案例概述:

我们借助打包封箱用的胶带作为媒介，上面印有宝贝们送上的毕业祝福，为这届毕业生带来「送给青春的胶带」。胶带联合全国100所高校菜鸟驿站派发，毕业寄件免费用。

同时，我们在中国石油大学放大打包胶带，为同学们打包带不走的校园，吃了四年的食堂、跑过很多次八百米的操场、上下课走过的那条路等等，用一次情绪共鸣的大事件，为毕业生打包大学四年的点点滴滴。

在这个毕业季，用打包胶带作为沟通媒介，切入打包的场景，用情绪共鸣引发同学们的自发分享和传播，也用最真实的祝愿陪伴同学们一起告别、一起出发。

背景与挑战:

恰逢毕业季，对于品牌来说既是营销机会点。淘宝作为大学生最常使用的购物平台之一，该如何抓住机会突出重围，赢得大学生消费者的注意力和喜爱度是关键挑战。

目标:

如何强化淘宝从单纯的货架转变为生活的陪伴者的心智建设，也是需要解决的任务。

洞察:

大学四年的青春，在毕业打包封箱时才真正画上句号。在毕业打包行李的时候，胶带也不再是一个打包的工具，也承载了四年所有的期许、回忆和不舍的情感。大学毕业时最好告别方式，是把青春的点点滴滴都打包带走。

案例亮点与分析:

创新媒介：利用胶带为视觉符号和创新媒介，推出写满祝愿的打包胶带，简单有效有温度有传播。

情绪共鸣：不只是做一次送胶带的小活动，更是一次情绪共鸣的大事件。 我们把胶带放大，把祝福放大，在篮球场围网、食堂门口、校园主干道，这些充满四年回忆的地方，为大家打包大学四年的青春和校园。

预算 :

30w

策略 :

大学四年的青春，在毕业打包封箱时才真正画上句号。在毕业打包行李的时候，胶带也不再是一个打包的工具，也承载了四年所有的期许、回忆和不舍的情感。大学毕业时最好告别方式，是把青春的点点滴滴都打包带走。

渠道选择 :

我们借助打包封箱用的胶带作为媒介，上面印有宝贝们送上的毕业祝福，为这届毕业生带来「送给青春的胶带」。胶带联合全国100所高校菜鸟驿站派发，毕业寄件免费用。

同时，我们在中国石油大学放大打包胶带，为同学们打包带不走的校园，吃了四年的食堂、跑过很多次八百米的操场、上下课走过的那条路等等，用一次情绪共鸣的大事件，为毕业生打包大学四年的点点滴滴。

转化效果 :

最终主题胶带派发40,000+份，高校驿站覆盖117家，高校电子屏投放1080家。

项目成果 :

大学生覆盖量2,200,000+，线下总曝光达23,000,000+。