案例概述:

联想借势父亲节情感营销，引起人们对联想AI PC的关注的同时将产品核心能力和卖点传达给目标群体。

在父亲节当天，不走温情治愈路线，而是用黑色幽默的方式说出爸爸们的真实生活处境。在短片中，爸爸们置身于荒野中，努力地在职场和家庭的双重标准下求生，努力成为一个个满足所有人的好爸爸。传递尽管爸爸们都想成为好爸爸，但做好爸爸需要更多时间的无奈。

而联想AI PC是当下高效的生产工具，能帮助职场人更快完成工作，更早回到家庭，让每个爸爸拥有更多时间成为一个好爸爸。

背景与挑战:

AI的兴起，让个人电脑步入崭新的时代，但目前整体市场对AIPC的认知还不太普及，需要人们对AIPC的高效生产力建立清晰认知。

我们需要找到一个合适的节点沟通大众，让他们理解产品功能点的同时产生对产品的实际需求。

目标:

联想借由父亲节的情感营销，与大众共情，通过激发大家对爸爸们的两难困境的讨论，自然展现出AI PC的高效以及可能带给生活的变化，引起大家关注到联想AI PC的产品并产生需求。

洞察:

联想此次父亲节情感营销的核心人群是职场中的精英人士，他们大多数都需要在家庭和职场中扮演双重角色。

父亲节这天，所有这些爸爸都会被歌颂成好爸爸，但是一场温情地赞美父亲的营销，并不会引发大家的讨论。我们知道“父亲”这个词，从来不只是一种身份，更是一种生存语境。在平权的时代话题下，面对男性视角架构的社会，大众习惯性向男性求平权，但是，男性也是被社会双标的一部分，爸爸们也在面对社会的双重标准。

我们希望借由这次营销，看到在社会评价之外，家庭中真实的爸爸角色，想让大家看到父亲真实的挣扎和无助，而一台高效的AI PC是帮助父亲获得更多时间，更早下班当好爸爸的最好帮手。

案例亮点与分析:

在完成了联想品牌对AI PC推广的项目目标之外，还探索了广告内容的更广边界，内容营销的话题性、社会性是帮助品牌在短视频、直播等营销手段的洪流之中拿回注意力的强有力方式，这些将帮助企业积累更多品牌故事。

创意阐述 :

广告作为大众传播的一部分，我们一直在探索广告内容的社会性，除了满足商业目的，我们尝试赋予广告更具有社会讨论的价值，而这也将帮助品牌从一众气质相同的内容里脱颖而出，获得更多关注。

所以在创意内容上，我们没有选择近两年温暖和治愈的主要情绪，反而用爹味的自黑解构大众式赞美，用爹味批判爹味，也批判对爹味的批判，让父亲节不止于感动和歌颂。

项目成果 :

在仅以品牌官方视频号为主阵地的前提下，仍旧凭借内容的社会性和话题性取得了2.2w的点赞、上万条的转发和评论热议，远超过品牌以往数据。