案例概述:

“谢谢小红书，我的xx有救了〞是大家对小红书搜索有用的最直接证明，搜索符号恰好像极了一个“救生圈”

于是我们把【一搜就有救】的救生圈，结合趣味的问题，投放在了生活的各个角落。

背景与挑战:

小红书2024针对“搜索业务”，希望通过一个简单有趣的媒介事件，增强大家对‘小红书搜索’真是有用的心智，让大家遇事就用小红书搜索。

目标:

传播小红书的“搜索”业务，来传达小红书“有用”心智。

洞察:

我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。

案例亮点与分析:

那么多浩如海洋的生活大大小小问题，在小红书，只要一搜就有救了。

围绕“有救了”这个实用且最有力直接的证明，我们打算搞一个很好玩的「问题搜救行动」！

将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——“问题搜救圈”，一个可以救你生活方方面面的圈。

上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。

创意阐述 :

我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。

那么多浩如海洋的生活大大小小问题，在小红书，只要一搜就有救了。

围绕“有救了”这个实用且最有力直接的证明，我们打算搞一个很好玩的「问题搜救行动」！

将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——“问题搜救圈”，一个可以救你生活方方面面的圈。

上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。

项目成果 :

活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！

无论什么问题，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。

预算 :

50-100W

策略 :

我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。

创意阐述 :

那么多浩如海洋的生活大大小小问题，在小红书，只要一搜就有救了。

围绕“有救了”这个实用且最有力直接的证明，我们打算搞一个很好玩的「问题搜救行动」！

将搜索icon和救生圈结合，诞生了本次项目的主角——“问题搜救圈”，一个可以救你生活方方面面的圈。

上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路，这里有生活的百般样貌，自然也有生活的百般问题。

转化效果 :

活动期间，小红书站内涌入大量“搜救圈”内容，线下搜救圈周边尤其受到小孩哥小孩姐、有宠人士、小姐妹、老姐妹的欢迎，还成了时髦人的时髦挂饰，跟着小红薯真的走进了泳池。

项目成果 :

活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！

无论什么问题，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。

预算 :

50-100W

策略 :

我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书，我的xx有救了”，这句话，既是用户对小红书搜索的直观感受，也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。

渠道选择 :

线下：上海延庆路

线上：小红书

转化效果 :

活动期间，小红书站内涌入大量“搜救圈”内容，线下搜救圈周边尤其受到小孩哥小孩姐、有宠人士、小姐妹、老姐妹的欢迎，还成了时髦人的时髦挂饰，跟着小红薯真的走进了泳池。

项目成果 :

活动出乎我们意料，40度高温穿插暴雨的上海，现场竟跟气温一样火热！

无论什么问题，“在小红书，真的什么都能搜到”“一搜就有救”。