案例概述:

红尖叫在尖叫品牌20周年限时返场，想通过互联网上对红尖叫持续不断的口味讨论，和这群被红尖叫影响过的人玩在一起。20年前喝过红尖叫的人，如今已经成为了各个行业的打工人，借势打工人发疯的热点话题，红尖叫决定此次重生要与打工人一起尖叫发疯。我们以红尖叫的人参口味为抓手，打造了人参小人，让人参小人化身消费者，与尖叫IP形象尖叫小人一起魔性互动；

本文来源于广告门 adquan.com

在动画短片中，我们结合了真实的粉丝故事，将红尖叫的口味纷争、童年噩梦、重磅返场进行魔性演绎，带来一次“官方下场发疯”的沉浸互动。同步创意海报中，人参小人更化身当下打工人的嘴替，与红尖叫共同演绎职场尖叫哲学；更联动了好欢螺、滴滴青桔、德佑官方一起尖叫，将发疯情绪进行到底；

项目一经上线，再次在各大社媒平台掀起对红尖叫的高热度讨论。B站作为动画短片宣发主阵地，发布仅三天直接冲上站内热门，为尖叫官方带来近万位新粉丝；话题#重参我只想尖叫#在全网更收获千万次播放量；红尖叫在天猫平台上线仅三天就火速售罄，并登上该站功能饮料新品榜TOP1，持续霸榜五天。

背景与挑战:

红尖叫，一款2004年尖叫品牌上市即登场的经典款饮料，几年前因“难喝”的声音惨遭下架，但其神秘莫测的口味，依旧在网络上自带高热度的讨论，难喝党、回归党、好奇党的声音不绝如缕。2024年，在尖叫的20周年里，尖叫决定将红尖叫进行限时返场，希望通过与粉丝共创玩梗，在social端掀起更多有关红尖叫的热议

目标:

通过social化的内容，引发更多消费者回忆起与红尖叫的故事，激起网友对红尖叫的广泛讨论，沉淀成更多产品资产；同时传递出品牌20周年的情感陪伴，并带动红尖叫在电商平台的销量转化。

洞察:

本次营销主要想吸引曾经喝过红尖叫，并始终对红尖叫的口味耿耿于怀的人群。曾经TA们都是天真懵懂的学生，而现在已经是纯纯打工人了。当下打工人发疯、打工人精神状态的相关话题频频霸占社媒热榜，‘尖叫’不仅是TA们的饮料老友，更成为了TA们的情绪发泄行为；

限时返场，用网络热梗来讲也是“重生”，红尖叫作为人参口味的风味饮料，且口味是最大记忆点，于是以谐音梗的方式打造“重参”概念；20年前红尖叫凭借口味让TA们尖叫，20年后‘重参’归来的红尖叫只想做最懂你的‘尖叫’搭子，和TA一起尖叫；

所以此次营销的传播主题即为——重‘参’之我只想尖叫

案例亮点与分析:

随着快销领域内容趋势的年轻化、social化，越来越多品牌喜欢与用户玩在一起。我们借红尖叫限时返场本身自带话题属性的动作，提炼当下年轻人的普遍社会性情绪、选择适合的社媒平台，最大限度放大整体内容的social感与传播度，完成与用户的共创，同时促成销量的转化。

创意阐述 :

红尖叫在尖叫品牌20周年限时返场，想通过互联网上对红尖叫持续不断的口味讨论，和这群被红尖叫影响过的一代人玩在一起。20年前喝过红尖叫的人，如今已经成为了各个行业的打工人，尖叫不仅是陪伴了消费者20年的饮料品牌，也是当下打工人情绪发泄的一种行为。于是我们借势打工人发疯的高热度话题，让红尖叫此次限时返场与打工人一起尖叫发疯。

我们以红尖叫的最具记忆点的人参口味为抓手，用谐音梗打造#重‘参’之我只想尖叫#的传播话题，创作人参小人IP，让人参小人化身消费者，与尖叫IP形象尖叫小人一起魔性互动；

在动画短片中，我们结合了真实的粉丝故事，将红尖叫的口味纷争、童年噩梦、重磅返场进行魔性演绎，带来一次“官方下场发疯”的沉浸互动。同步创意海报中，人参小人更化身当下打工人的嘴替，与红尖叫共同演绎职场尖叫哲学；更联动了好欢螺、滴滴青桔、德佑官方一起尖叫，将发疯情绪进行到底；同时更打造主题表情包、系列周边，让红尖叫的尖叫精神走进用户的真实生活场景之中。

项目成果 :

项目一经上线，再次在各大社媒平台掀起对红尖叫的高热度讨论。B站作为动画短片宣发主阵地，发布仅三天直接冲上站内热门，为尖叫官方带来近万位新粉丝；话题#重参我只想尖叫#在全网更收获千万次播放量；红尖叫在天猫平台上线仅三天就火速售罄，并登上该站功能饮料新品榜TOP1，持续霸榜五天。