案例概述:

中国银联将在这个夏天进行一场大型补贴，我们要解决银联作为金融国家队在这场促销里的品牌角色是什么？一份几块几毛的补贴，对于生活意味着什么？

在这份覆盖夏日吃喝住行娱的补贴里，我们找到的价值洞见，是这次发声不该是「消费主义」的扩声器，而是银联鼓励大家去贴近美好生活的「消费者主义」。所以借年轻人的沟通语言“贴贴”做概念，解决“品牌角色”和“补贴的价值”问题。同时，贴贴也是银联不同于其他平台的差异化品牌关键动作。

在“贴贴”的具体动作下，内容也有了无限延展。视频里呈现好多夏日在映贴贴；联合海报里，品牌Logo以拟人方式“贴贴”；线下事件里，一份“贴贴夏日美好”的“成年人的暑假作业”，治愈长大的孩子。

内容全网累计曝光3亿+，全平台互动量超70万次，获得优质UGC 894次，线下事件被上海文汇报主动采录见报；

背景与挑战:

一份不大不小的补贴对于生活意味着什么？银联的品牌角色又是什么？

中国银联将在这个夏天进行一场大型补贴行动。

面对线上年轻化的消费人群，一份不大不小、几块几毛的优惠补贴，到底对于生活意味着什么？能解决什么？中国银联作为金融国家队在这场促销里的品牌角色是什么？

目标:

通过有温度、有洞察、有质感、有创意的表达方式，诠释在当前经济、文化、社会背景下「欢乐支付」的概念，同时结合暑期时点特性与“游、食、购”营销活动场景，提升银联品牌温度，加深银联品牌与用户的情感沟通，吸引更多受众关注银联暑期营销 。

洞察:

银联的发声不是「消费主义」的扩声器，而是鼓励大家贴近美好生活的「消费者主义」。

在这份覆盖夏日吃喝住行娱的补贴里，我们找到的价值洞见，是这次发声不该是「消费主义」的扩声器，而是银联鼓励大家去贴近美好生活的「消费者主义」。所以借年轻人的沟通语言“贴贴”做概念，解决“品牌角色”和“补贴的价值”问题。同时，贴贴也是银联卡贴近Pos机的动作，是银联对比其他支付平台的差异化品牌动作。

案例亮点与分析:

1.差异化区隔其他商业平台的补贴，展现银联作为支付国家队的品牌气质。

将补贴，转化成与夏日的贴贴，将银联的身份角色与其他的商业平台进行差异化地区隔：银联不是在引导消费，而是想用一份实实在在的补贴，让大家过好这个夏天。

2.21张品牌限定款联名

贴贴，是一个动作，有无限的、具像化的创意延展生命力。21张联合海报，都用粉笔笔触的画风，结合大透视的构图，让画面视角更有张力。不同于其他的改个品牌名，就能随手联名N个品牌的联名海报。这21张联名插画海报，每一张都是品牌限定款，有特定的场景、产品和故事；

3.线下事件参与度高，成为被当地报纸主动采录的“新闻”。

线下事件「成年人的暑假作业」参与度极高，现场排队人络绎不绝，甚至被上海「文汇报」的老师主动采录。

创意阐述 :

一个贴贴，却有创意的无限延展性。

“贴贴”不仅自带一种可爱属性。在贴贴这个足够具体的动作之下，内容也有了无限延展的可能性。

视频里，我们用慢悠悠的方式拍了一条促销广告，攒了好多夏日在映的美好贴贴，鼓励大家一起美好过夏天。21张联合手绘海报里，将品牌Logo拟人化，以不同的方式“贴贴”在一起。线下事件里，和夏天的美好“贴贴”成了“成年人的暑假作业”，20米长的巨型黑板报，治愈着来来往往，已经长大的孩子们。

项目成果 :

一个被上海文汇报主动采录的广告 ：

全网累计曝光量：3亿+

全平台互动量：70万+

优质互动UGC：894次

线下事件“成年人的暑假作业”现场引发排队领作业、围观，获得全平台好评。