案例概述:

该片以“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”为主题，邀请刘德华为品牌大使通过极具创意的视觉呈现和叙事手法，全方位展示了华为 Mate XT 非凡大师的独特设计与卓越性能。广告片巧妙地将产品的三折叠屏创新技术、超大屏占比等亮点融入到生动的场景中，让用户直观感受到这款手机带来的未来科技感和极致体验。同时，在情感层面与观众建立连接，传递出与“天王巨星”刘德华一同坚守初心、始终如一的精神，以及华为对产品品质和用户体验的极致追求，以及对创新科技的不断探索精神。

背景与挑战:

 今年9月10日，华为推出华为Mate XT非凡大师，并延续“非凡”这一主旨，再度与刘德华合作。释出本片《开合间 见非凡》，意在传递与“天王巨星”刘德华一同坚守初心、始终如一的精神。

这是华为在国内发布首款三折屏手机的上市战役，如何将复杂的三折叠屏技术以简洁、直观且富有吸引力的方式呈现给观众，让普通消费者能够快速理解和接受。同时在强调华为Mate XT非凡大师科技属性的同时，如何挖掘和传递情感价值，使广告片不仅展示产品功能，更能触动消费者内心，引发情感共鸣。

目标:

作为一款创新的商用三折叠屏手机，也蕴含着对未来生活方式的深度探索与大胆尝试。从一到三，再从三到一，历尽一切曲折，只为践行非凡，也蕴含着对走向超高端的品牌定位和达成充满无尽想象的未来的展望。非凡臻品，再启华章，有深度、有内涵的展现产品内核思想的同时，也为让复杂的概念在传播层面更通俗易懂，使品牌形象更加深入人心。

洞察:

敢于非凡，进而创造非凡，作为一款大家都曾经想到过、但未付诸实践的产品，华为团队为此奋斗了很多年始终没有放弃。这种极致的探索精神、态度与现象级“天王”刘德华的人生历程有着一定的共通性。

那么如何用大众都能接受和理解的方式传递品牌对于产品的定位、理念是首当其冲思考的问题，同时也要将不断创新，追逐梦想，永不放弃，将不可能变成可能的态度更好更精准的传达。

案例亮点与分析:

用人物身上的具像化特质来解释抽象的理念：漫漫长路，从一到三，再从三到一，变与不变之间，“天王”刘德华坚守初心，始终如一的精神与华为Mate XT 非凡大师交相辉映、相得益彰。并从刘德华的人生经历和个人思考出发将“不是天生非凡，而是敢于非凡”的精神传递给大众。使大众对于华为Mate XT非凡大师手机的产品内核及非凡精神有更加清晰的理解，强化了品牌高端形象的个性化表达及价值传递。

在拍摄地的决策上也通过华为产品本身、刘德华本人经历、本片文案三方做融合匹配的考量，编曲上捕捉“古典乐、感人、震撼、爱”四个重要关键词，选择古典乐《帕格尼尼狂想曲》第十八变奏进行“倒放”处理，与产品本身契合的同时兼备欢乐、喜悦。

创意阐述 :

在接到华为与代理商下达的制作brief后，团队明确了要携手刘德华，通过一支极具人生故事感的宣传片，在华为Mate XT非凡大师发布会上抢占大众心智，将“开合间 见非凡”的理念深植消费者心中。

经过深入思考和讨论，团队确定了以刘德华的人生经历为蓝本，将其与华为Mate XT非凡大师的三折叠屏设计巧妙结合的核心创意。刘德华从一个“笨小孩”逐步成长为如今的“天王巨星”，再到回归平凡、找到本心的人生旅程，与产品的三折叠屏展开过程高度契合，每一次折叠和展开都象征着人生的重要转折和成长。

同时，通过他在影片中的情感流露和对产品的使用体验，观众能够更加直观地感受到华为Mate XT非凡大师所带来的非凡体验，进一步强化观众对品牌的认同感。

项目成果 :

本片上线后全平台点击率与讨论声量突破12亿，并连续霸榜各大热门头条。截止9月13日10:30，华为商城华为Mate XT非凡大师的预定人数已经突破564万。