案例概述:

2024巴黎奥运会期间，快手作为奥运内容平台之一，响应全民期待情绪和民族自豪热情，开展“中国老铁为奥运加油”整合营销传播。

联名见证最多中国奥运金牌的老牌国货品牌「梅花」，定制推出【快手×梅花 中国老铁】T恤，为征战巴黎的中国奥运健儿加油助威。

巴黎奥运会开幕式前夕，预判巴黎奥运会塞纳河开幕式的传播热点，在有「小塞纳河」之称的「北京亮马河」打造了一场【中国老铁为奥运加油游船开幕式】爆点事件。快手创作者身穿【中国老铁】T恤参与，并通过直播、短视频等内容，事件迅速从快手破圈到全网。

贴合快手热歌热舞的内容氛围，推出中国老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》，快手用户翻唱老铁加油曲、跟跳霹雳舞等视频内容，延续加油热情。用快手特色内容花式为奥运加油。快手老铁为奥运加油的热情感染全网。

背景与挑战:

四年一度的奥运会是全民关注的重大赛事，2024 巴黎奥运会开幕在即，快手作为今年奥运的内容平台之一，「高质量的内容供给」和「带动用户的爱国情绪」必将成为奥运期间各内容平台的一大热势。

所有内容平台都在做同一个奥运，快手如何做出与其他平台的差异、如何发挥快手的特色内容、打造有快手记忆的破圈事件是关键的挑战。

目标:

在巴黎奥运期间，打造有快手特色的整合营销事件。通过推动该营销事件出圈，提升用户对快手特色内容心智的感知。

洞察:

快手拥有7亿月活，覆盖一线到四线城市用户，三线及以下城市用户占比更高。快手用户的内容具备市井烟火气与亲切生活感。在快手，无论你是千万粉丝的达人，还是偶尔分享生活的素人，都会亲切互称一声“老铁”，叫了“老铁”就是“家人”。快手专属的“老铁文化”是突出快手特色的最大抓手之一。从“老铁”解题，【中国老铁为奥运加油】，打出平台特色。

借势奥运游船开幕式盛况的热度，快手用「中国老铁为奥运加油游船开幕式」事件，采用与巴黎奥运会开幕式异曲同工的创意，在快手及全网平台迅速获取关注度，并掀起全民为奥运加油的热情。让快手的中国老铁们彻底火了一把，埋下了极具快手特色的内容心智。「中国老铁」代表船，在巴黎奥运会各国代表团游船的爆点中，狠刷了一波好感，仿佛真的开进了塞纳河。

案例亮点与分析:

一、强化【中国老铁】特色心智，跨界联名老牌国货品牌「梅花」推出【中国老铁】T恤

为了给“中国老铁”一个更具象的视觉载体，快手与家喻户晓的老网红——【中国】复古运动服品牌「梅花」联名跨界合作【中国老铁】T恤在快手上架。「梅花」是历史上见证最多中国奥运夺金时刻的老牌国货，1984年，中国射击运动员许海峰为中国夺得第一枚奥运金牌的时候，穿的就是梅花运动服。快手老铁穿上这样的【中国老铁】T恤为奥运加油，更附加了满满的民族自豪感。

二、预判巴黎奥运会开幕式热点，让【中国老铁】代表船先游上“塞纳河”

【中国老铁】已经准备就绪，接下来要如何为奥运加油呢？在巴黎奥运会开幕式之前，其实外界已经知晓本届奥运会的开幕式将在巴黎塞纳河上举行，届时各国运动员代表团将乘坐游船出场亮相。独具特色的开幕式必将受到全世界瞩目，游船开幕式也将成为最大的关注热点。如果快手能把【中国老铁】也送上塞纳河为中国奥运健儿加油就好了！这基本是不可能的。但创意也许能让不可能变为可能，巴黎的塞纳河去不了，但可以上东方的塞纳河。在巴黎奥运会开幕式前夕，在有「小塞纳河」之称的「北京亮马河」打造一场【中国老铁为奥运加油游船开幕式】爆点事件。多位快手创作者身穿【中国老铁】T恤登上游船，通过直播、短视频等内容，让该事件成功乘上巴黎奥运会开幕式热度，从快手破圈到全网，让世界认识了【中国老铁】。

三、定制中国老铁加油曲，快手站内承接热度，打造全民可参与的快手特色内容

本届巴黎奥运有一些新增项目，通过用户调研，「霹雳舞」是最受快手用户期待的项目之一，快手平台本身也具备热歌热舞的内容氛围。因此，快手定制了一首快手感满满的“洗脑”神曲《加油老铁向前冲》，以及一套人人可学、人人可跳的霹雳舞舞蹈，在站内调动奥运热情，以全民共创挑战的形式，带动老铁用户穿老铁T恤、跳老铁霹雳舞、花式为奥运加油。沉淀了大量且优质的快手特色内容。

