案例概述:

正值岁末年初，泉州文旅借2024火遍全年的“抽象”、“疯”文化，巧妙将“好运”与“泉州”挂钩，联合泉州在地特色达人共创充满泉州特色的新年宣传短片《新年来泉州，泉年游好运》。从泉州鲤文化、美食、簪花非遗以及新年祈福灯多角度生动呈现泉州当地风土人情，吸引全国游客向往。

短片采用打破传统文旅宣传片的一本正经，以“疯”味叙事，紧跟当下年轻人的“癫”文化和情绪，从一众文旅传播内容中跳脱出来，收获大量自来水和好评，成功传递泉州文旅新春旅游的差异化名片--“泉年游好运”。

背景与挑战:

岁末，各省市文旅集体发力，创意内容层出不穷，如何紧跟宣传大潮，又能另辟蹊径，捕捉大众情绪和内容风向，成为难题。

目标:

借新春节点，泉州文旅希望以泉州在地特色文化，如簪花，寺庙文化等元素，发布一条充满趣味性和传播力的新春宣传片，吸引游客对来泉州旅游。

洞察:

每到辞旧迎新，从朋友圈转发锦鲤，到寺庙求签，人们在迎接新年到来的同时，普遍容易产生祈福、转运的心态。

泉州别称“鲤城”，又被誉为“众神人间办事处”，天然契合“接好运”、“转锦鲤”等大众情绪需求点。

于是，我们以神佛为代表的民俗非遗文化的特点，打开“泉年游好运”的创意思路，并结合24年“疯”味文学，趣味性科普泉州好玩好吃以及景点，吸引全国游客来泉州旅游。

案例亮点与分析:

1、在年末各大品牌、各方平台传播营销内卷战役中，短片让泉州和“好运”一词产生了天然的心智连结。通过泉州新年专属四大好运buff，给了渴求新年转运的游客们不得不信、不得不去的理由。

2、除了创意内容及文本上的用心，短片还凸显泉州当地地方特色，贯穿全片的闽南地瓜腔、泉州在地网红们的魔性出演，都让观众感受到了独特的泉州地方魅力，“疯”味情节加上地方特色，无疑让泉州文旅在年底全国文旅内卷大赛中抢足“疯”头。

创意阐述 :

为了满足人民群众日益高涨的“求好运”需求，作为「众神之城」的泉州，在新春kuku放大招，推出新年创意短片《新年来泉州，泉年游好运》，以一城之力，承包全年锦鲤KPI，为全国游客接好运！

除了“新年接好运”的主张深得人心，短片内容也是拍出了“疯”格，含梗量奇高：人形锦鲤迫于业绩发“疯”，簪花阿嬷美出颜值颠“疯”，打工人被内卷压力逼“疯”…都是既无厘头搞笑又能实际切中打工人生活处境和心态的情节，对于年轻人而言内容接受度更高、对话效果更好，结尾，更是用打破第四面墙的形式，玩起了年轻人买账的“真诚”牌，借阿公之口强行煽情上价值…直接，生猛！

为凸显泉州当地地方特色，全片贯穿的闽南地瓜腔、泉州在地网红们的魔性出演，都让观众感受到了独特的泉州地方魅力。

项目成果 :

“疯”味情节加上地方特色，无疑让泉州文旅在年底全国文旅内卷大赛中抢足“疯”头，让全国游客看到了泉州人的热情、幽默的人情味，以及浓郁的历史民俗。短片内容得到多家官方媒体及自媒体转发，热度出圈，收获广泛好评。