案例概述:

在大冰的快手直播间，一位64岁的河南农村阿姨说她想去看看祖国的大好河山，阿姨手头只有5000元，她带着内敛和谦虚，说话像是一篇散文。

“我有个三轮，我想出去转转，我买个帐篷，我往不冷的地方走。种完麦子，我就往南走。小的时候我就想出去转转，现在年龄大了，再不出去就出不去了……”。

一句种完麦子我就往南走，感动了无数国人。快手平台联合独家主播大冰，帮助麦子阿姨向南去西双版纳过冬。一次8分钟的连麦，演变成跨越3000公里的圆梦接力事件。快手平台全程独家记录，推出《种完麦子我就往南走》纪录片，成为2024年末感动全网的温暖大事件。

本项目围绕麦子阿姨的旅途和大冰及他朋友们的一路护航展开，记录了麦子阿姨从河南安阳到云南西双版纳的全程，真实记录呈现了一场牵动互联网的圆梦奇遇记的始末。

从故事在大冰直播间发生，继而在快手发酵成为热点，再到快手参与并拍摄纪录片。快手与大冰携手，将一个普通人的心愿推动并扩展为一次具有广泛影响力的社会事件，激励更多人勇敢出发。同时，麦子阿姨代表了当下被互联网忽视的一代人的处境。通过纪录片的真实呈现，快手以个体故事映射时代话题，不仅完成了一次深入人心的深度内容叙事，提升了独家主播和快手平台的全网影响力和美誉度。

背景与挑战:

挑战1:热点事件转瞬既逝，如何抓住传播的传播窗口期，快速反应产出优质的深度内容，是对前期策划的挑战。

挑战2:讲好真实的故事记录，想要打动人心，不仅需要深入挖掘人物故事，还需要其中提取出反映时代特征的洞察，产出真正感动全网的深度内容，是对内容拍摄、制作的挑战。

挑战3:碎片化叙事时代，长达16min的纪录片如何突出传播重围，让观众愿意看完、讨论、自发分享与传播，是在传播过程中面临的挑战。

目标:

通过快手原生热点事件，打造具备全网社会影响力的纪录片，强化在快手观看大冰独家直播的品牌心智，强调平台的温暖与信任的社区属性，提升快手独家主播@大冰和快手品牌的美誉度。

洞察:

被「种完麦子我就往南走」打动的人们，并不仅仅被麦子阿姨朴素的梦想和愿望所感动，而是从麦子阿姨身上，看到了千千万万个妈妈的影子。麦子阿姨代表了当下被互联网忽视的一代人的处境，是一代母辈的人生缩影。这种普世的情绪，具备极强的穿透力和大众共鸣基础。而身体力行帮助了麦子阿姨的快手平台和主播大冰，则是重新强调了平台的普通人视角以及充满人情味的形象。

案例亮点与分析:

本项目紧密围绕快手独家主播大冰与直播间老铁之间的暖心故事进行传播，与央视网联合发布，重点塑造快手平台独家主播形象，提升主播和平台的全网影响力和美誉度，收获了优秀的传播效果。

• 全网传播总曝光4.05亿，全网总互动281.46万（仅可统计口径，未包含自来水曝光量）

• 纪录片与央视网共创发布，强势背书，全网播放 4000w+，登上全网热榜 19 次

• 快手官方视频号 24 小时实现点赞分享红心 3 个 10 w+，后期达到 3 个 12 w+

• 收获来自中央、地方各级媒体、电视台、影视剧从业者、腾讯、字节、小红书等各互联网大厂等圈层在全网各大社交平台的大量好评和自来水

• 「云南日报」「齐鲁晚报」「中国旅游报」「中青报」主动发布纪录片相关内容，「人民日报」「侠客岛」2024年终混剪使用纪录片素材。

• 《种完麦子我就往南走》案例被各家网站主动精选、推荐：包括但不限于 socialbeta、新片场、数英网，入选数英网 2024 TOP20 文案，「广告文案」年度 TOP10 案例等等。

• 纪录片内容感动全网，在抖音、小红书、视频号、B 站、公众号等社交平台均出现大量自来水搬运、二次创作、泛化感想、发布观后感等。千赞+作品30+，其中抖音最高点赞33w+，点赞过万条数15+，粗略估计播放量3000w+。自来水带来的传播溢出粗略估值135w+。

• 各大媒体争相报道，纪录片当事人麦子阿姨，在纪录片上线后被央视主动建联，邀请参与央视网络春晚、央视春晚重点项目。

创意阐述 :

「一场与大冰连麦发起的圆梦接力」

一位60多岁的河南阿姨，从13岁开始辛辛苦苦种了一辈子地，年轻时想出去闯荡，尝试过数次，哪怕落下了残疾，也没有放弃这个梦想，直到孩子要上学，她才收好自己那颗想要出走的心。

