案例概述:

《锦上添花》是阿里云携手春晚联合推出的春节短片，以非遗刺绣和AI科技 的结合，打造了一部具有强视觉冲击力和创新叙事手法的动画短视频。影片以 复古 + 赛博 + 国潮 的独特风格，展示 AI 赋能非遗文化的新可能，形成富有创意的春节短视频案例。

背景与挑战:

短视频时代，品牌如何在短时间内吸引观众注意，同时将品牌科技与文化表达自然融合，成为创意挑战的核心：

 • 如何让传统刺绣的静态艺术变得生动且充满未来感？

 • 如何让阿里云的 AI 产品（通义万相 & 通义千问）在短片中既有存在感，又不过于生硬？

 • 如何使短视频既符合春节传统氛围，又不落入同质化叙事？

目标:

• 创意突破：打造极具冲击力和记忆点的动画风格，在短时间内吸引观众注意力。

• 品牌赋能：通过 AI 生成艺术内容，展现阿里云的 AI 计算能力，成为非遗焕新的幕后推手。

• 春节营销：借助春节热点，提升品牌影响力，并强化“科技只是手段，内容才是目的”的理念。

洞察:

• 创意巧思：非遗 × AI × 赛博春节

•  影片在刺绣场景中充分融入春节元素：春联、年货、饺子、舞龙舞狮等传统习俗，与机器人进行赛博演绎，形成“未来春节”独特叙事风格。

• 这一创意设定，与2025年春晚科技感主题相呼应，形成内容与现实场景的双向联动，使阿里云的 AI 云计算能力自然植入其中，成为幕后科技驱动者。

  
  

•  阿里云产品的创意应用

• 通义万相（AI 视觉生成）：影片中刺绣画面如：财神、春联、年画等均由 AI 生成，呈现不同风格的财神形象，既符合传统文化寓意，又通过 AI 创造新的视觉可能性。

• 通义千问（AI 文本创作）：影片中春联，均由通义千问辅助创作，增强短片的文化层次感，同时实现 AI 在内容创作中的创新应用。

案例亮点与分析:

1. 创意创新

 • 赛博春节 × 非遗刺绣的全新尝试：不同于传统的 CG 动画，本片将纯手工刺绣结合费纳奇镜动画，在动态表现上赋予非遗新生命。

 • 现实与虚拟结合：将机器人元素作为春节习俗的新演绎方式，如机器人包饺子、机器狗舞龙、无人驾驶买年货，让未来感与传统文化自然融合。

 • 春晚联动巧思：影片巧妙植入阿里云作为 春晚 AI 云计算独家合作伙伴 的身份，与春晚本身的科技创新氛围相匹配，强化品牌信息。

 2. 科技 × 文化的品牌表达

 • 品牌理念的巧妙传达：

 • 影片中，AI 不喧宾夺主，而是作为 传统文化创新的幕后推手，强调“科技只是手段，内容才是目的”。

 • 阿里云的 AI 技术以 “让刺绣动画动起来” 的方式，完成了品牌产品与创意内容的无缝融合，使品牌理念深入人心。

3. 传播与商业价值

 • 社交平台热度高：短片发布后春晚官方账号发布，众品牌大片争相出炉抢占流量高地，而阿里云联动春晚推出的这支《锦上添花》，是为数不多值得揣摩的佳作，成为春节期间的热门短视频案例。

 • 品牌互动增强：片中 AI 生成的春联与财神形象，引导用户在社交平台 二次创作 & 互动，形成品牌传播闭环。

创意阐述 :

“未来春节” 的想象力碰撞：当非遗刺绣遇见 AI 科技

在创意构思上，我们希望突破传统非遗短片的叙事方式，打造一个充满想象力的“赛博春节”概念。因此，影片并未单纯还原传统，而是以刺绣为媒介，通过 AI 科技构建一个虚实交融的新春场景。

“锦上添花” 的概念延展：短片的核心创意源于“锦上添花”，即 AI 作为文化传承的助力者，而非主导者。片中的每一幅刺绣作品都是真实手工制作，而 AI 则负责赋予其动态生命，让静态的绣品在动画技术与 AIGC 的结合下真正“活起来”。

传统与未来的奇妙对话：短片不仅运用了费纳奇镜动画技术让刺绣“动”起来，还在视觉表现上巧妙融入了未来感。例如：

 • 舞龙舞狮不再仅由人操控，而是由智能机器人加入表演，让非遗技艺焕发新的生命力；

 • 无人机化身“新年送礼使者”，用 AI 计算精准投递年货，颠覆传统人们拜年的方式；

 • 春节场景中，AI 生成的年画、春联与福字与真实绣品交相辉映，展现科技如何成为文化创新的推动力。

创意影像语言的突破：

 • 在视觉设计上，我们突破传统新年动画常见的水墨风格，采用 复古国潮 × 赛博未来 的风格，形成令人耳目一新的“赛博春节”体验。

 • 画面色彩采用传统刺绣的温暖色调，同时搭配未来科技感的冷色光影，形成独特的 “数字国风” 视觉冲击。

这一切都围绕 “科技赋能非遗，文化融入未来” 这一核心创意展开，使短片在春节短视频领域独树一帜，不仅是对传统文化的致敬，更是对未来春节形态的一次全新探索。

项目成果 :

该影片获得春晚官方账号的发布，新年期间众品牌大片争相出炉抢占流量高地，而阿里云联动春晚推出的这支《锦上添花》，是为数不多值得揣摩的佳作。一针一线，绣出非遗美、文化美，串起民俗、新科技、以及阿里云的品牌温度与未来的战略规划，由细入微、由点及面地抽丝剥茧，颇有渐入佳境、豁然开朗之韵味。它以非遗为骨，以AI为皮，包含了对东方文化、传统底蕴和科技探索的无限希冀，展现出传统非遗文化在科技的助力下焕发出的新生机，让我们感受到了科技带来的温度与惊喜，让美好的事物更美好，更在一定程度上打破大家对于AI广告没有人情味的刻板印象。