案例概述:

正值2025年春节到来之际，快手平台将基于新年节点，挖掘能引发大众共鸣的“年味”情绪，结合站内特色内容和特色创作者，打造一支官方年度社区大电影，传递“快手有年味”的核心心智，打造全网出圈的爆款视频。

【策划阐释】基于快手春节“快手有年味”的核心心智，打造一个北方快手村，打造一部充满悬念冲突、引人入胜的创意短片，短片最终以温暖收尾呈现“快手有年味”的热闹新春氛围。

【内容框架】《重生之穿回小时候过年》大牛回村过年，每天醒来发现自己回到了过去的某一年！想要在穿越时获得财富，最后被满是人情味的年味动容。故事以穿越的形式演绎不同年代不变的年味、巧以赵本山小品的经典梗交代时间背景，告诉大家年味之所以变淡，正是因为一起过年的人变少了，用回忆杀唤醒年味，传递年味是聚出来的，鼓励今年春节大家一起上快手过年。

背景与挑战:

1、CNY节点营销案例扎堆，传统年味洞察广告片很难引发共鸣

2、作为CNY节点整个平台营销预热短片，既要承担输出平台心智“快手有年味”的作用，又要承担讲清楚平台利益点和特色玩法的功能，这两点很难平衡。

目标:

品牌收益：在核心营销节点，持续为平台输出具有破圈潜力的高质量社区短片，输出快手“通俗而不低俗”的统一性认知，在新年节点立住在全网传递快手独属于快手生态特色的、浓郁的“年味”，提升快手在新年营销战中的声量与存在感。

业务收益：协助融入快手年味内容元素，呈现“快手有年味”的热闹新春氛围。

洞察:

在讲述社区温暖心智方面，乡村趣事的题材同时与快手、社会、节点三者契合。纵观近年热门的乡村题材影视剧，如《乡村爱情故事》《我的阿勒泰》《山海情》等，发现共同的动人之处就是风土人情：①真实鲜活的人物形象  ②鲜明的地域特色   ③深刻的情感共鸣。那么社区大电影的故事也将基于此展开。

案例亮点与分析:

年味心智＆业务利益点清晰透传，站内短片播放量3000w+，心智词高位霸榜Top2，实现心智性＆功能性的融合。

● 站内官号共创单支短片播放量超3000w+，全网播放量超4000w+（其中其他账号播放共计400w+，站外全渠道播放共计600w+，站内100%上榜率，6个上榜热搜词均与正片心智＆创作者人名强相关，实现平台节点心智输出；其中主题片核心词「快手年度整活大戏热闹上映」登上Top2。

● 通过社媒词云监测，搜索片名后「年味」「招财」「红包」「春晚」等各条线利益点核心关键词均有效提升并强关联主题片。

从明星助阵改为邀约平台特色创作者演绎热年年味，收获行业内外自来水好评，抢占CNY营销战役中的快手占位。

● 全网收获200+条自来水好评，覆盖小红书、微博、抖音、视频号、B站等全平台；站内撬动出演达人全员联动发布预热物料，视频vv超3218.9w，辽沈晚报等东北地方媒体集体打call，站外收获socialbeta、广告门、4A广告广告文案等头部行业媒体主动收录新春优质案例。在年度核心营销节点，再次延续快手村概念，进一步强化快手的特色内容心智，夯实行业认知。

线上/下大屏刷屏，黄金时段强势播出快手ID，全网多渠道精准传播，快手年味心智在各圈层破圈曝光

● 基于主题片内容，在CNY期间延展产出互动线、内容线、辽视线等多个利益点版本ID，在东北地区精准投放，线上线下全覆盖，多维度释出快手有年味核心心智。

● 线上，省级卫视辽宁卫视台网合作，春节期间轮播快手ID近700次，在除夕夜春晚开播前黄金时段播放ID，同时段全国省级卫视收视Top1，断层式领先第二名卫视114.4%，直播间总观看破3.4亿，精准触达东北用户并外溢覆盖全国观众。

● 线下，在沈阳核心CBD区域线下大屏持续播放多版本ID视频，共计覆盖近3000w人群。

创意阐述 :

【策划阐释】基于快手春节“快手有年味”的核心心智，打造一个北方快手村，打造一部充满悬念冲突、引人入胜的创意短片，短片最终以温暖收尾呈现“快手有年味”的热闹新春氛围。

【内容框架】《穿越之年味不能停》大牛回村过年，每天醒来发现自己回到了过去的某一年！想要在穿越时获得财富，最后被满是人情味的年味动容。故事以穿越的形式演绎不同年代不变的年味、巧以赵本山小品的经典梗交代时间背景，告诉大家年味之所以变淡，正是因为一起过年的人变少了，用回忆杀唤醒年味，传递年味是聚出来的，鼓励今年春节大家一起上快手过年。

项目成果 :

年味心智＆业务利益点清晰透传，站内短片播放量3000w+，心智词高位霸榜Top2，实现心智性＆功能性的融合。

● 站内官号共创单支短片播放量超3000w+，全网播放量超4000w+（其中其他账号播放共计400w+，站外全渠道播放共计600w+，站内100%上榜率，6个上榜热搜词均与正片心智＆创作者人名强相关，实现平台节点心智输出；其中主题片核心词「快手年度整活大戏热闹上映」登上Top2。

● 通过社媒词云监测，搜索片名后「年味」「招财」「红包」「春晚」等各条线利益点核心关键词均有效提升并强关联主题片。

从明星助阵改为邀约平台特色创作者演绎热年年味，收获行业内外自来水好评，抢占CNY营销战役中的快手占位。

● 全网收获200+条自来水好评，覆盖小红书、微博、抖音、视频号、B站等全平台；站内撬动出演达人全员联动发布预热物料，视频vv超3218.9w，辽沈晚报等东北地方媒体集体打call，站外收获socialbeta、广告门、4A广告广告文案等头部行业媒体主动收录新春优质案例。在年度核心营销节点，再次延续快手村概念，进一步强化快手的特色内容心智，夯实行业认知。

线上/下大屏刷屏，黄金时段强势播出快手ID，全网多渠道精准传播，快手年味心智在各圈层破圈曝光

● 基于主题片内容，在CNY期间延展产出互动线、内容线、辽视线等多个利益点版本ID，在东北地区精准投放，线上线下全覆盖，多维度释出快手有年味核心心智。

● 线上，省级卫视辽宁卫视台网合作，春节期间轮播快手ID近700次，在除夕夜春晚开播前黄金时段播放ID，同时段全国省级卫视收视Top1，断层式领先第二名卫视114.4%，直播间总观看破3.4亿，精准触达东北用户并外溢覆盖全国观众。

● 线下，在沈阳核心CBD区域线下大屏持续播放多版本ID视频，共计覆盖近3000w人群。