案例概述:

伊利巧妙借势热梗，利用鲁豫与logo的形象，绑定奥运。通过有趣的logo头形式及与鲁豫本人的一系列互动，掀起热议，霸榜多个平台热搜，成为全民讨论的社会话题，也让伊利成功与2024奥运紧密绑定。

背景与挑战:

中国人对奥运是狂热的,尤其是申奥成功后。品牌成为奥运头号赞助商，能提升形象和市场占有份额。而伊利最大的竞争对手蒙牛,多年来一直是奥运赞助商,奥运严格的赞助商保护政策不允许其他品牌以任何形式为奥运加油。如何与奥运产生关联,决定了伊利是否能保住自己的市场份额。

目标:

作为奥运中国体育代表团赞助商，伊利需要让大众知道伊利同样是奥运赛事的合作伙伴。

洞察:

“鲁豫”,一个与巴黎奥运logo及其相似的中国明星。她被称作“中国奥普拉”，出道三十年从没换过发型,所以当巴黎奥运logo 发布时,中国的网友都认为那简直就是“鲁豫”。

案例亮点与分析:

伊利赞助了巴黎奥运的双胞胎姐妹——“鲁豫”,一个与巴黎奥运logo及其相似的中国明星。她被称作“中国奥普拉”，出道三十年从没换过发型,所以当巴黎奥运logo 发布时,中国的网友都认为那简直就是“鲁豫”。伊利为鲁豫本人设计了一个logo，让所有中国网友都跟风模仿，一起撞脸巴黎奥运logo。开幕期间我们还把鲁豫带到巴黎，在社交媒体上抢走了蒙牛的风头。这巧妙的心理植入，让消费者看到鲁豫都会不由地想到伊利才是奥运的合作伙伴。

创意阐述 :

伊利赞助了巴黎奥运的双胞胎姐妹——“鲁豫”,一个与巴黎奥运logo及其相似的中国明星。她被称作“中国奥普拉”，出道三十年从没换过发型,所以当巴黎奥运logo 发布时,中国的网友都认为那简直就是“鲁豫”。伊利为鲁豫本人设计了一个logo，让所有中国网友都跟风模仿，一起撞脸巴黎奥运logo。开幕期间我们还把鲁豫带到巴黎，在社交媒体上抢走了蒙牛的风头。这巧妙的心理植入，让消费者看到鲁豫都会不由地想到伊利才是奥运的合作伙伴。

项目成果 :

消费者好感品牌：NO.1

相关话题讨论度：2.2亿+

用户参与度：28.7%

全网好感度：99.04%

销售净利润同比增长：19.4%

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