案例概述:

小米手机，以其创新和高性价比的产品在马来西亚市场占据领先地位。在小米进入马来西亚的第10年，为庆祝马来 西亚国家日，小米携手传奇相机品牌leica全新推出小米14 中高端影像机。

希望拍摄一系列贴合本地生活的夜间人文景观素材，展示 其在低光环境下的卓越成像能力，打动本地消费人群，同时通过一系列精心策划的品牌活动撬动核心中高端人群。

我们为N12手机打造一系列营销活动，通过制作国家日纪 录片、KOL采访形式夜拍视频、发布会互动摄影体验、户外 (OOH)视频等，不仅增强了品牌与消费者的情感连接， 还显著提升了小米14T系列在马来市场的认知。素材投放覆 盖了马来西亚几乎所有的社媒和线下平台，带来了极大曝 光及用户正面反馈。

Xiaomi 14T 系列整体传播曝光及社交媒体的曝光，触达率是上代的 2 倍

关键 campaign 的曝光，及摄影师、KOL 的合作曝光也是上代的 3 倍

不仅在曝光量和社媒互动量上有非常大的提升，对于人群的精准投放也做到了精准转化

品牌认知上，通过Xiaomi 14T 的一系列 campaign，Xiaomi 品牌在马来西亚的TOM （无提示第一提及），品牌考虑度，及品牌偏好度上均有大幅增长，已超越所有中国品牌，仅次于三星和苹果。

背景与挑战:

背景：小米手机，以其创新和高性价比的产品在马来西亚市场占 据领先地位。在小米进入马来西亚的第10年，为庆祝马来 西亚国家日，小米携手传奇相机品牌leica全新推出小米14 中高端影像机。

挑战：小米品牌在马来西亚的认知多集中于红米系列的性价比，高端性彰显不足，高端人群认同感低。

目标:

希望在小米进入马来西亚第 10 年及马来西亚国家日之际，通过拍摄本地夜间人文景观素材展示低光成像能力，打动本地消费者尤其是核心中高端人群，增强品牌与消费者情感连接，提升小米 14T 系列在马来市场的认知。

洞察:

洞察过程分析：鉴于马来西亚市场对小米品牌的现有认知局限，认识到需要突出小米 14T 的高端影像功能来改变品牌形象，吸引中高端人群。

人群策略：聚焦马来西亚当地中高端圈层，邀请小米及徕卡 KOL 和粉丝参与活动。

内容策略：制作国家日纪录片、KOL 采访形式夜拍视频、发布会互动摄影体验、户外（OOH）视频等，策划四城（槟城、怡保、古晋、马六甲）巡游活动，产出优质品牌传播物料。

投放策略：素材投放覆盖马来西亚几乎所有社媒和线下平台。

案例亮点与分析:

整合资源实现品效合一：通过整合线上线下资源，将小米与徕卡的品牌联动优势发挥到极致。线上利用丰富多样的社媒平台进行广泛宣传，线下开展四城巡游、发布会互动体验、高频次小规模 workshop 等活动，实现了线上线下营销的无缝对接，有效提升了品牌知名度和产品销量，达到了品效合一的显著效果。

创新营销提升品牌形象：创新性地开展一系列活动，如四城巡游让用户在不同城市的文化氛围中深度体验产品功能，高频次小规模 workshop 为用户提供专业的产品知识讲解，成功改变了小米在马来西亚市场的品牌形象，提升了其在中高端人群中的认可度和美誉度。

全面覆盖扩大品牌影响：宣传物料形式丰富且全面覆盖马来西亚几乎所有社媒和线下平台，确保品牌信息能够触达各个角落的消费者，极大地扩大了品牌的市场影响力和传播范围。

创意阐述 :

小米手机，以其创新和高性价比的产品在马来西亚市场占 据领先地位。在小米进入马来西亚的第10年，为庆祝马来 西亚国家日，小米携手传奇相机品牌leica全新推出小米14 中高端影像机。

希望拍摄一系列贴合本地生活的夜间人文景观素材，展示 其在低光环境下的卓越成像能力，打动本地消费人群，同 时通过一系列精心策划的品牌活动撬动核心中高端人群。

我们为N12手机打造一系列营销活动，通过制作国家日纪 录片、KOL采访形式夜拍视频、发布会互动摄影体验、户外 (OOH)视频等，不仅增强了品牌与消费者的情感连接， 还显著提升了小米14T系列在马来市场的认知。素材投放覆 盖了马来西亚几乎所有的社媒和线下平台，带来了极大曝 光及用户正面反馈。

项目成果 :

Xiaomi 14T 系列整体传播曝光及社交媒体的曝光，触达率是上代的 2 倍

关键 campaign 的曝光，及摄影师、KOL 的合作曝光也是上代的 3 倍

不仅在曝光量和社媒互动量上有非常大的提升，对于人群的精准投放也做到了精准转化

品牌认知上，通过Xiaomi 14T 的一系列 campaign，Xiaomi 品牌在马来西亚的TOM （无提示第一提及），品牌考虑度，及品牌偏好度上均有大幅增长，已超越所有中国品牌，仅次于三星和苹果。