案例概述:

在品牌周年庆之际，快手联合单读推出了一本人物故事集《编织活法的人》，在「职业篇」、「活法篇」、「女性篇」三个篇章中，记录了18位用户的真实人生。这些人和他们的故事，编织出了一份普通人给普通人的生活启示录。在重要节点保持品牌的全网有效在场，小预算传播实现高口碑收益，综合提升了品牌和用户的影响力与美誉度。

背景与挑战:

作为主流短视频平台之一，快手有着包容温暖的社区氛围，让万千普通人作为创作者在平台上记录着自己平凡的日常生活。这一次将目光对准了那些在角落里默默努力生活的普通人，以书籍这一载体呈现，集中透传高线人群并向四周辐射，以此来唤醒大众对品牌的正向感知与讨论。

目标:

在品牌周年之际，出版一本关于用户故事的书籍面向全网传播，提升品牌和用户的影响力和美誉度。

洞察:

面对不确定的生活，普通人能选择自己的活法吗？在快手上记录生活的普通人提供了一个样本，他们中有在高空电力工人、言语康复师、聋哑女骑手、在工地上学英语的00后农民工、毕业后返回家乡治沙的青年、在卡车上生活的女性卡车司机......

这18位用户，就像一个缩影，他们代表着每一个曾经或当下为了生活焦虑、奋斗的普通人。在现实生活中，这些人的日常可能是不被关注的，但在快手平台上，他们的记录被更多人看到。

平台为这些普通人出一本书，让他们的故事不止在线上，在线下更多地方被看见。用一本刷新大众对快手平台和用户的认知度的书，来综合提升品牌的正向口碑。

案例亮点与分析:

在全网多平台，通过优质内容实现自然爆款，引发大量自发讨论和好评。全网曝光1亿+，热搜7个。其中一支视频在小红书0成本投放，达成播放量81w+，点赞4.2w+的自然爆款数据。

在司庆的重要节点，保持品牌在全网的有效露出，瞄准高知高线人群，用较少的预算在各圈层形成良好的口碑。获得北京广播电视网络视听发展基金-网络视听节目奖励。

书籍成为面向BGC各端展现品牌和用户正面影响力的长期有效载体之一。大量网友自发讨论书中用户，主动询问书籍购买链接。

本书籍在豆瓣开分9.4，影响力进一步触达高校、政府、读书、文化、媒体等圈层。作家、出版人许知远自主转发推荐；著名诗人余秀华为书撰写推荐语，GQ副总监金子、科普博主游识猷发博带来大量真实讨论；媒体品牌自发撰稿推荐。

创意阐述 :

在快手13周年司庆之际，快手联合单读推出了一本人物故事集《编织活法的人》，在「职业篇」、「活法篇」、「女性篇」三个篇章中，记录了18位用户的真实人生。他们中有在高空电力工人、言语康复师、聋哑女骑手、在工地上学英语的00后农民工、毕业后返回家乡治沙的青年、在卡车上生活的女性卡车司机......这些人和他们的故事，编织出了一份普通人给普通人的生活启示录，给更多努力生活的普通人向上的力量。用一本刷新大众对快手和用户的认知度的书籍，来提升品牌影响力和美誉度。

项目成果 :

在站内外多平台，通过优质内容实现自然爆款，引发大量自发讨论和好评。全网曝光1亿+，热搜7个。其中一支视频在小红书0成本投放，达成播放量81w+，点赞4.2w+的自然爆款数据。

在司庆的重要节点，保持品牌在全网的有效露出，瞄准高知高线人群，用较少的预算在各圈层形成良好的口碑。获得北京广播电视网络视听发展基金-网络视听节目奖励。

书籍成为面向BGC各端展现品牌和用户正面影响力和美誉度的长期有效载体之一。网友自发讨论书中用户以及品牌的正面影响力，主动询问书籍购买链接。

本书籍在豆瓣开分9.4，影响力进一步触达高校、政府、读书、文化、媒体等圈层。作家、出版人许知远自主转发推荐；著名诗人余秀华为书撰写推荐语，GQ副总监金子、科普博主游识猷发博带来大量真实讨论；媒体品牌自发撰稿推荐。

预算 :

项目敏感信息不方便透露，项目总预算100左右

策略 :

充分利用内容优势，以小预算收获好的传播效果和口碑。制作丰富的传播物料，为书籍拍摄了1支纪实视频以及拍摄制作了其中5位用户的纪实短片；采用灵活的传播策略，以核心视频物料作为抓手，kol深度的内容解读为切口，引起广大网友的关注和讨论，在各平台实现自然爆款。同时通过赠书形式撬动媒体、文化、互联网等圈层，在豆瓣等其他社媒发出讨论，收获大量自发讨论和好评。

创意阐述 :

面对不确定的生活，普通人能选择自己的活法吗？在快手上记录生活的普通人提供了一个样本，他们中有在高空电力工人、言语康复师、聋哑女骑手、在工地上学英语的00后农民工、毕业后返回家乡治沙的青年、在卡车上生活的女性卡车司机......他们在快手上记录着自己或微小或重大的时刻，在努力地编织着属于自己的活法。

这一次，快手将目光对准这18位普通用户，把他们的故事编辑成一本书籍，从线上传递到线下，让普通人都能够被看见、被理解、被治愈。

记录这18位用户的故事用了近3年时间，书籍出版历经半年，最终在快手13周年正式上市，让用户真切感受到在与平台一起共同成长，让大众感受到品牌的温暖。

转化效果 :

在多平台收获7个热榜，其中「言语康复曾老师」话题#听600个孩子叫妈妈是什么感觉#在榜时长达13小时；#她听到了600个孩子叫的第一声妈妈# 自发登上热搜主榜31位、武汉同城榜1位，人文艺术博主、图书策划人、作家自主转发，网友在评论区自发好评。

通过优质内容实现自然爆款，「言语康复曾老师」小红书0成本投放，经自然发酵，达成播放量81w+，点赞4.2w+的爆款数据。

项目上线期间，书中用户的涨粉量、重点传播用户全站排名均有明显提升。

书中的用户「聋人停停跑外卖」经项目传播，获得了更多媒体的关注和追踪报道，也在一定程度上提升了品牌和用户的影响力和美誉度。

项目成果 :

在站内外多平台，通过优质内容实现自然爆款，引发大量自发讨论和好评。全网曝光1亿+，热搜7个。其中一支视频在小红书0成本投放，达成播放量81w+，点赞4.2w+的自然爆款数据。

在司庆的重要节点，保持品牌在全网的有效露出，瞄准高知高线人群，用较少的预算在各圈层形成良好的口碑。获得北京广播电视网络视听发展基金-网络视听节目奖励。

书籍成为面向BGC各端展现品牌和用户正面影响力和美誉度的长期有效载体之一。网友自发讨论书中用户以及品牌的正面影响力，主动询问书籍购买链接。

本书籍在豆瓣开分9.4，影响力进一步触达高校、政府、读书、文化、媒体等圈层。作家、出版人许知远自主转发推荐；著名诗人余秀华为书撰写推荐语，GQ副总监金子、科普博主游识猷发博带来大量真实讨论；媒体品牌自发撰稿推荐。