案例概述:

深冬感冒频发之际，999感冒灵征集大众穿衣痛点，合作北服设计师，把解决用户不同温度、不同痛点的衣服做了出来。并举办了一场以“保暖”为主题的穿搭秀，演绎冬天不同温度下怎么穿、穿多少保暖舒适，让大家异地出行或遇到突然降温，也能穿得暖和舒适。提醒大家“穿对衣，别感冒”。从而展示了999感冒灵的人文关怀和情感温度，深化了999感冒灵温暖「贴心」的品牌形象。

背景与挑战:

冬季是感冒高发的季节。由于冬天的气温多变，北方已经大雪纷飞，南方还在艳阳高照；室外冻得嘶哈嘶哈，室内又热得哼哧哼哧，一不小心就会感冒。这时如何穿搭，就成了一个技术活。尤其是中国地域广大，南北方冬天温度和保暖方式有很大区别。年轻人还有一些个性化的保暖需求，比如冬天遛狗、骑车、室内外温差等。

999感冒灵在冬天跨界做服装，如何解决用户的实际痛点，让用户更有参与感？如何保证品牌识别，同时兼顾实用保暖与美观？

目标:

结合品牌视觉元素及品牌调性，展示999感冒灵的人文关怀和情感温度，展现999感冒灵「贴心」「暖心」的品牌形象。

洞察:

我们发现中国地域广大，南北方冬天穿衣有很大区别，以及年轻人还有一些个性化的保暖需求，比如冬天遛狗，冬天骑车的场景。999感冒灵如果推出一套能南北通用且与时俱进的保暖穿衣方案，不仅能解决大家的穿衣困扰，还能给消费者留下“暖”“贴心”的品牌印象。

案例亮点与分析:

999感冒灵征集大众冬日穿衣痛点，跨界服装设计，联合北服专业设计师，把这些针对不同温度、不用痛点的衣服做出来。深度互动，全民参与。

在北京的时尚胜地798举办以“保暖有一套”为主题的科普与时尚并存的穿搭秀，演绎冬天-25°C、-15°C、-5°C、5°C、15°C怎么穿、穿多少保暖舒适。以贴心又时髦的方式给大家科普冬季怎么穿才时尚又保暖，从而夯实999感冒灵“暖”的品牌主张。打造了吸睛品牌大事件。

通过强品牌视觉识别的感冒灵风格服装和秀场装置，打造极具品牌记忆的传播；通过实用的大秀穿搭和亲民好玩的打卡互动，展示999感冒灵的人文关怀和情感温度，深化999感冒灵温暖「贴心」的品牌形象。

创意阐述 :

999感冒灵跨界服装设计，联合北服专业设计师，把这些针对不同温度、不用痛点的衣服做出来，并在北京的时尚胜地798 举办了一场以“保暖”为主题的穿搭秀，演绎冬天-25°C、-15°C、-5°C、5°C、15°C怎么穿、穿多少保暖舒适。以贴心又时髦的创意形式给大家科普冬季怎么穿才时尚又保暖，从而夯实999感冒灵“暖”的品牌主张。

项目成果 :

精准把握痛点  实用性与话题性并存

深冬感冒频发之际，精确把握冬季大范围人群穿衣痛点，通过实用的穿搭指南和极具话题性的定制服装和走秀，号召大家添衣保暖，以贴合999感冒灵品牌形象的品牌大事件，传达了「穿对衣，别感冒」的主张。

品牌视觉突出 品牌形象深化

通过品牌一级视觉资产强力露出的定制服装和巧妙融合品牌核心视觉的秀场装置，打造了一场让人印象深刻的品牌传播；通过穿搭科普和保暖穿搭大秀，展示了999感冒灵的人文关怀和情感温度，深化了999感冒灵温暖「贴心」的品牌形象。

用户热情参与，互动传播量高

微博话题#保暖穿搭999感冒灵上大分，登顶热搜榜前20，话题阅读量达 1.4亿，互动量达 9.7万+