案例概述:

越秀乳业在2024年，推出了一款全新高端牛奶品牌。

作为在东北黑土地上诞生的娟珊牛乳，我们以「谢添地」为名，

让“一杯好奶，听天由地”的品牌理念，伴随着新品一同问世。

2024年12月，谢添地独家赞助了湖南卫视《声生不息·大湾区季》，

因为特别的名字和出场方式，在社交平台引起了高度关注，

「谢添地是谁？」，成为了很多观众看完节目的热议话题，也由此诞生了很多新梗。

谢添地作为一个零认知的品牌，横空出世，成功杀入了竞争激烈的常温鲜奶市场。

背景与挑战:

常温鲜奶，是乳制品竞争最为激烈的领域，各大品牌已经深耕多年。

作为一款完全「零认知」的新品牌，「谢添地」黑土娟珊纯牛乳如何在这片红海中，快速突出重围，

被广大的普通消费者所熟知，是我们面临的最大挑战。

目标:

帮助「谢添地」快速建立品牌认知度。

将谢添地「黑土地」与「娟珊牛」两大核心利益点传递给消费者。

洞察:

一杯好奶，离不开天时地利。

牧场地处东北肥沃黑土地，坐落在北纬黄金奶源带，

得天独厚的地理与气候，是牛奶品质的先决条件。

我们将感谢天地馈赠的理念，融入品牌命名之中，

同时近似用人名的命名方式，让品牌更具有脚踏实地的感觉。

而品牌主张——一杯好奶，听天由地，

强化出能够支撑谢添地成为高端牛乳的核心利益点。

案例亮点与分析:

通过人名的命名方式，为新品牌命名，引发广发消费者的好奇，快速在消费者心中建立记忆点。

「一杯好奶，听天由地」的品牌主张，成功将产品得天独厚的优势，扎根进消费者的心智中。

创意阐述 :

我们将感谢天地馈赠的理念，融入品牌命名之中，同时近似用人名的命名方式，为产品命名为「谢添地」，在引发消费者对品牌好奇的同时，让品牌更具有脚踏实地的感觉。 

我们将谢添地品牌主张定为「一杯好奶，听天由地」，同时将自然与原生态的调性，融入品牌TVC与主视觉中， 强化产品来自东北黑土地牧场与进口娟姗奶源，从而支撑谢添地成为高端牛乳的核心利益点。 

项目成果 :

谢添地一经上市，传播度与销量大大超出客户预期，为品牌快速建立了认知度与好感度。

谢添地总话题量5亿+、微博话题浏览量3亿+、抖音平台曝光量7736万+、小红书话题浏览604万+、微信指数6197万+，谢添地品牌号互动量48万+

预算 :

300万

策略 :

在产品上市之初，以社交媒体为主阵地，集中投放首支品牌TVC与品牌主视觉，同时通过独家赞助「声声不息·大湾季」，快速建立了品牌知名度。

创意阐述 :

我们将感谢天地馈赠的理念，融入品牌命名之中，同时近似用人名的命名方式，为产品命名为「谢添地」，在引发消费者对品牌好奇的同时，让品牌更具有脚踏实地的感觉。 

我们将谢添地品牌主张定为「一杯好奶，听天由地」，同时将自然与原生态的调性，融入品牌TVC与主视觉中， 强化产品来自东北黑土地牧场与进口娟姗奶源，从而支撑谢添地成为高端牛乳的核心利益点。 

转化效果 :

谢添地总话题量5亿+，微博话题浏览量3亿+，抖音平台曝光量7736万+，小红书话题浏览604万+，微信指数6197万+，谢添地品牌号互动量48万+

项目成果 :

谢添地一经上市，传播度与销量大大超出客户预期，为品牌快速建立了认知度与好感度。