案例概述:

巴黎奥运期间，小红书签约姆巴佩和刘翔为代言人，制作15S TVC，要求在众多的15s奥运tvc中，有效传达“遇事就搜小红书”的信息并被大众广泛接受。

通过拆解，采用一问一答的简单有趣的形式，去突出品牌信息，视觉突出小红书搜索功能。同时预先埋梗，让姆巴佩每次说“小红书”的语调都有不同的变化，为social传播做铺垫。

视频全网综合曝光量超15亿，全网讨论度超1000万，全网话题互动量超600万

背景与挑战:

2024巴黎奥运期间，15S TVC层出不穷，如何跳出传统15s硬广重复洗脑的模式，让两位运动员在有趣的故事设定下同框互动，有效传达“遇事就搜小红书”的信息并被大众广泛接受？

目标:

2024巴黎奥运会，小红书签约中法知名运动员姆巴佩和刘翔为代言人,并计划在央视投放一支15s广告片，向大众介绍小红书是谁，并强化品牌搜索功能，建立“小红书=生活百科全书”的品牌认知。

洞察:

“遇事就搜小红书”具象到生活中的场景就是“问答”，而外国人说中文是自带喜感的记忆点，于是就有了“刘翔问,姆巴佩答”这样简单有趣的形式。

同时预先埋梗，让姆巴佩每次说“小红书”的语调都有不同的变化，并让两位代言人说的内容在画面上组成小红书搜索框，强化搜索功能。

案例亮点与分析:

通过名人效应、高热节点、TOP媒体三重顶流手段强势曝光，传达品牌特性；并预先埋梗，social平台承接引爆话题，让高曝光下的官方玩梗变成全民玩梗，巧妙占领用户心智。

TVC 上线后，姆巴佩说“小红猪、小 ong 书、小红叔”的语调就以“法式姆语”洗脑全网，网友纷纷讨论:姆巴佩的中文究竟是跟谁学的？TVC 问答形式被网友自发模仿和二创，连各地文旅局也来主动“撞口音”。成功将一支 15s 硬广打造成自带话题度的social campaign。

创意阐述 :

巴黎奥运期间，小红书签约姆巴佩和刘翔为代言人，制作15S TVC，要求在众多的15s奥运tvc中，有效传达“遇事就搜小红书”的信息并被大众广泛接受。

通过名人效应、高热节点、TOP媒体三重顶流手段强势曝光，传达品牌特性；并预先埋梗，social平台承接引爆话题，让高曝光下的官方玩梗变成全民玩梗，巧妙占领用户心智。

TVC 上线后，姆巴佩说“小红猪、小 ong 书、小红叔”的语调就以“法式姆语”洗脑全网，网友纷纷讨论:姆巴佩的中文究竟是跟谁学的？TVC 问答形式被网友自发模仿和二创，连各地文旅局也来主动“撞口音”。成功将一支 15s 硬广打造成自带话题度的social campaign。

项目成果 :

视频全网综合曝光量超15亿，全网讨论度超1000万，全网话题互动量超600万