案例概述:

本案例围绕快手平台特色创作者安万展开，安万是西北地区知名的秦腔戏曲人，因天生血管瘤导致半边脸病变，被人称为「西北秦腔王」。虽历经坎坷，他凭借对秦腔的热爱，不仅创办了一个百人秦腔剧团，还通过快手直播带货为剧团运营提供支持。

本项目围绕安万及其剧团，策划《秦腔要火了》安万秦腔剧团系列纪录短片，浓缩呈现安万个人-秦腔剧团-西北戏迷全貌。记录片共四集内容——《天生花脸》聚焦安万的个人经历、《戏比天大》呈现剧团成员的幕后故事、《秦腔不死》展示西北戏迷的热爱与坚守、《兴汉图》记录万人秦腔合唱表演。

背景与挑战:

1. 以敬畏之心呈现真实故事：面对真实而感人的创作者故事，如何避免过度情绪化表达，做到真实客观，既不失感动力量，又保持对秦腔及安万剧团故事的尊重，是内容制作的重要考量。

2. 讲述小众文化的深度与力量：秦腔作为地方戏曲，受众范围相对局限，如何通过安万及其剧团的故事，生动展现其文化价值与艺术魅力，使其能够打动更广泛的观众。

3. 制作具有可看性的系列纪录片：在信息爆炸的传播环境中，如何打造一套观众愿意花时间观看的纪录片，以真实故事和深度内容吸引观众并持续引发讨论。

目标:

本项目通过制作并传播安万秦腔剧团系列纪录片《秦腔要火了》，强化快手作为文化传承与创新平台的品牌心智；以优质内容打造热点话题，深度渗透核心戏迷圈层，并通过情感共鸣辐射泛大众，拓展传播影响力；同时提升安万个人品牌及用户打开快手的理由，树立快手特色创作者标杆案例。

洞察:

1. 故事力量胜于艺术门槛：秦腔艺术对普通观众来说门槛较高，但安万及秦腔戏曲人的人生故事充满力量，能够打动人心，是沟通大众的核心切入点。

2. 官方媒体背书的影响力：前采阶段，洞察到快手官方及媒体背书能够充分调动粉丝及西北秦腔爱好者的荣誉感与自豪感，官方+内容联动势必引发西北及戏曲圈层的热烈响应，该洞察成为后续传播阶段的有力抓手。

3. 分层人群策略，拓展传播范围：站内，聚焦西北秦腔粉丝及戏曲爱好者，通过内容深度绑定“安万+快手”标签，形成标杆效应；站外，通过纪录片精品内容，引发戏剧行业从业者及泛大众的关注与讨论，进一步提升传播广度。

4. 安万故事的传播潜力：安万的故事具备强大的传播潜力：他坎坷励志的个人经历与秦腔行业发展紧密相连，信息密度高，故事性强；其剧团规模大、口碑好，是个人剧团中的佼佼者，具有行业代表性；秦腔在西北地区拥有广泛的受众基础，资深戏迷粘性高，普通用户认知度高，具备良好的传播和互动条件。

案例亮点与分析:

全网可监测曝光6.8亿，登上全网热榜22个；

视频号点赞/转发/在看3项数据均超10w+；

获央视新闻在快手站内、b站、视频号联合发布，30+家西北区域媒体全网免费发布，央视新闻、文旅部中演协主动征用纪录片素材；

全网至少1000+自来水搬运/转载，纪录片内容在抖音、小红书、视频号等各平台搜索关键词均有露出；

前期调研后选定《兴汉图·潼关》作为拍摄重点唱段，拍摄期间组织潼关大合唱，快速在全网走红，4条自来水互动超10w+，引发15+媒体报道；现潼关热度持续发酵，安万每场演出必有潼关大合唱，俨然成为了安万“应援曲”，甚至成为秦腔剧种的“代表唱段”。

创意阐述 :

纪录片《秦腔要火了》通过深度记录快手特色创作者安万与其秦腔剧团的故事，通过4集纪录片，浓缩呈现安万个人-秦腔剧团-西北戏迷全貌。

第一集《天生花脸》，是一个人，天生“花脸”的安万，偏要唱花脸。

第二集《戏比天大》，是一群人，100多人的秦腔剧团，用热爱抵万难。 

第三集《秦腔不死》，是一群观众，有这样生生不息的执念，秦腔就不会死。 

第四集《兴汉图》，是一部戏，一群演员和观众，万人齐唱秦腔，这是从没出现过的场面。

● 同时，纪录片在叙事手法上注重「真实呈现」与「克制表达」，避免了主观标榜或技巧化渲染，化繁为简，通过最真实的镜头记录，完成具有情绪张力的表达；

● 纪录片的结构层次丰富，讲述的故事不仅聚焦安万的个人成长与困境，也通过剧团成员和观众的情感共鸣，呈现了秦腔这一集体文化的持续性和生命力。通过从“个体”到“集体”的叙事推进，呈现的是秦腔对于西北地区广大民众文化认同和共同情感的象征；

● 纪录片的整体审美风格可以归纳为「老铁美学」，即一种接地气、真实、贴近生活的表现手法。通过细腻的观察，纪录片呈现了普通人的热爱与坚守，打破了传统文化类纪录片可能带来的高高在上的观感，使内容变得更加平易近人。

从一个人（安万），到一群人（剧团），再到一大群人（西北戏迷），相比讲述秦腔戏曲的魅力，纪录片更聚焦在这群秦腔人身上纯粹的热爱与执着。由此也定下影片的主题《秦腔要火了》，这并非一个结论，而是对秦腔与秦腔人的祝愿：安万能火，剧团能火，能够把他们热爱的秦腔传播得更广、更远。希望快手的“看见”，能够让更多人“看见”。

项目成果 :

全网可监测曝光6.8亿，登上全网热榜22个；

视频号点赞/转发/在看3项数据均超10w+；

获央视新闻在快手站内、b站、视频号联合发布，30+家西北区域媒体全网免费发布，央视新闻、文旅部中演协主动征用纪录片素材；

全网至少1000+自来水搬运/转载，纪录片内容在抖音、小红书、视频号等各平台搜索关键词均有露出；

前期调研后选定《兴汉图·潼关》作为拍摄重点唱段，拍摄期间组织潼关大合唱，快速在全网走红，4条自来水互动超10w+，引发15+媒体报道；现潼关热度持续发酵，安万每场演出必有潼关大合唱，俨然成为了安万“应援曲”，甚至成为秦腔剧种的“代表唱段”。