案例概述:

【让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃】

上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，从官方号召到艺人打样，巨型“妈”出逃，再到民间响应，激发妈妈心声，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。

背景与挑战:

关于项目背景：

#请爱慕自己#从2023年初社会实验性质话题栏目展开，经过一年期多维度话题探索，在自媒体端搭建起与消费者沟通的桥梁，并积累一阶粘性粉丝与优质讨论，也需要持续在不同的节点提供探讨点，与消费者进行深度交流。

关于母亲节选题：往年母亲节，满屏劳苦功高的妈妈。“妈妈含辛茹苦，我们感动感恩。”

然而，节日的本质应该是卸重担喘口气。

今年，我们尝试用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。大家反感调休“假放假”，然而妈妈从未真正放过假？五一小长假后，面临调休补假，会迎来连续6天工作日。周末被压缩仅剩1天，休息一天后又将面对5天工作日。而这连续11天的工作日中，夹缝中的一天，就是母亲节。

挑战：有网友曾经表示：“所有的节日，都是妈妈的劳动节。”而今年母亲节的主角，她们即便受到了鲜花和祝福，对歌颂母爱的内容点赞后，手机息屏，仍然要面对生活的琐碎，有点讽刺，不是么？

母亲节法定为五月第二个周日，本就是周末，那么，母亲是否很难获得一个真正喘息的假日？又如何打破这样的苦情僵局？

目标:

1、持续经营爱慕与消费者交流的栏目，传递爱慕“爱 美 生命力”的品牌理念。

2、提升爱慕品牌影响力，激活爱慕自媒体账号粉丝。

3、增强品牌对粉丝的陪伴感，增加粉丝对品牌的关注度和喜爱度。

4、基于#请爱慕自己 栏目，2024年母亲节，恰逢销售旺季，以“妈妈请爱慕自己”主题为出发点，从选题到内容，策划具备话题点、助力销售的活动方案。

洞察:

以往母亲节，满屏劳苦功高的妈妈，含辛茹苦的妈妈。这一次，我们用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。

在工作生活家庭社会的多重关系中，她们所向披靡；而在属于妈妈的节日中，要提醒自己 ，关照自己。

母亲节到来之际，爱慕品牌策划#妈妈请爱慕自己 专题活动，举办了一场#妈妈出逃计划 招募，从素人到明星，让妈妈在母亲节做一次“出逃”。将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。

案例亮点与分析:

母亲节当日，#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，三个话题词在小红书掀起热潮，与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题 以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 首屏，都被“出逃的妈妈”占据首屏，“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，吸引大量消费者进行玩梗，截止当日，仅小红书单平台热度超过千万。

创意阐述 :

5月9日

三位嘉宾，率先“出逃”，释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。

5月10日

我们带着爱慕巨型“妈”出逃，同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips：

迷你旅行：去一个无人在意的城市角落里肆意溜达；

出门社交：与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天；

拥抱自然：深入自然里，与天空大地尽情拥抱。

“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约，来到小红书北京总部打卡参观，高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动：爱慕×小红书母婴【妈妈的留白｜妈妈的出逃计划】

5月11日

随着热度飙升，我们摘选网友热梗，集合成了【出逃的妈妈】梗图，祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由，关注到妈妈的需求和心声，是我们的初衷。

爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感，真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。

每一张梗图，背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求，妈妈的辛劳不需要再被复述，她们只是想留点时间给自己，社会/家庭关注到她们的需求，就是对妈妈们的浪漫告白。

最后，关于“妈妈请爱慕自己”，爱慕的挚友给出了答案。特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召，以亲身经历，阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解。

项目成果 :

母亲节当日，#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，三个话题词在小红书掀起热潮，与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题 以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 首屏，都被“出逃的妈妈”占据首屏，“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，吸引大量消费者进行玩梗，截止当日，仅小红书单平台热度超过千万。