案例概述:

各大平台入局“本地生活”，以低价作为竞争锚点互相绞杀。在此局势下，我们以美团多年用腿跑出的海量门店，构建品牌护城河，提出“店好多 省好多”的平台新定位。

于是核心课题出现了，如何用代言人胡歌，以最大的传播效能，准确有效传达新定位？

打破代言人应用的思考惯性：比起放大标签，“逆人设”更有爆炸性的传播效应。在“敬业”的胡歌身上，我们找到了一个有巨大传播效能的破格式表达，一个精准输出大定位的一句话创意：店多到胡歌都用要替身了。那些有的很像，有的不像得离谱的替身一个个出现，噱头感拉满，打破了美观、正确、套路化的代言人官宣广告范本。

最终，“店多到胡歌用替身”的传播爆点，获得了全球20+平台的自来水分享，全网累计曝光5亿+。

背景与挑战:

如何用代言人官宣做好品牌大定位？

各大平台入局“本地生活”，以低价作为竞争锚点互相绞杀。在此局势下，我们提出“店好多 省好多”的平台新定位，以美团多年用腿跑出的海量门店，构建品牌护城河。

大定位官宣，重磅代言人胡歌该如何使用，才能准确有效传达新定位，又具备传播力？

目标:

1、提升美团团购品牌的无提示第一提及以及在各出门消费场景中“美团团购+啥店都有随时随地都能省”的心智认知。

2、创意内容有亮点，有传播力和记忆度、甚至能引发用户的自传播。

洞察:

打破代言人应用的思考惯性：比起放大标签，“逆人设”更有爆炸性的传播效应。

思考代言人如何使用时，大家习惯从代言人的标签特征上入手，但是回想下热榜新闻，比起放大标签，造反差“逆人设”更有爆炸性的传播效应。我们要用创意关联胡歌的“逆人设”与“店好多省好多”。

案例亮点与分析:

1.国内难得的具备创意的梯媒广告：

在极度压缩的时间内，梯媒除了大喊大叫还能有别的解法吗？这一次我们用简单直接的“一句话创意”给出回答，「店多到胡歌都要用替身」具备创意的趣味度，又能让用户在极短的时间内，get到要传达的核心信息；

2.国内难得的具备创意的代言人广告：

逆胡歌的敬业人设，让爱惜羽毛的国内明星自嘲，在传播上就更有发力点，更容易吸引大众注意；

创意阐述 :

官宣代言史上第一次：明星与替身同台飙戏，打破“美又正”的代言人官宣广告范本。

在敬业的胡歌身上，我们找到了一个有巨大传播效能的破格式表达，一个精准输出大定位的一句话创意：店多到胡歌都用要替身了。实现官宣代言史上第一次：明星与替身同台飙戏。

场面够正式，消息才够重磅，视频里胡歌在发布会官宣用替身，随即那些有的很像，有的不像得离谱的替身一个个出现，噱头感拉满，打破美观、正确、套路化的代言人官宣广告范本。

项目成果 :

收割全球20+平台自流量报道，累计全网曝光5亿+

全网累计曝光量：5亿+

线下覆盖人群：4亿+

“店多到胡歌用替身”的创意引发全平台自来水，覆盖全球20+平台报道