扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
CNY
汽车
多邻国
老铺黄金
瑞幸
阿尔法
青少年
未来消费者
广告
年轻人
AI
春节
小红书
再见爱人
IP
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
饿了么清明特别企划《重逢》
发布时间：2025-10-15 13:26 浏览量：1021
2025金瞳奖
案例概述:
我们用一次特别企划，探讨食物与人之间的情感联系。在影片中我们演绎清明节扫墓的情景，人们真的借着食物，在这一天和爱的人重逢，分享食物聊聊近况，就像TA没离开过。用真诚的洞察与情感，唤起大众情绪共鸣，也献给清明的每一份思念。
背景与挑战:
清明节是一个特殊的节气。如何在这个和“生死命题”相关的时令，找到饿了么时令官的沟通切入口?
目标:
饿了么时令官一直以食物作为内容载体，通过不同的社会议题/话题，建立时令与用户之间的情感关联。
洞察:
清明节对中国人，是一次特别的相聚。在清明扫墓的习俗中，我们总会带上逝去的人喜欢的食物，去探望他们，就像是再陪他们吃一顿饭。在清明这一天，食物拥有了特别的意义，成为了我们与亲人沟通的桥梁，让我们可以跨越生死，和爱的人重逢。
案例亮点与分析:
用食物和人的情感联系，浪漫化演绎生死议题。轻巧而有效，真诚而出众。不是宣言，而是真实的大众情绪表达。
创意阐述 :
我们用一次特别企划，探讨食物与人之间的情感联系。在影片中我们演绎清明节扫墓的情景，人们真的借着食物，在这一天和爱的人重逢，分享食物聊聊近况，就像TA没离开过。用真诚的洞察与情感，唤起大众情绪共鸣，也献给清明的每一份思念。
项目成果 :
最终获得全网总曝光130,000,000+，全网总互动450,000+，视频播放量1,200,000+。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
