案例概述:

2025蛇年春节，为王老吉打造爆款产品组合，让品牌资产“吉文化”深入到全国人民的春节场景中。巧妙利用生肖文化，打造出蛇年春节加长版王老吉，为大家送上了史上最长“吉”。并通过层层深入的营销内容，让王老吉成为了新年送礼首选。

背景与挑战:

春节作为黄金营销节点，已成为各大品牌的关键战场。面对竞品饱和式营销轰炸及消费者注意力碎片化挑战，王老吉需构建差异化的营销爆点。

核心课题在于：如何找到最具代表性的蛇年特征，用最简单的方式进行创意转化，在消费者决策链路中建立吉文化消费场景的强关联，最终达成品效合一的战略目标。

目标:

基于品牌资产“吉文化”，结合2025年春节的蛇年属性，为王老吉打造一场具有自传播基因的营销事件。在春节核心场景中建立并深化品牌角色，与消费者进行有效沟通，实现"王老吉=春节必备好礼"的心智转换。

洞察:

本次营销的受众是面向全国处于不同年龄阶层的泛人群，因此需要找到普适的春节情绪洞察作为切入点。经研究和思考后，我们抓住消费者春节都想讨好彩送吉祥的普遍心理，将营销锚点对准春节必不可少的祝福文化。以“蛇年长吉 喝王老吉”为主题，通过一系列营销传播，把王老吉打造成新年社交货币，更是承载特别祝福的吉祥圣体。

案例亮点与分析:

1、捕捉消费者的春节情绪洞察，深度绑定生肖文化和品牌文化，使吉文化在蛇年有了进阶的内容表达，把王老吉打造成蛇年新春的送礼爆款。

2、寻找到极度贴合核心创意的艺人明星和流量IP，整合线上线下多方资源，通过完整丰富的营销链路，增强品牌在消费者心中的认知度和好感度。

3、通过巧妙的产品设计小改变，延续和放大品牌最重要的“吉文化”资产，让消费者感到新奇和诚意。

创意阐述 :

挖掘生肖文化和吉文化的特殊关联，以“蛇年长吉 喝王老吉”为主题与消费者沟通。

在罐身设计上，推出王老吉蛇年长吉罐，将它打造成蛇年多场景下的社交货币。

传播层面，绑定资源整合创意，通过多维营销矩阵进行全面渗透：线上合作湖南卫视跨年晚会，联动明星和专属姓氏罐互动；同时官方下场“玩梗”，官宣陶喆为蛇年长吉挑战官并发起长吉挑战赛，在多平台促进消费者和长吉罐的深度互动；同步包揽全国多个城市地铁站，构建线下流量超级入口，抢占蛇年新春焦点。通过一系列整合营销传播，引发了大量网络二创、衍生内容。

项目成果 :

借助优势媒体资源绑定，实现品牌和产品创意的广泛触达：王老吉植入跨年晚会，湖南卫视收视达1.7亿人次，芒果TV当日总播放量达1.2亿次，中国视听大数据、酷云、欢网三网全时段排名省级卫视三网第一。

社交平台传播成效显著：#陶喆喆喆喆喆喆#改名话题登上微博热搜第六位，单日阅读量近5000万次；#挑战陶喆超长转音#挑战赛，创造3.3亿短视频播放量；抖音、微博、美图秀秀等媒体共创，创新蛇年社交话题，整体超7亿次曝光；抓住用户兴趣点携手长吉罐、长吉筒，内容累计曝光超5000万次。

蛇年长吉罐限定产品大卖，并带动同期线上品牌全品类销售增长：王老吉蛇年长吉罐，猫超尖叫品牌日的单日销售环比增长达245%；王老吉线上旗舰店，年货节期间（12.22-1.20）成交增长50%，位列饮料榜TOP3。

预算 :

涉及创意、产品、渠道媒介等多方面费用，暂无法提供详细预算。

策略 :

挖掘生肖文化和吉文化的特殊关联，以“蛇年长吉 喝王老吉”为主题与消费者沟通。落到具体执行，通过创意性的产品罐身设计自造话题，同时绑定节点主流平台、明星联动、户外媒体等资源，整合创意进行传播。

创意阐述 :