预算 :

项目敏感信息，整体项目预算三百万左右

策略 :

快手发酵热议，站外持续升温，用户自发跨平台讨论

- 快手端：「小塞纳河」【中国老铁为奥运加油游船开幕式】直播事件实时热搜发酵；《加油老铁先前冲》全民共创霹雳热舞短视频

（1）【中国老铁为奥运加油游船开幕式】直播，快手作为发酵主阵地

直播前，#博雅出征小塞纳河、#博雅出征亮马河、#博雅桂哥PK摇人了、#桂家集合送桂哥出战小塞纳河，话题全部上榜，同时霸榜快手奥运榜TOP1/TOP2/TOP4，快手热榜TOP2/TOP4；

直播过程中，通过密集的话题发酵助推事件热度迅速攀升，从而引发全民关注并共同为奥运加油。当日直播事件相关话题共登上快手站内14个热榜，其中事件主话题#中国老铁的奥运开幕式登上热榜TOP13；以快手创作者为核心讨论点的热点话题#博雅在小塞纳河红了眼 热榜TOP1，#桂哥硬控小塞纳河 热榜top1

（2）直播事件引爆后，贴合站内热歌热舞的内容氛围，推出老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》，邀请快手创作者发布翻唱老铁加油曲、跟跳霹雳舞的短视频内容，延续加油热情。其他娱乐、艺术、生活、体育、萌娃等各类型创作者以短视频展现自己的独家才艺、技能、勇敢日常，用快手特色内容花式为奥运加油，快手老铁为奥运加油的热情感染全网。

- 微博端：中国老铁游船开幕式事件破圈传播

为打造出圈事件，让事件从站内破圈到站外，在具备强曝光属性，能快速获取流量的微博平台内再次针对【中国老铁为奥运加油游船开幕式】直播亮点内容进行热搜发酵。其中 #北京暴雨天偶遇年轻人开幕式团建#登上微博同城榜Top2

- 微信端：行业端公众号针对快手“中国老铁为奥运加油”事件进行深度解读

行业端公众号【创意广告】发布深度解读文章，肯定快手特色内容心智及营销爆款制造能力。围绕中国老铁为奥运加油营销事件，从中国老铁亮马河开幕式事件切入，结合对快手老铁文化与当下年轻用户群体喜好的契合度（民族情怀、民族热情等）的分析，以及对此次营销事件的拆解，表达对快手特色内容心智、营销爆款制造能力的认可。

- 小红书：潮流博主原创图文笔记传播

从奥运热点出发，切入小红书年轻群体民族自信、民族认可的传播契合点，大批小红书态度潮流博主发布高品质有态度的原创笔记内容，围绕中国年轻人为中国奥运健儿加油的氛围，花式分享【中国老铁】T恤潮流穿搭、运动日常，展露日常生活中的体育精神，推动中国老铁为奥运加油事件持续出圈。

创意阐述 :

1. 国民级平台快手跨界联名“国货鼻祖”【梅花】，打造特色情感载体【中国老铁】T恤

快手作为2024巴黎奥运会的内容平台之一，有着高质量的内容供给、聚合了用户爱国情绪等传播优势，通过联名有着“国货鼻祖”之称的经典品牌——梅花运动服品牌推出【中国老铁】T恤，巧妙地让奥运期间国民的自豪情绪和为奥运加油的热情有了具象的载体，落到实处。为后续传播过程中集结全站老铁打造原生热点内容，推动“中国老铁为奥运加油”营销事件出圈提供了基础的视觉焦点。

2. 「小塞纳河」游船开幕式，中国老铁火力全开，为中国奥运健儿加油

在北京的小塞纳河——亮马河，打造【中国老铁为奥运加油游船开幕式】。两位快手人气创作者@博雅 @桂哥 各自带领家族成员和其他快手创作者身穿【中国老铁】T恤，组成两个PK队伍，发起为奥运加油的线上直播主题PK事件。通过奥运加油专属霹雳舞表演、才艺表演、运动热身赛、神秘“明星”助力、连麦千万级网红等几大环节PK，两队以各自的创意表演争夺“点亮火炬”的资格，提前燃起为奥运加油的情绪。

借势巴黎奥运会开幕式热度，以及游船开幕式这个最大的关注热点，引爆关注，从快手破圈到全网，让世界认识【中国老铁】。

3. 定制老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》，全民共创，花式为奥运加油

承接巴黎奥运期间霹雳舞的热度，推出老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》，号召全站创作者一起跟唱、跳霹雳舞，发挥运动精神，用热歌热舞氛围一起为奥运加油。邀请快手站内娱乐、 艺术、生活、体育和亲子萌娃等各类型创作者用自己的才艺、技能、日常生活，用自己的加油方式为奥运加油助阵，例如用各地方言为奥运加油，用自己独有的艺术表演上分，用生活中的勇敢日常响应奥运精神等。通过花式内容，引起全站用户热情参与，推起中国老铁为奥运加油的情绪，助力老铁加油氛围蔓延全网。

