案例概述:

天猫双十一家电以旧换新，我们改造了7大品类的老家电，

并根据他们的老化特质打造旅行人设，

复刻夕阳红旅行团，

同时我们在杭州有名的打卡机位，

西溪湿地、长桥公园、武林夜市，

投放老家电提钱退休团的打卡装置，

通过一只plog的视频，

生动记录了老家电的第一场退休旅行。

背景与挑战:

虽然每一年都有以旧换新的活动，

但2024年的以旧换新有一点上升，

从一个营销层面的事上升到了政策层面，

国家队亲自下场进行换新补贴，让超龄家电退休，

趁着天猫双11这个大促的节点，

平台需要通过一次事件营销去传达这件事，

天猫双11家电家装，国补入场了。

目标:

在天猫双11的big day之前，通过一次事件营销，联合更多的品牌，引爆站外社交媒体讨论声量，拉动现货期首日到站刺激转化。

洞察:

2024年也是延迟退休政策陆续发布的一年，

延迟退休的大众情绪成为我们创意的原点，

如果我们不得不延迟退休，

那让我们的老家电提钱退休吧！

作为退休生活的第一步——夕阳红旅行，

成为了我们的创意载体，

于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，

把老家电改造成一只提钱退休团装置，

打卡各大景点，开启退休生活。

案例亮点与分析:

后疫情时代以来，我们都在进行自我治愈，拟人化的营销也在这一时期成为一种趋势，因为是拟人的，我们可以在它们身上产生共情，同样是因为只是拟人的，所以我们可以毫无保留地投射我们的感情。

家电家装是一类物理距离离我们很近，但心理距离离我们很远的产品，通过一场沉浸式的拟人营销，用一种退休的情绪，把我们和产品的距离拉得更近一点…

创意阐述 :

天猫双十一家电以旧换新，我们找到了2024年的一个大众情绪-“延迟退休”，如果我们不得不延迟退休，那让我们的老家电提钱退休吧！作为退休生活的第一步——夕阳红旅行，成为了我们的创意载体，于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，把老家电改造成一只提钱退休团装置，打卡各大景点，开启退休生活。

我们改造了7大品类的老家电，并根据他们的老化特质打造旅行人设，复刻夕阳红旅行团，同时我们在杭州有名的打卡机位，西溪湿地、长桥公园、武林夜市，投放老家电提钱退休团的打卡装置，通过一只plog的视频，生动记录了老家电的第一场退休旅行。

项目成果 :

老家电夕阳旅行团在线下受到了很多人的喜欢，排队打卡拍照，通过打卡拍照领取的周边也被一抢而空，很多人表示也想提钱退休。

想起马桶-我心飞翔出发前说的一句话：“工作是帮人擦屁股，理想是种自己的花！

祝大家都能“提钱退休”！

预算 :

100w-150w

策略 :

2024年也是延迟退休政策陆续发布的一年，

延迟退休的大众情绪成为我们创意的原点，

如果我们不得不延迟退休，

那让我们的老家电提钱退休吧！

作为退休生活的第一步——夕阳红旅行，

成为了我们的创意载体，

于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，

把老家电改造成一只提钱退休团装置，

打卡各大景点，开启退休生活。

创意阐述 :

我们改造了7大品类的老家电，

并根据他们的老化特质打造旅行人设，

复刻夕阳红旅行团，

同时我们在杭州有名的打卡机位，

西溪湿地、长桥公园、武林夜市，

投放老家电提钱退休团的打卡装置，

通过一只plog的视频，

生动记录了老家电的第一场退休旅行。

转化效果 : 

双十一期间，小红书上涌入大量老家电旅行自来水合影图，现在搜索“老家电”“以旧换新”依然能看到很多留念照片。

项目成果 :

老家电夕阳旅行团在线下受到了很多人的喜欢，排队打卡拍照，通过打卡拍照领取的周边也被一抢而空，很多人表示也想提钱退休。

想起马桶-我心飞翔出发前说的一句话：“工作是帮人擦屁股，理想是种自己的花！

祝大家都能“提钱退休”！

预算 :

100w-150w

策略 :

2024年也是延迟退休政策陆续发布的一年，延迟退休的大众情绪成为我们创意的原点，如果我们不得不延迟退休，那让我们的老家电提钱退休吧！作为退休生活的第一步——夕阳红旅行，成为了我们的创意载体，于是我们决定做一只夕阳红旅行团的家电版，把老家电改造成一只提钱退休团装置，打卡各大景点，开启退休生活。

我们改造了7大品类的老家电，并根据他们的老化特质打造旅行人设，复刻夕阳红旅行团，同时我们在杭州有名的打卡机位，西溪湿地、长桥公园、武林夜市，投放老家电提钱退休团的打卡装置，通过一只plog的视频，生动记录了老家电的第一场退休旅行。

渠道选择 :

线下：杭州西溪湿地、杭州西湖长桥公园、杭州武林夜市

线上：小红书

转化效果 :

双十一期间，小红书上涌入大量老家电旅行自来水合影图，现在搜索“老家电”“以旧换新”依然能看到很多留念照片。

项目成果 :

老家电夕阳旅行团在线下受到了很多人的喜欢，排队打卡拍照，通过打卡拍照领取的周边也被一抢而空，很多人表示也想提钱退休。

想起马桶-我心飞翔出发前说的一句话：“工作是帮人擦屁股，理想是种自己的花！

祝大家都能“提钱退休”！