恐怖游轮》，电影的主角和我们故事里的龙鲤一样，因为不接受亲人的去世，苦苦挣扎。反而造成了朋友们的死亡，并且在这个死亡中不断轮回。

这个故事主题和我们大话的核心理念非常吻合，恐怖片的底子下是一个温情的亲情片。所以我们的片子采用相同的宿命主题的作为创作理念。在我们的故事里，洛神转世被歌声引入梦，在梦中她无力阻止悲剧的发生，梦醒后，梦中的熟悉的歌声又来临。片子前后歌声链接的隐喻，创作了一个轮回的宿命感。龙鲤和洛神注定是无法再见面，龙鲤不愿意忘记过去胜出的执念，反而造成自己意外杀死寻觅多年转世的主人的悲剧。无限循环会让观众产生无力感，而这种无力感正是宿命论的体现——即使她知道未来的悲剧，也无法改变其结局。

项目成果 :

影片推出后，获得玩家、观众的好评和点赞，全网播放量达786,000

玩家对这种恐怖片的新类型游戏宣传片，不但没有产生抵触心理，反而赞不绝口，纷纷表示被吓到了。我们在一众同质化的游戏宣传片中也顺利脱颖而出，片子获得了里程碑式的成功