在连麦时，她向大冰询问出发的可行性：“手里只有5000块钱，我有个三轮，我想自己做饭，我买一个帐篷，就往那不冷的地方走。种完麦子，我就往南走。”诗一样的语言，出自一位只读过小学的农妇之口。一句“种完麦子我就往南走”，在互联网上感动了无数人，人们都叫她“麦子阿姨”。

9月份连完麦，到了10月份，麦子阿姨还是没有出发。大冰委托快手联系到阿姨，表露出自己的想法，考虑到天气、阿姨身体的原因，骑着三轮车南下并不现实，他决定帮阿姨圆梦，不仅安排了周密的行程，录视频给阿姨找打工换宿的民宿，还发动自己五湖四海的朋友，给阿姨一路护航。

这个故事打动大众的底色是，在麦子阿姨身上，大家看到了自己妈妈的影子，看到了全天下妈妈身上的相似性：她们前半生为了家庭、为了子女，一度隐藏自己的所思所想，等到人生的麦子种完，才想起自己是否还有再出发的力量。

“麦子阿姨”背后，其实是千千万万个妈妈的缩影，圆了麦子阿姨的梦，也是在弥补无数网友内心相似的遗憾。

于是，快手决定全程记录下这个发源于快手直播间的温暖、真实的故事。一个看似简单的圆梦故事，背后却有着更广阔的时代投影：不止有大冰安排的跨越3000公里的爱心接力，还有一个母亲想要做自己做一次主的勇气，更是快手平台包容每个普通人追求梦想的温度。

在纪录短片里，快手用个体事件完成了对时代的深度内容叙事，用最普世的大众情感，再次印证了平台对普通人的尊重以及充满人情味的平台形象。

项目成果 :

纪录片上线后，视频内容冲上各个互联网平台热榜，片中麦子阿姨、大冰的一些话也深深打动了网友们，网友们自发切片、二创、安利，在互联网上引发了大众的广泛的共鸣。

网友们把这个故事称之为2024年最温暖、最真实的事件。有人说自己看得热泪盈眶，有人说第一次觉得16分钟太短，有人看完就准备带妈妈南下，有人看完决定往自己的南方出发。

有的网友意识到麦子阿姨所代表的母辈的的艰辛与伟大，有的甚至下定决心想要帮自己的家人实现梦想，希望他们能够为自己而活。

有的网友被大冰的江湖侠气而感动，有路转粉，有忆青春，也有人感谢大冰这次的一路贴心。

纪录片上线后，这不再仅仅是一次简单的圆梦之旅，麦子阿姨的故事，也让无数网友再次关注到了身边一直在默默奉献的农民、母亲，他们用无私的奉献和辛勤的汗水，建筑起家庭和社会的基石，他们的梦想，也应当被看见。

故事在直播间一次短短的连麦里埋下了种子，再到快手参与拍摄纪录片，快手和独家主播大冰一起，将一位阿姨的个体心愿记录下来，最终成为一件即拥有广泛影响力又有典型品牌气质的社会事件。

对于普通人的梦想，快手从不嘲笑，也不忽视，而是用镜头去捕捉普通人简单而动人的梦想，这样的快手，不仅仅是一个平台，更是一个充满温暖和情感的社区，让每一个人都能在这里找到属于自己的归属感和价值感。

项目具体案例成果：

• 全网传播总曝光4.05亿，全网总互动281.46万（仅可统计口径，未包含自来水曝光量）

• 纪录片与央视网共创发布，强势背书，全网播放 4000w+，登上全网热榜 19 次

• 快手官方视频号 24 小时实现点赞分享红心 3 个 10 w+，后期达到 3 个 12 w+

• 收获来自中央、地方各级媒体、电视台、影视剧从业者、腾讯、字节、小红书等各互联网大厂等圈层在全网各大社交平台的大量好评和自来水

• 「云南日报」「齐鲁晚报」「中国旅游报」「中青报」主动发布纪录片相关内容，「人民日报」「侠客岛」2024年终混剪使用纪录片素材。

• 《种完麦子我就往南走》案例被各家网站主动精选、推荐：包括但不限于 socialbeta、新片场、数英网，入选数英网 2024 TOP20 文案，「广告文案」年度 TOP10 案例等等。

• 纪录片内容感动全网，在抖音、小红书、视频号、B 站、公众号等社交平台均出现大量自来水搬运、二次创作、泛化感想、发布观后感等。其中抖音最高点赞33w+，点赞过万条数15+，粗略估计播放量3000w+。自来水带来的传播溢出粗略估值135w+。

• 各大媒体争相报道，纪录片当事人麦子阿姨，在纪录片上线后被央视主动建联，邀请参与央视网络春晚、央视春晚重点项目。