转化效果 :

全网总曝光超17亿，共上榜全网热搜26次，斩获微博同城热搜Top2，1个、实时上升热点4个，快手热榜18个，快手奥运榜7个。多个话题登上快手热榜TOP1，实现大范围破圈传播。

项目成果 :

在巴黎奥运期间，通过一场线上线下相结合的游船开幕式事件，实现从站内到站外的声量破圈，全网总曝光超17亿，斩获全网热搜20+，快手老铁为奥运花式加油热歌热舞更是获得了央媒@新华社点赞报道。快手站内多个话题登上快手热榜TOP1；站外微博同城热搜Top2、小红书用户受中国老铁加油热情感染纷纷晒出奥运加油装备。以“老铁文化”为抓手，成功打造了具有快手特色的整合营销事件，用户对快手特色内容心智的感知得到提升。

预算 : 

项目敏感信息，整体项目预算三百万左右

策略 :

快手发酵热议，站外持续升温，用户自发跨平台讨论

- 快手端：「小塞纳河」【中国老铁为奥运加油游船开幕式】直播事件实时热搜发酵；《加油老铁先前冲》全民共创霹雳热舞短视频

（1）【中国老铁为奥运加油游船开幕式】直播，快手作为发酵主阵地

直播前，#博雅出征小塞纳河、#博雅出征亮马河、#博雅桂哥PK摇人了、#桂家集合送桂哥出战小塞纳河，话题全部上榜，同时霸榜快手奥运榜TOP1/TOP2/TOP4，快手热榜TOP2/TOP4；

直播过程中，通过密集的话题发酵助推事件热度迅速攀升，从而引发全民关注并共同为奥运加油。当日直播事件相关话题共登上快手站内14个热榜，其中事件主话题#中国老铁的奥运开幕式登上热榜TOP13；以快手创作者为核心讨论点的热点话题#博雅在小塞纳河红了眼 热榜TOP1，#桂哥硬控小塞纳河 热榜top1

（2）直播事件引爆后，贴合站内热歌热舞的内容氛围，推出老铁专属加油曲《加油老铁向前冲》，邀请快手创作者发布翻唱老铁加油曲、跟跳霹雳舞的短视频内容，延续加油热情。其他娱乐、艺术、生活、体育、萌娃等各类型创作者以短视频展现自己的独家才艺、技能、勇敢日常，用快手特色内容花式为奥运加油，快手老铁为奥运加油的热情感染全网。

- 微博端：中国老铁游船开幕式事件破圈传播

为打造出圈事件，让事件从站内破圈到站外，在具备强曝光属性，能快速获取流量的微博平台内再次针对【中国老铁为奥运加油游船开幕式】直播亮点内容进行热搜发酵。其中 #北京暴雨天偶遇年轻人开幕式团建#登上微博同城榜Top2

- 微信端：行业端公众号针对快手“中国老铁为奥运加油”事件进行深度解读

行业端公众号【创意广告】发布深度解读文章，肯定快手特色内容心智及营销爆款制造能力。围绕中国老铁为奥运加油营销事件，从中国老铁亮马河开幕式事件切入，结合对快手老铁文化与当下年轻用户群体喜好的契合度（民族情怀、民族热情等）的分析，以及对此次营销事件的拆解，表达对快手特色内容心智、营销爆款制造能力的认可。

- 小红书：潮流博主原创图文笔记传播

从奥运热点出发，切入小红书年轻群体民族自信、民族认可的传播契合点，大批小红书态度潮流博主发布高品质有态度的原创笔记内容，围绕中国年轻人为中国奥运健儿加油的氛围，花式分享【中国老铁】T恤潮流穿搭、运动日常，展露日常生活中的体育精神，推动中国老铁为奥运加油事件持续出圈。

渠道选择 :

快手、微博、小红书、微信

转化效果 :

全网总曝光超17亿，共上榜全网热搜26次，斩获微博同城热搜Top2，1个、实时上升热点4个，快手热榜18个，快手奥运榜7个。多个话题登上快手热榜TOP1，实现大范围破圈传播。

项目成果 :

在巴黎奥运期间，通过一场线上线下相结合的游船开幕式事件，实现从站内到站外的声量破圈，全网总曝光超17亿，斩获全网热搜20+，快手老铁为奥运花式加油热歌热舞更是获得了央媒@新华社点赞报道。快手站内多个话题登上快手热榜TOP1；站外微博同城热搜Top2、小红书用户受中国老铁加油热情感染纷纷晒出奥运加油装备。以“老铁文化”为抓手，成功打造了具有快手特色的整合营销事件，用户对快手特色内容心智的感知得到提升。