案例概述:

随着巴黎奥运会的热烈进行，全球的目光聚焦在这一体育盛事上。作为功能饮料的行业领导者，天丝红牛希望借此充满活力的时刻，通过一系列充满力量感的营销活动，传达品牌的态度，提升在消费者心中的品牌形象与好感度。

背景与挑战:

1. 品牌业务状况

在开展此次营销活动之前，天丝红牛作为功能饮料的领导品牌，已在市场上建立了强大的品牌认知度和忠诚度。品牌在消费者心中普遍被视为提供高能量和运动支持的首选饮品。然而，随着市场竞争的加剧，消费者的需求和偏好也在不断变化，特别是对健康和天然成分的关注日益增加。尽管天丝红牛在市场上占有重要地位，但面临着来自新兴品牌和传统饮料品牌的激烈竞争。

2. 竞争品类整体情况

功能饮料市场近年来发展迅猛，尤其是在大型体育赛事如奥运会期间，市场的关注度和消费者的购买意愿显著提升。众多新兴品牌不断进入市场，推出具有健康、低糖或天然成分的功能饮料，迅速吸引了一部分消费者的关注。此外，传统碳酸饮料和茶饮料品牌也在积极推出功能性产品，进一步加剧了市场竞争。在巴黎奥运会这样的重要节点，不同类型消费者的选择更加多样化，品牌忠诚度面临更大挑战。

3.策略性挑战

品牌差异化：在众多竞争者中，如何在巴黎奥运会期间突出天丝红牛的独特卖点，成为一大挑战。消费者的关注点不仅在于能量补充、产品成分、健康益处等，还包括产品自身所展现出的态度。

消费者参与度：随着社交媒体和数字营销的兴起，如何有效吸引不同类型消费者的关注与参与，尤其是在奥运会这一全球性事件中，成为品牌面临的另一大挑战。品牌需要创造互动性强的内容和活动，以增强消费者的参与感。

市场适应性：品牌需要快速适应市场变化，及时调整产品线和营销策略，以满足不同类型消费者对除产品自身的功能性以外，带来的情感需求以及产品态度的认同感等。这要求品牌具备灵活的市场反应能力和创新能力，能够在短时间内推出符合消费者期待的活动。

4.挑战的困难程度

这些挑战的困难程度较高。首先，市场竞争日益激烈，新品牌的崛起和消费者偏好的变化使得品牌必须不断创新，以维持市场地位。其次，消费者的期望在奥运会期间达到顶峰，品牌需要投入更多资源进行市场调研和产品开发，以确保能够满足多样化的需求。最后，品牌在实施与奥运会相关的新策略时，需克服内部协调、资源配置等方面的困难，以确保营销活动的成功开展。

综上所述，天丝红牛在开展与巴黎奥运会结合的营销活动前，必须清晰认识到自身的市场地位、竞争环境以及面临的挑战，以制定出有效的策略来应对这些困难，充分利用奥运会这一重要时机，提升品牌形象和市场份额。

目标:

本次营销活动的核心目的是通过与巴黎奥运会的结合，提升天丝红牛在消费者心中的品牌形象和认知度。在这一全球瞩目的体育盛事中，天丝红牛希望展现出其作为功能饮料领导品牌的活力和能量，同时结合生活中不同类型的“牛人”们面对挑战所展现的态度，强调品牌与运动、健康和积极生活方式的紧密关联。通过这一活动，品牌旨在强化其在市场中的竞争地位，吸引更多类型的消费者，并增强品牌忠诚度。

洞察:

对于公众人物而言，面对各种诱惑和舆论的挑战，他们需要保持清醒头脑，坚守初心。青少年需要不断学习，提升自我，勇攀知识高峰。中年人需要承担不同角色的使命，他们需要找到平衡，勇敢面对责任和使命。职场人需要应对各种需求的挑战，灵活应变，满足多样需求，不断提升综合能力。年轻博主需要探索更多未知的赛道，勇敢面对挑战。

与天丝红牛所想要展现的态度一样，在激烈的竞争环境中，关键在于激发内在潜能和力量，勇敢面对困难和挑战，永不言败，“唤醒心中力量”不断寻找突破口和机遇，创造成功的可能性。

案例亮点与分析:

案例亮点：

影片中的场景设计充分利用了日常生活中的元素，将其转化为富有挑战性的比赛装置。例如，图书馆的书架变成滚筒攀岩，篮球框长出三头六臂等，这些视觉效果不仅引人注目，也生动地反映了人们在生活和竞技中面临的各种挑战。引发观众对于生活中挑战和竞争的共鸣，展现了“唤醒心中力量”的主题。

原创音乐融合抒情女声和激烈Rap，通过女声展现内心情感，男声Rap突显高燃状态，带领观众情绪起伏，将故事情节推向高潮，增强观赏体验。故事情节和音乐设计巧妙地将品牌角色和饮用天丝红牛的场景融入其中，强调品牌作为能量源泉，助力人们克服困难，实现梦想，增强品牌认知度和情感共鸣。

整体复盘：

在奥运期间，品牌希望通过这部大片传达积极向上的精神，激励观众面对生活和竞技中的挑战。通过创意团队的努力，影片成功地将日常生活与竞技挑战结合，设计出一系列富有象征意义的场景，增强了影片的视觉冲击力。音乐的选取和情感的渲染使得观众能够在短时间内与角色产生共鸣，提升了影片的感染力和传播效果。

影片有效地将品牌形象与目标受众的需求结合，强调了天丝红牛在激发内心力量方面的作用，使观众能够感受到品牌的价值。

创意阐述 :

创意产出：

团队确定了以“高难度比赛”元素体现内心力量的主题，将不同运动装置与生活场景相结合，展现多重身份带来的压力和挑战。

五框制篮球、滚筒式攀岩、风阻羽毛球、大波浪跑道、高坡足球场、圆桌乒乓球、反复横跳靶等元素，分别象征不同生活场景中的挑战和诱惑。

利用CG技术高度还原这些运动装置，确保视觉效果真实而震撼。

最终执行：

不论是从前期创意构思策划、拍摄、道具设计、场景布置，还是后期制作中的剪辑与音效整合、原创音乐录制以及特效团队使用CG建模高度还原这些高难度运动装置，各个环节都紧密合作。

代言人吴京与各行各业的牛人们共同参与，最终使得观众能够身临其境地感受到挑战的真实性，增强了影片的视觉冲击力和代入感。了解片中“牛人们”通过克服高难度运动装置展现内心力量的故事，增添了影片的吸引力，也让观众更容易产生共鸣。

项目成果 :

通过线上与线下的有效结合，天丝红牛的品牌形象在奥运期间得到了广泛传播，不仅激发了全民对运动的热情，也让更多人体验到了红牛在“比赛时刻”提供的强大支持。

数据&影响：

- 1场体娱跨界，4位明星助阵、50位KOL倾力参与

- 6大新新运动装置，激发全民运动热情

- 26000位消费者线下参与、7000万直播观看量

- 17.3亿线上传播阅读量的全民运动盛会。

后期特效团队利用高超的CG技术，还原了片中各种独特富有创意的场景、特效以及高难度运动装置，完成了品牌所想要表现的视觉效果，增强了观赏体验与视觉冲击力。达成了天丝红牛所想要展现品牌效应，在激烈的竞争环境中，关键在于激发内在潜能和力量，勇敢面对困难和挑战，永不言败，“唤醒心中力量”不断寻找突破口和机遇，创造成功的可能性，通过传达以上态度，提升了在消费者心中的品牌形象与好感度。