案例概述:

优酷白夜剧场《新生》聚焦于揭示信息差骗局背后深刻的人性真相，以电影级别的悬疑质感和社会人性的多面呈现，成功吸引了业界和观众对精品悬疑内容的关注。该剧巧妙地融入了“反诈”元素，紧扣社会热点议题，为此，优酷白夜剧场携手公安部新闻传媒中心中国警察网，共同打造了【《新生》反诈词典】，并利用站内AI评论技术，联合推出了【《新生》AI反诈指南】。结合剧集内容以流行说唱的形式将现实生活中常见的诈骗手段呈现来警示大众，实现艺术创作与社会责任的有效结合，不仅激发了用户的广泛讨论，也强化了内容的独特风格认知，同时也提升了剧场的社会价值和公众影响力。

背景与挑战:

随着互联网的发展和普及，信息差骗局如电信诈骗等社会问题日益凸显，成为公众关注的焦点。与此同时，观众对于影视作品的质量要求不断提高，对具有深度和社会责任感的内容表现出更大的兴趣。在此背景下，优酷白夜剧场推出了悬疑剧《新生》，该剧以“揭秘信息差骗局背后的人性真相”为核心主题，不仅满足了市场对于高品质悬疑内容的需求，同时也呼应了当下社会对反诈意识提升的呼声。

目标:

• 提升白夜剧场品牌影响力：通过高质量的内容制作和创新的合作模式，增强优酷白夜剧场的品牌认知及影响力，收获观众及行业内的广泛认可。

• 白夜剧场及平台社会价值传递：借助剧情中的“反诈”元素，联合公安部新闻传媒中心与中国警察网共同推出【《新生》反诈词典】和【《新生》AI反诈指南】，向社会传递正能量，提高公众的防骗意识，展现平台的社会责任感。

• 卷入用户互动与参与：利用站内AI评论功能和其他互动形式，鼓励用户参与到反诈讨论中来，增加用户的粘性和活跃度，同时加深他们对白夜剧场的品牌认知。

洞察:

在当前的媒体环境中，视频流媒体平台竞争激烈，用户对于内容质量的要求日益提高。悬疑题材因其紧张刺激的情节和深刻的人性探讨而备受观众喜爱。随着社会对信息安全和个人隐私的关注增加，“反诈”主题成为了一种能够引起广泛共鸣的社会话题。因此，白夜剧场《新生》所选择的主题既符合市场趋势，又能满足观众对于高质量内容的需求，联合公安部新闻传媒中心中国警察网推出【《新生》反诈词典】和【《新生》AI反诈指南】，增强了作品及品牌的社会价值和权威性。

案例亮点与分析:

【营销方式及创新理念】

1. 与公安部新闻传媒中心中国警察网的合作联动：与官方机构的合作不仅提升了内容的专业度和可信度，还借助上宣渠道扩大了传播范围。

2. 影视平台的AI互动体验：引入AI技术提供个性化的反诈指导，使观众能够在观看过程中获得实用的知识，增强了参与感和用户体验。

3. 年轻潮流化的反诈宣传形式：以RAP说唱的形式进行反诈知识科普，是一个既年轻又潮流化的宣传策略。这种形式不仅能够吸引年轻人的注意力，还能通过他们熟悉的语言和节奏传递重要的信息，让观众亲身体验信息差骗局的危害，从而实现寓教于乐的效果。

创意阐述 :

优酷白夜剧场《新生》聚焦于揭示信息差骗局背后深刻的人性真相，以电影级别的悬疑质感和社会人性的多面呈现，成功吸引了业界和观众对精品悬疑内容的关注。该剧巧妙地融入了“反诈”元素，紧扣社会热点议题，为此，优酷白夜剧场携手公安部新闻传媒中心中国警察网，共同打造了【《新生》反诈词典】，并利用站内AI评论技术，联合推出了【《新生》AI反诈指南】。结合剧集内容以流行说唱的形式将现实生活中常见的诈骗手段呈现来警示大众，实现艺术创作与社会责任的有效结合，不仅激发了用户的广泛讨论，也强化了内容的独特风格认知，同时也提升了剧场的社会价值和公众影响力。

项目成果 :

公安部新闻传媒中心中国警察网✖优酷白夜剧场站内外共筑安全防线！联合出品【《新生》反诈词典】：以《新生》骗局取材警醒众人。联动《说唱梦工厂》rap演绎剧综联动为反诈宣传上分。中国警察网络全线资源力推，含官方电视网首页首屏推荐曝光，为品牌联名合作项目首次获得该位置重点推荐！

中国警察网x白夜剧场担任宣传员“入驻”《新生》讨论区，联合推出【《新生》AI反诈指南】，在评论区科普反炸边追剧边互动共同守护安全网。

@中国警察网及公安部新闻传媒中心下属单位，包括5家省厅级、32家地方警务蓝V矩阵排面打call，白夜剧场心智及站内AI互动玩法累积覆盖2339w+人。从RAP演绎到站内AI互动花式反诈，助力#新生反诈词典另类反诈#登录微博热搜上升榜。联动理财类、男性情感解读类等视频号发布《新生》反诈词典，助力优酷白夜剧场反诈出圈；此外，更将《新生》中的诈骗剧情以新闻形式包装成病毒PDF的形式发酵至金融类、投资理财类、情感类、豪车爱好者类等社群，狙击超166.3万+男性受众！