案例概述:

东芝冰箱在元春营销节点全新亮相，打造“艺术品家电”品牌形象。目标是通过系列营销动作将“悦己悦家悦生活”的生活态度和“尽藏自然原味力”的产品核心价值点结合，焕新形象，从而影响同样对生活品质有追求的目标用户。

品牌通过覆盖成都太古里商圈与上海南京东路核心商圈的户外裸眼3D大屏媒体，线下点位与体验店联动精准触达商圈目标受众，总覆盖人次达到800万以上，日均人次122万，结合品牌方的系列营销推广，达成了22.5万的预售gmv，完成初期预期目标的375%。

背景与挑战:

从市场趋势可以看出，悦己消费趋势越来越明显。消费者当下更强调个性化、品质和体验。东芝冰箱深刻洞察到这一点，在现代社会，每个人都是自己生活的艺术家，追求的不仅仅是物质的富足，更是精神上的愉悦与生活品质的提升。品牌因此推出更高端、定制化产品以满足用户的悦己需求。在市场同类产品中，品牌如果在悦己的同时还能兼顾产品性能，便更能占领市场、占领用户心智。

因此，东芝冰箱作为百年冰箱品牌，既保证了其卓越的产品功能和品质，又兼顾了现代美学的完美体验，真正达成了“悦己悦家悦生活”和“尽藏自然原味力”的品牌理念，实现了功能与美学的极致平衡。

目标:

东芝冰箱通过这场裸眼3D营销，为受众打造一场食材与美学相结合的品质生活秀。紧锁原味力，链接品质生活，成功演绎生活艺术的绮梦，寓意每个人都可以是生活美学的缔造者。目标是将品牌实力与品牌理念完美传递，让品牌的核心价值融入到用户的生活方式和场景体验中。

洞察:

基于户外LED大屏多坐落于都市流量枢纽的媒体特性，通过大屏可以锁定都市高品质生活实践者、新中产与Z世代艺术等消费群体。这些受众可以实现“线下体验-线上分享-社群转化”的消费链路打通，受众对沉浸式视觉体验敏感度也高于传统广告，因此裸眼3D的广告形式可以使受众在商圈的停留时间增加，视觉触点转化效率也较常规广告场景有所提升。因此，进一步促进了消费群体的分享欲和购买欲。

配合品牌的整体营销计划，实现线下大屏曝光与线上营销推广匹配，通过“生活艺术家”的打造等一系列内容营销，使东芝冰箱用户“生活艺术家”的身份定位更具像化，也使品牌与”艺术家电”概念绑定。

案例亮点与分析:

品牌通过多渠道投放，结合品牌的整体计划中的探店与种草等诉求，形成线上与线下联动，实现了800万以上的曝光量。

线下裸眼3D场景营销更是用充满艺术感的方式呈现了“艺术品家电”概念，吸引了众多达人与网友到现场打卡：新鲜果蔬食材水灵灵地破屏而出，之后又一起跃入东芝冰箱的雾化保鲜舱内，紧接着，一条鱼仿佛从屏幕中一跃而出，从眼前鲜活地一闪而过，又干脆的落入水中。通过这一系列震撼的3D画面，让受众直观地感受到了东芝冰箱的星级料理鲜科技对于多种食材的极致呵护，其“尽藏自然原味力”的产品实力展现的淋漓尽致。

此外，受众从大屏接收广告信息后可前去线下店铺体验服务与营销内容，实现“营销最后一公里”，迅速转化并加深品牌影响力。12月30日到1月5日投放7天，总覆盖人次为8,550,925，日均人次1,221,561，共计覆盖人数为6,664,887。

预算 :

50万元人民币

策略 :

采用核心商圈场景化营销策略：

媒体投放：在成都太古里与上海南京东路部署裸眼3D大屏，锁定都市高品质生活实践者、新中产及Z世代群体
内容设计：通过果蔬破屏、鲜鱼跃出等动态3D画面，直观展现"尽藏自然原味力"产品实力
转化引导：受众从大屏获取信息后，可前往线下体验店完成"营销最后一公里"转化
时段选择：12月30日-1月5日元春消费高峰投放，配合品牌整体营销计划中的探店种草活动

渠道选择 :

投放成都太古里商圈+上海南京东路商圈户外LED大屏，使用裸眼3D画面：

双城核心商圈日均覆盖122万人次
投放周期7天（12.30-1.5）
总覆盖人次8,550,925
实际触达人数6,664,887

转化效果 : 

预售GMV 22.5万元
达成初期预期目标的375%

项目成果 :

超额完成核心目标：

销售转化：达成22.5万元预售GMV，完成初期预期目标的375%
品牌认知：成功绑定"艺术品家电"概念，强化"悦己悦家悦生活"品牌主张
场景触达：投放期间总覆盖855万人次，日均触达122万人次