案例概述:

通过一支创意短片，将中国老铁为奥运健儿加油的这些场外力量用视觉化的语言呈现出来。乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的“超自然力量”背后，都是众志成城的“老铁之力”在暗中显现出惊人的作用，老铁的力量与中国队同在。

背景与挑战:

如何打造一支具有较强品牌调性的创意短片，在如火如荼的奥运营销战役中突出重围，以较少的资源撬动更多的关注和讨论，成为奥运期间的营销亮点。

目标:

在奥运节点，基于“中国老铁为奥运加油”的主题，打造《铁力与中国队同在》品牌外宣创意短片，植入梅花×快手联名T恤，将老铁为中国奥运健儿加油以创意短片的形式呈现，对外透传“老铁为奥运加油”的活动主题。

洞察:

每次奥运观赛期间，短视频平台上都会涌现出一类显眼包观众，他们有的远程施法，有的隔空指导，有的替举重运动员抬起电视、帮帆船吹气，十八般武艺齐上阵，为奥运“神助攻”。

品牌洞察到，老铁虽不能上场为国争光，但场下的大家对奥运的关注与热情不减，比赛过程中，老铁们更是有一套花样加油方法让自己和运动员成为命运共同体，并深信自己的加油方式有东方神秘力量帮助运动员取得好成绩。

在过往的奥运短片有太多聚焦运动员与赛场本身的宏大叙事，品牌希望能通过这支短片身体力行地践行平台价值观，将视角聚焦在奥运期间的普通人，传达出奥运的荣光与每个人同在的理念。

案例亮点与分析:

全网总曝光6.1亿，登上全网热榜15个。

工作室视频号该短片的转发、点赞、收藏量均突破10w+。

项目入选数英周精选，奥运期间被梅花、4A广告网等行业媒体收录项目50余次。

央视新闻在快手联合发布，点赞破百万，南方都市报、中国青年报等20余家主流媒体在社交平台进行分享，并收获黑龙江铁力市政府关注，官方账号矩阵自发扩散。

奥运期间，短片在C端广泛广泛传播，在抖音、视频号、QQ空间、小红书、B站等社交平台均出现大量自来水进行搬运，短片在抖音、小红书等平台搜索「奥运 广告」关键词条，项目内容均在首屏露出。

创意阐述 :

品牌通过一支创意短片，将中国老铁为奥运健儿加油的这些场外力量用视觉化的语言呈现出来。乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的“超自然力量”背后，都是众志成城的“老铁之力”在暗中显现出惊人的作用，老铁的力量与中国队同在。

项目成果 :

全网总曝光6.1亿，登上全网热榜15个。

工作室视频号该短片的转发、点赞、收藏量均突破10w+。

项目入选数英周精选，奥运期间被梅花、4A广告网等行业媒体收录项目50余次。

央视新闻在快手联合发布，点赞破百万，南方都市报、中国青年报等20余家主流媒体在社交平台进行分享，并收获黑龙江铁力市政府关注，官方账号矩阵自发扩散。

奥运期间，短片在C端广泛广泛传播，在抖音、视频号、QQ空间、小红书、B站等社交平台均出现大量自来水进行搬运，短片在抖音、小红书等平台搜索「奥运 广告」关键词条，项目内容均在首屏露出。