在罐身设计上，推出王老吉蛇年长吉罐，将它打造成蛇年多场景下的社交货币。

传播层面，绑定资源整合创意，通过多维营销矩阵进行全面渗透：

*线上合作湖南卫视跨年晚会，联动明星和专属姓氏罐互动；

*官方下场“玩梗”，官宣陶喆为蛇年长吉挑战官并发起长吉挑战赛，在多平台促进消费者和长吉罐的深度互动；

*同步包揽全国多个城市地铁站，构建线下流量超级入口，抢占蛇年新春焦点。

通过一系列整合营销传播，引发了大量网络二创、衍生内容。

转化效果 :

借助优势媒体资源绑定，实现品牌和产品创意的广泛触达：王老吉植入跨年晚会，湖南卫视收视达1.7亿人次，芒果TV当日总播放量达1.2亿次，中国视听大数据、酷云、欢网三网全时段排名省级卫视三网第一。

社交平台传播成效显著：#陶喆喆喆喆喆喆#改名话题登上微博热搜第六位，单日阅读量近5000万次；#挑战陶喆超长转音#挑战赛，创造3.3亿短视频播放量；抖音、微博、美图秀秀等媒体共创，创新蛇年社交话题，整体超7亿次曝光；抓住用户兴趣点携手长吉罐、长吉筒，内容累计曝光超5000万次。

蛇年长吉罐限定产品大卖，并带动同期线上品牌全品类销售增长：王老吉蛇年长吉罐，猫超尖叫品牌日的单日销售环比增长达245%；王老吉线上旗舰店，年货节期间（12.22-1.20）成交增长50%，位列饮料榜TOP3。

项目成果 :

1、捕捉消费者的春节情绪洞察，深度绑定生肖文化和品牌文化，使吉文化在蛇年有了进阶的内容表达，把王老吉打造成蛇年新春的送礼爆款。

2、寻找到极度贴合核心创意的艺人明星和流量IP，整合线上线下多方资源，通过完整丰富的营销链路，增强品牌在消费者心中的认知度和好感度。

3、通过巧妙的产品设计小改变，延续和放大品牌最重要的“吉文化”资产，让消费者感到新奇和诚意。

预算 :

涉及创意、产品、渠道媒介等多方面费用，暂无法提供详细预算。

策略 :

挖掘生肖文化和吉文化的特殊关联，以“蛇年长吉 喝王老吉”为主题与消费者沟通。落到具体执行，通过创意性的产品罐身设计自造话题，同时绑定节点主流平台、明星联动、户外媒体等资源，整合创意进行传播。

渠道选择 :

在罐身设计上，推出王老吉蛇年长吉罐，将它打造成蛇年多场景下的社交货币。

传播层面，绑定资源整合创意，通过多维营销矩阵进行全面渗透：

*线上合作湖南卫视跨年晚会，联动明星和专属姓氏罐互动；

*官方下场“玩梗”，官宣陶喆为蛇年长吉挑战官并发起长吉挑战赛，在多平台促进消费者和长吉罐的深度互动；

*同步包揽全国多个城市地铁站，构建线下流量超级入口，抢占蛇年新春焦点。

通过一系列整合营销传播，引发了大量网络二创、衍生内容。

转化效果 :

借助优势媒体资源绑定，实现品牌和产品创意的广泛触达：王老吉植入跨年晚会，湖南卫视收视达1.7亿人次，芒果TV当日总播放量达1.2亿次，中国视听大数据、酷云、欢网三网全时段排名省级卫视三网第一。

社交平台传播成效显著：#陶喆喆喆喆喆喆#改名话题登上微博热搜第六位，单日阅读量近5000万次；#挑战陶喆超长转音#挑战赛，创造3.3亿短视频播放量；抖音、微博、美图秀秀等媒体共创，创新蛇年社交话题，整体超7亿次曝光；抓住用户兴趣点携手长吉罐、长吉筒，内容累计曝光超5000万次。

蛇年长吉罐限定产品大卖，并带动同期线上品牌全品类销售增长：王老吉蛇年长吉罐，猫超尖叫品牌日的单日销售环比增长达245%；王老吉线上旗舰店，年货节期间（12.22-1.20）成交增长50%，位列饮料榜TOP3。

项目成果 :

1、捕捉消费者的春节情绪洞察，深度绑定生肖文化和品牌文化，使吉文化在蛇年有了进阶的内容表达，把王老吉打造成蛇年新春的送礼爆款。

2、寻找到极度贴合核心创意的艺人明星和流量IP，整合线上线下多方资源，通过完整丰富的营销链路，增强品牌在消费者心中的认知度和好感度。

3、通过巧妙的产品设计小改变，延续和放大品牌最重要的“吉文化”资产，让消费者感到新奇和诚意。