案例概述:

社会叙事在发生改变，从宏大叙事到追求个体的觉醒，用什么样的沟通方式，能够传达李宁的品牌理念？

李宁通过把品牌logo下创始人LI-NING的名字更改为所有人的名字，创新性地让每一个人的名字成为李宁品牌的媒介，并打造了系列产品和TVC。

“LOGO换名字”辐射范围从顶级运动员们到顶流明星肖战再到热爱运动的名人到最普通的大众，每个人的名字都在替李宁输出品牌主张，真正达到真正社会性的传播。

背景与挑战:

1.36年前，李宁先生怀揣着「让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台」的梦想创立李宁品牌，并一步一步把LI-NING发展为国民品牌。

但经过数十年的发展，市场上多个运动服饰品牌数军并起，曾经最有资格绑定中国的国民品牌李宁，在拥挤的赛道中步步维艰，已有10年未正式发声。

2.在碎片化的互联网时代，李宁已经用怎么样的体育叙事，与更广大的年轻群体产生连接和共鸣？

目标:

1.36年前，李宁先生怀揣着「让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台」的梦想创立李宁品牌，并一步一步把LI-NING发展为国民品牌。

但经过数十年的发展，市场上多个运动服饰品牌数军并起，曾经最有资格绑定中国的国民品牌李宁，在拥挤的赛道中步步维艰，已有10年未正式发声。

2.在碎片化的互联网时代，李宁用更贴近年轻消费者群体的方式，与更广大的年轻群体产生连接和共鸣

洞察:

进入2024巴黎奥运年，国内外整体的体育氛围越来越浓厚。越来越多的品牌更多将品牌理念和传播重点绑定在国家荣誉和集体荣誉感层面。

在此背景下,李宁品牌另辟蹊径，面向年轻一代做出了「一切皆有可能」的新注解 —— 在运动中敢于想象，不懈追求，赢得突破。最终创造属于每一个“我”的精彩

【以我为名】是本次李宁要向广泛大众输出的价值观，关注每个「我」的力量，关注「个体价值」的实现，不仅为「一切皆有可能」带来更大能量，也更契合了当下的社会情绪。

案例亮点与分析:

李宁品牌大胆开启品牌LOGO下变换人名的形式，来诠释和演绎「以我为名」的价值观。

过去的李宁品牌，以「运动员李宁」为名。现在的李宁,以每一个「我」为名。

李宁logo换名，通过专业运动员、运动爱好者、和大众运动者们层层推进敢于想象、探寻自我的故事，借助庞大的代言人群和多类型的传播渠道和表达方式，向全社会强调个人独一无二的价值，具有正向的社会意义。

在对外传播的所有物料中，每个人的都有专属于他们名字与李宁logo的结合的展示形式，将「以我为名」的品牌动作具象化，真正实现了大众化传播。

【营销结果】

1.#以我为名#话题全网总阅读量430,000,000+，总互动超11,292,000次，全面深入微博、抖音、小红书、B站等线上媒体，实现全网覆盖式传播；

2. 全网UGC自发传播内容超1,000篇 ，核心素材引发大量UGC原创内容超800篇，整体曝光量 200,000+，互动累计50,000+次，线上物料二创内容发布500+ ，产出多篇爆款内容；

3. 线下商圈户外重点媒体，10大重点城市，8大新兴城市，覆盖式投放引导进店，打造门店沉浸式奥运氛围。

预算 : 

500万

策略 :

进入2024巴黎奥运年，国内外整体的体育氛围越来越浓厚。越来越多的品牌更多将品牌理念和传播重点绑定在国家荣誉和集体荣誉感层面。

在此背景下,李宁品牌另辟蹊径，面向年轻一代做出了「一切皆有可能」的新注解 —— 在运动中敢于想象，不懈追求，赢得突破。最终创造属于每一个“我”的精彩

【以我为名】是本次李宁要向广泛大众输出的价值观，关注每个「我」的力量，关注「个体价值」的实现，不仅为「一切皆有可能」带来更大能量，也更契合了当下的社会情绪。

渠道选择 :

社会叙事在发生改变，从宏大叙事到追求个体的觉醒，用什么样的沟通方式，能够传达李宁的品牌理念？

李宁通过把品牌logo下创始人LI-NING的名字更改为所有人的名字，创新性地让每一个人的名字成为李宁品牌的媒介，并打造了系列产品和TVC。

“LOGO换名字”辐射范围从顶级运动员们到顶流明星肖战再到热爱运动的名人到最普通的大众，每个人的名字都在替李宁输出品牌主张，真正达到真正社会性的传播。

我们为此设计了26个不同的字母，能够随机组合成任何人的名字。

首先在系列TVC、海报里，将字母组合成李宁代言人的名字，再随着所有物料在微博、微信、抖音、小红书等线上媒体的全面铺开，以及分众电视、店面海报、产品的上线，辐射更多的人。

李宁“LOGO换名“品牌事件，通过简单的logo更改，字母的设计，真正实现了大众性传播。

转化效果 :

1.#以我为名#话题全网总阅读量430,000,000+，总互动超11,292,000次，全面深入微博、抖音、小红书、B站等线上媒体，实现全网覆盖式传播；

2. 全网UGC自发传播内容超1,000篇 ，核心素材引发大量UGC原创内容超800篇，整体曝光量 200,000+，互动累计50,000+次，线上物料二创内容发布500+ ，产出多篇爆款内容；

3. 线下商圈户外重点媒体，10大重点城市，8大新兴城市，覆盖式投放引导进店，打造门店沉浸式奥运氛围。

项目成果 :

1.#以我为名#话题全网总阅读量430,000,000+，总互动超11,292,000次，全面深入微博、抖音、小红书、B站等线上媒体，实现全网覆盖式传播；

2. 全网UGC自发传播内容超1,000篇 ，核心素材引发大量UGC原创内容超800篇，整体曝光量 200,000+，互动累计50,000+次，线上物料二创内容发布500+ ，产出多篇爆款内容；

3. 线下商圈户外重点媒体，10大重点城市，8大新兴城市，覆盖式投放引导进店，打造门店沉浸式奥运氛围。