案例概述:

巴黎欧莱雅在2024年巴黎时装周期间举办了一场以“值得美一场”为主题的大秀，活动在巴黎歌剧院举行，展现了品牌对女性力量的致敬。活动亮点包括与高定时装设计师云惟骏合作的联名高定礼服「雨中人」，以及全球彩妆总监Val Garland设计的「碎钻雨滴妆」。品牌代言人唐嫣和雎晓雯等明星参与了大秀，展现了多元之美。此外，欧莱雅还推出了时装周同款高定联名礼盒，让消费者体验秀场高阶美丽。整个活动通过线上线下的互动，传递了女性无畏和自信的品牌精神。

背景与挑战:

巴黎欧莱雅作为全球知名的美容品牌，长期以来与巴黎时装周保持着紧密的合作关系。在2024年的巴黎时装周上，欧莱雅再次以官方合作伙伴的身份，通过一系列活动和创意展示，进一步巩固了与时尚界的联系，并积极参与这一盛事。此次大秀选址于巴黎的地标性建筑——巴黎歌剧院，旨在通过时尚与美妆的融合，展现美的无限可能，并致敬女性的无畏和冒险精神。

目标:

巴黎欧莱雅的营销目的在于通过巴黎时装周这一全球性的时尚盛事，传达品牌的核心价值和理念——“我值得拥有”。品牌旨在通过大秀展现其对多元、包容和女性力量的重视，同时利用明星代言人的影响力和社交媒体的传播力，提升品牌的全球知名度和影响力。

洞察:

品牌联合与联名产品：

- 巴黎欧莱雅与高定时装设计师云惟骏合作，推出联名高定礼服「雨中人」，这种跨界合作增加了品牌的时尚资本，并吸引了两个领域粉丝的注意。

- 与全球彩妆总监Val Garland合作设计「碎钻雨滴妆」，强化了品牌在美妆领域的专业形象。

情感联结与故事讲述：

- 通过「雨中人」礼服和相关妆容，讲述了女性在雨夜中经历挑战与成长的故事，这种情感化的故事讲述增强了品牌与消费者之间的情感联结。

明星效应与多元之美：

- 利用品牌代言人如唐嫣、雎晓雯等明星参与大秀，展现多元之美，提升活动的关注度和吸引力。

线上线下整合营销：

- 通过线上社交媒体和线下活动相结合的方式，实现全方位的品牌曝光和互动。

案例亮点与分析:

地标性秀场：选择巴黎歌剧院作为秀场，利用其历史文化价值和地标性建筑的影响力，为活动增添了独特的氛围和关注度。

跨界合作：与高定时装设计师云惟骏合作推出的联名高定礼服「雨中人」，以及与全球彩妆总监Val Garland合作的「碎钻雨滴妆」，展现了品牌的创新精神和对时尚的深刻理解。

多元文化代表与明星效应：利用品牌代言人和明星梦之队的吸引力，提升活动的关注度和话题性，扩大品牌影响力。通过中外群星的参与，展现了品牌的多元文化价值和包容性，传递了品牌对多元之美的尊重和推崇。

限量联名产品：发布时装周同款高定联名礼盒，让消费者能够直接体验秀场同款产品，增加了产品的吸引力和独特性。

创意阐述 :

秀场选址与布置：

- 选择巴黎歌剧院作为秀场，利用其地标性建筑的影响力，为品牌活动增添了独特的文化氛围。

视觉呈现：

- 通过使用30,000颗水晶复刻雨夜，创造了震撼的视觉体验，使「雨中人」礼服成为焦点。

社交媒体运用：

- 利用社交平台实时更新秀场实况，增加话题热度，扩大品牌影响力。

明星代言与KOL营销：

- 通过明星和KOL的参与，将秀场的高端形象与消费者的日常生活相连接，提高品牌的亲和力。

限量联名礼盒：

- 发布时装周同款高定联名礼盒，让消费者能够直接体验秀场同款产品，增加产品的吸引力。

纪录片制作：

- 制作品牌纪录短片，揭秘设计灵感和幕后故事，增加品牌的透明度和深度。

互动体验：

- 通过KOL代表消费者上演反转视频，以秀场姿态行走在巴黎城市中，增强消费者的参与感和体验感。

通过上述创意策略与执行部分的详细分析，可以看出巴黎欧莱雅在该项目中运用了多元化的营销手段，旨在提升品牌形象，加强与消费者的互动，并将品牌理念深入人心。

项目成果 :

微博阅读量：2.14亿

微博热搜：15+

直播观看：2300万

参与互动：250万